谷歌在中國(guó)不為人知的一面

與大家的認(rèn)知相左，谷歌并非完全退出中國(guó)。全文約1252字，閱讀大概需要3分鐘。財(cái)經(jīng)天下（ID：cjtxzk） 文｜盧華磊編輯｜胡劉繼搜索業(yè)務(wù)退出了，但谷歌在中國(guó)市場(chǎng)還保留著龐大的To B類業(yè)務(wù)，從游戲開(kāi)發(fā)和企業(yè)出海，可以窺探這個(gè)巨頭不為人知的另一面。在搜索業(yè)務(wù)之外，谷歌在中國(guó)還擁有谷歌翻譯、Google Play等相關(guān)業(yè)務(wù)，尤其是后者成為今天中國(guó)游戲公司出海的重要平臺(tái)。7月28日，在中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（China Joy）舉辦期間，谷歌于上海舉辦了“2017 Google游戲峰會(huì)”。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，谷歌大客戶部行業(yè)總經(jīng)理鄧輝表示，目前Android系統(tǒng)的月活躍設(shè)備數(shù)量已經(jīng)超過(guò)20億臺(tái)。在2016年5月至2017年5月，用戶從Google Play上下載的應(yīng)用程序超過(guò)820億個(gè)。程序下載量增長(zhǎng)也意味著開(kāi)發(fā)者的增加。在過(guò)去的1年中，Google Play中應(yīng)用月安裝量超過(guò)100萬(wàn)的開(kāi)發(fā)者數(shù)量增加了35%，其中來(lái)自中國(guó)區(qū)的開(kāi)發(fā)者正在迅速增加。中國(guó)的開(kāi)發(fā)者中尤以游戲開(kāi)發(fā)者為重。在2017年1月，世界最大傳媒集團(tuán)WPP和谷歌公司聯(lián)合發(fā)布的“Brand ZTM中國(guó)出海品牌30強(qiáng)”排行榜顯示，在排名前30的品牌中，手機(jī)游戲品牌占據(jù)8個(gè)席位，其中游戲公司Elex Tech甚至僅次于聯(lián)想、華為和阿里巴巴，力壓小米和中國(guó)國(guó)航，成為排名第四的出海品牌。同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Newzoo的數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)游戲預(yù)計(jì)今年將為相關(guān)企業(yè)帶來(lái)461億美元的收入，占整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)收入的42%。巨大的市場(chǎng)蛋糕吸引了諸多游戲公司和獨(dú)立游戲制作人，而中國(guó)游戲市場(chǎng)的慘烈廝殺也讓更多游戲公司將目光放到了海外。游族網(wǎng)絡(luò)高級(jí)副總裁李博對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示，在2013年，他們就發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)比較激烈，進(jìn)而考慮出海�！肮雀杩梢愿采w全球大部分的互聯(lián)網(wǎng)用戶，幫助我們的產(chǎn)品在很多我們以往不敢想象和從未想過(guò)的市場(chǎng)、區(qū)域獲得非常大的成功。今年我們有一款叫做狂暴之翼的手游，在全球大約40多個(gè)國(guó)家達(dá)到暢銷榜的第一名�！睂�(shí)際上，游戲出海的道路并不簡(jiǎn)單，Google商業(yè)合作部大中華區(qū)高級(jí)總監(jiān)王麗表示，在幫助企業(yè)出海方面，谷歌會(huì)將所有的資源整合在一起，按照“One Google”（一個(gè)谷歌）的方針來(lái)幫助企業(yè)。比如他們會(huì)幫助中國(guó)開(kāi)發(fā)者去南美考察�！拔覀兒凸雀枘厦赖膱F(tuán)隊(duì)溝通，他們也很愿意接待這些人。此外，我們最近在和印度的一些廣告主聯(lián)系，他們希望將我們中國(guó)開(kāi)發(fā)者的一些庫(kù)存資源進(jìn)行打包售賣(mài)。這些都是利用‘One Google’的方針來(lái)進(jìn)行。”作為安卓系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)者，谷歌在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)擁有巨大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，Google AdWords（谷歌右側(cè)廣告）通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，可以在用戶行為中分析和甄別出高價(jià)值玩家，同時(shí)根據(jù)不同的情境，有針對(duì)性、創(chuàng)造性地進(jìn)行推送。Google全球應(yīng)用安裝策略經(jīng)理Tameem Mohsin表示：“通過(guò)通用應(yīng)用廣告系列優(yōu)化應(yīng)用內(nèi)操作的廣告客戶，平均每美元可以比其他Google應(yīng)用推廣產(chǎn)品多出140％的轉(zhuǎn)化�！碑�(dāng)然，這些轉(zhuǎn)化最終會(huì)成為廣告收益。他們將開(kāi)發(fā)者上傳的游戲推送到全球各地，同時(shí)利用Google AdMob（移動(dòng)應(yīng)用廣告聯(lián)盟）來(lái)賺取收益。在iOS和Android平臺(tái)上，已有超過(guò)100萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序利用Google AdMob實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)，累計(jì)為開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造廣告收入35億美元。不過(guò)，值得一提的是，這個(gè)數(shù)字并不是廣告收入的全部。實(shí)際上，作為平臺(tái)方，Google Play一直和開(kāi)發(fā)者保持著一定比例的分成�！拔也恢�道你的數(shù)據(jù)來(lái)源是什么？Google Play跟開(kāi)發(fā)者是70%和30%的分成比例�！碑�(dāng)記者猜測(cè)這個(gè)比例是6:4時(shí)，Google Play大中華區(qū)商務(wù)拓展負(fù)責(zé)人張雷這樣更正說(shuō)。【本文首刊于2017年8月14日出版的第139期《財(cái)經(jīng)天下》周刊】