尷尬的雙十一

尷尬的雙十一

一個名分不正的“光棍節(jié)”，在電商的促銷轟炸下，終于演變成了消費狂歡日。原本只是單身男女們發(fā)揮娛樂精神，以“1”為棍胡謅出的一個“偽節(jié)日”，用來顧影自憐、相互安慰;不料，商家的趁機(jī)大打折扣，猶如將它扶正為“正統(tǒng)節(jié)日”，成為國慶元旦春節(jié)之余的又一個節(jié)慶促銷契機(jī)，實在是耐人尋味。

消費，以單身之名;購物，以光棍之義�？雌饋�，似乎是“光棍節(jié)”的節(jié)點性意義，才促成了消費神話。但平心而論，如果沒有商家“最高五折封頂”的“吐血跳樓價”促銷噱頭在前，光棍及“脫光族”們至于打破頭擠在網(wǎng)上，搶著下單嗎?對真光棍來說，一年之中，除了“雙十一”，剩下的364日，哪天不是光棍著過，“雙十一”除了可供調(diào)侃，實在附載不了太多的意義。

說到底，“光棍節(jié)”的消費狂歡，其實與光棍“脫光”無涉，只與眾商家的折扣承諾是否兌現(xiàn)，是否暗藏貓膩有關(guān)。如果購物能被附上“脫光”的功能，那電商們的鼓動消費，才是體恤光棍，光棍們也不至于感慨：“熱鬧是他們的，我什么都沒有”。

當(dāng)然，電商利用消費心理學(xué)，發(fā)動瘋狂促銷，本無可厚非，只要顧客的消費體驗不下降就行;對網(wǎng)民而言，未嘗就不希望，能多個狂歡節(jié)去盡情釋放。正是在二者需求的合力下，“光棍節(jié)”演變成一種商業(yè)噱頭。而這種勢頭，在網(wǎng)購發(fā)展強(qiáng)勁的語境下，也并不奇怪。

在網(wǎng)絡(luò)時代，B2C或B2B早已更新了產(chǎn)品零售的技術(shù)方式。網(wǎng)絡(luò)的便捷性、資源配備的多樣性和技術(shù)保障，讓人們的消費路徑也在變化，而形式各異的促銷，也以“更實惠、快捷”的消費體驗，刺激著人們的購物欲望。據(jù)了解，2009年，淘寶“雙十一”銷售過億;，2010年，這個數(shù)字直達(dá)9.36億元;在2011年，這個數(shù)字又刷新至52億元;而今，數(shù)字又幾何級上升。由此可見，網(wǎng)購的發(fā)展和趨于成熟，一方面轉(zhuǎn)移了人們的消費陣地，另一方面也在提振著消費總量。

可以說，網(wǎng)購狂歡，也成了這次“光棍節(jié)”的盛大景觀。能見證網(wǎng)購的勃興、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的興盛，也是種樂趣。它或許還能成為催熟國內(nèi)網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)的重要契機(jī)。但盤點過后，也必須認(rèn)識到，“光棍節(jié)”的喧囂氛圍，終會落幕尷尬的雙十一。當(dāng)我們沉浸在購物的狂歡之時，別忘了“光棍節(jié)”的主體光棍群體。較之于算經(jīng)濟(jì)賬，將目光轉(zhuǎn)移到“光棍”這一群體身上，多關(guān)心些他們的社交困境和婚戀掣肘，讓節(jié)日更實至名歸，不應(yīng)被忽視。

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