TEPS電商品牌傳播模型

TEPS電商品牌傳播模型

模型簡(jiǎn)述

TEPS電商品牌傳播模型，是專為電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行品牌傳播所研發(fā)的營(yíng)銷類工具模型。基于當(dāng)下用戶的消費(fèi)習(xí)慣軌跡和購(gòu)買決策因素，將電商品牌的傳播過(guò)程分為刺激—了解—購(gòu)買—分享—再刺激的循環(huán)，每階段又細(xì)分出各自的品牌目的、傳播渠道、數(shù)字媒體傳播角色、KPI設(shè)定和具體的營(yíng)銷方式。

各階段指標(biāo)

刺激階段：屬于印記類，

品牌目的：加強(qiáng)品牌曝光；

傳播渠道：門(mén)戶、視頻、APP、傳統(tǒng)曝光等；

數(shù)字媒體傳播角色：傳統(tǒng)廣告的內(nèi)容承載、節(jié)奏延續(xù)及認(rèn)知度建立；

數(shù)字媒體KPI設(shè)定：CPM，CPC/UV；

營(yíng)銷方式：網(wǎng)絡(luò)硬廣、傳統(tǒng)廣告、大屏幕移動(dòng)終端廣告、跨界營(yíng)銷；

了解階段：屬于引導(dǎo)類

品牌目的：建立品牌偏好；

傳播渠道：垂直、精準(zhǔn)、sns和傳統(tǒng)植入等；

數(shù)字媒體傳播角色：激發(fā)需求產(chǎn)生偏好和信任用戶相關(guān)性高的內(nèi)容；

數(shù)字媒體KPI設(shè)定：參與量，二跳率

營(yíng)銷方式：原生態(tài)廣告、傳統(tǒng)的植入營(yíng)銷 社會(huì)化營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、搜

索優(yōu)化、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷；

購(gòu)買階段：屬于收口類

品牌目的：促成銷售；

傳播渠道：精準(zhǔn)、聯(lián)盟、客戶端等；

數(shù)字媒體傳播角色：刺激購(gòu)買；

數(shù)字媒體KPI設(shè)定：轉(zhuǎn)發(fā)量/品牌聲量，UV；

營(yíng)銷方式：固定入口、精準(zhǔn)營(yíng)銷 品牌專區(qū)、移動(dòng)營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷；

分享階段：屬于營(yíng)銷類

品牌目的：口碑效應(yīng)

傳播渠道：論壇、sns、微信等；

數(shù)字媒體傳播渠道：讓用戶為品牌自發(fā)創(chuàng)造內(nèi)容、刺激他人購(gòu)買；

數(shù)字媒體KPI設(shè)定：ROI，新客；

營(yíng)銷方式：社會(huì)化營(yíng)銷微信營(yíng)銷；

價(jià)值

TEPS模型不僅基于互聯(lián)網(wǎng)渠道，而是針對(duì)電商特性進(jìn)行了傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)乃至移動(dòng)渠道的整合傳播策略梳理，更對(duì)傳播中每一環(huán)節(jié)的KPI考核進(jìn)行了詳細(xì)的設(shè)定，這正是其價(jià)值所在。TEPS傳播模型由派瑞威行廣告有限公司出品，在電商行業(yè)及互動(dòng)整合營(yíng)銷領(lǐng)域，派瑞威行是第一家也是唯一一家梳理出電商品牌傳播模型的數(shù)字營(yíng)銷公司。

版權(quán)

北京派瑞威行廣告有限公司

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