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市場(chǎng)調(diào)研資料整理及分析方法的應(yīng)用與訓(xùn)練
第六章 市場(chǎng)調(diào)研資料整理及分析方法的應(yīng)用與訓(xùn)練 教學(xué)目的與要求
1.理解市場(chǎng)調(diào)研資料整理、分析的涵義
2.掌握市場(chǎng)調(diào)研資料整理與分析的步驟并熟悉相關(guān)業(yè)務(wù)
3.通過市場(chǎng)調(diào)研資料整理、分析實(shí)訓(xùn)達(dá)到掌握技能的目的
基本知識(shí)點(diǎn)、基本能力點(diǎn)及能力拓展點(diǎn)
（一）基本知識(shí)點(diǎn)
1.對(duì)市場(chǎng)調(diào)研資料整理及分析涵義
2.對(duì)市場(chǎng)調(diào)研資料整理與審核步驟的把握
3.對(duì)市場(chǎng)調(diào)研資料編碼與錄入
4、統(tǒng)計(jì)圖表的應(yīng)用
（二）基本能力點(diǎn)
1.對(duì)市場(chǎng)調(diào)查問卷填寫內(nèi)容審核能力
2.對(duì)市場(chǎng)調(diào)查資料編碼及錄入的應(yīng)用能力
3.統(tǒng)計(jì)圖表的制作與應(yīng)用能力
（三）能力拓展點(diǎn)
1.結(jié)合小組實(shí)訓(xùn)課題的資料形成過程，使學(xué)員對(duì)市場(chǎng)調(diào)研工作總體輪廓有一個(gè)更加清晰認(rèn)識(shí)。
教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)及主要的教學(xué)方法
（一）教學(xué)重點(diǎn)
1.市場(chǎng)調(diào)研資料整理、審核的步驟
2.市場(chǎng)調(diào)研資料編碼與錄入技巧
3．市場(chǎng)調(diào)研資料分組、匯總的方法
4．統(tǒng)計(jì)圖表與數(shù)據(jù)分析
（二）教學(xué)難點(diǎn)
對(duì)市場(chǎng)調(diào)研資料的審核及編碼技術(shù)理解及消化
（三）主要教學(xué)方法
教學(xué)互動(dòng)
6.1市場(chǎng)調(diào)研資料的整理及訓(xùn)練
6.1.1調(diào)查資料的接收、審核及訓(xùn)練
1）調(diào)查的接收
2）調(diào)查資料的審核
3）數(shù)據(jù)的排序
6.1.2市場(chǎng)調(diào)查資料的編碼、錄入及訓(xùn)練
1）市場(chǎng)調(diào)查資料的編碼
2）數(shù)據(jù)錄入
6.2市場(chǎng)調(diào)研資料的分析
6.2.1調(diào)查資料分類或分組訓(xùn)練
1）調(diào)查資料分組的意義
2)調(diào)查資料分組的方法
6.2.2調(diào)查資料的匯總分析
1）調(diào)查資料匯總的目的
2）資料匯總的方法
6.3市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析常用工具
6.3.1市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)相對(duì)指標(biāo)分析
1）相對(duì)指標(biāo)的概念
2）相對(duì)指標(biāo)的種類及計(jì)算方法
6.3.2市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)平均指標(biāo)分析
1）平均指標(biāo)的概念
平均指標(biāo)是用來反映同質(zhì)總體各單位某一數(shù)量標(biāo)志值在一定時(shí)間、地點(diǎn)、條件下所達(dá)到的一般水平的分析指標(biāo)。
2）算術(shù)平均指標(biāo)的計(jì)算
3）眾數(shù)的確定
6.3.3市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)標(biāo)志變異指標(biāo)分析
1）標(biāo)志變異指標(biāo)的概念
2）標(biāo)準(zhǔn)差的計(jì)算
6.3.4市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)指標(biāo)分析
1）增長(zhǎng)量分析指標(biāo)
2）發(fā)展速度
3）增長(zhǎng)速度
4）平均發(fā)展速度
5）平均增長(zhǎng)速市場(chǎng)調(diào)研資料整理及分析方法的應(yīng)用與訓(xùn)練度
6.3.5常用的統(tǒng)計(jì)圖表認(rèn)識(shí)及數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用訓(xùn)練
1）統(tǒng)計(jì)表的意義及其構(gòu)成
2）常用的統(tǒng)計(jì)圖
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