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把3D“穿”在身上
提到3D，很多人會(huì)將它與電影、動(dòng)畫、地圖等我們所能接觸到的生活中的物品相聯(lián)系。當(dāng)然也不能把最近“蠢蠢欲動(dòng)”的3D打印技術(shù)置于視線之外，可很少人會(huì)想到3D技術(shù)可以更精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)服裝的設(shè)計(jì)與定制。
把3D“穿”在身上，實(shí)際上是將三維數(shù)字化3D技術(shù)與服裝結(jié)合起來，將它應(yīng)用到服裝的研發(fā)設(shè)計(jì)和銷售過程中，真正實(shí)現(xiàn)服裝與高新技術(shù)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化。
3D與服裝的故事由來已久
十幾年前，當(dāng)中國服裝產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌之時(shí)，耐克、阿迪這些國際品牌就開始為未來做準(zhǔn)備。這兩家公司都注意到了消費(fèi)者的個(gè)性化需求，逐漸從賣品牌、賣時(shí)尚轉(zhuǎn)向賣科技，運(yùn)用移動(dòng)數(shù)字化3D技術(shù)增加消費(fèi)者的購買體驗(yàn)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)和高新技術(shù)的發(fā)展，中國本土的品牌服裝企業(yè)也逐漸認(rèn)識(shí)到了3D技術(shù)能夠幫助服裝品牌圓高級定制的夢，并推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程。
據(jù)最近報(bào)道，北京服裝學(xué)院來到泉州，與喬丹體育等企業(yè)深入洽談三維數(shù)字化3D技術(shù)等一系列項(xiàng)目的合作。
“我們公司三年前就跟北京服裝學(xué)院合作了，目前雙方合作的三維數(shù)字化3D項(xiàng)目已實(shí)現(xiàn)成果轉(zhuǎn)化。公司今年將投資2000多萬元，加大對這個(gè)項(xiàng)目的研發(fā)�！眴痰す拘瑯I(yè)事業(yè)部總經(jīng)理謝長治介紹說。
也是前不久，耐克發(fā)布了全球首款以3D立體技術(shù)制作的球靴。這款概念足球鞋在設(shè)計(jì)制作的過程中融合了3D設(shè)計(jì)模板、樣板制作及3D打印等前沿技術(shù)。雖然只是一款概念球鞋，但在設(shè)計(jì)制作的過程中融合3D設(shè)計(jì)和樣板制作等技術(shù)，實(shí)實(shí)在在地展現(xiàn)了這一技術(shù)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的魅力，而這也正讓服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了更多的期許，或?qū)⑾破鹨粓鰳影逶O(shè)計(jì)的革命。
事實(shí)上，今天的3D技術(shù)正在作為一種設(shè)計(jì)和營銷工具普遍被服裝企業(yè)所認(rèn)可和應(yīng)用。
3D讓服裝設(shè)計(jì)及定制很新鮮
“快時(shí)尚”的風(fēng)靡，越來越需要服裝企業(yè)在最短的交貨時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)更多的產(chǎn)品。這個(gè)壓力導(dǎo)致整個(gè)服裝行業(yè)掀起了一輪技術(shù)革命，而其中一個(gè)亮點(diǎn)就是3D技術(shù)。
3D技術(shù)能夠有效地縮短企業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)時(shí)耗，最大限度降低企業(yè)研發(fā)成本。以前企業(yè)的服裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主要靠手畫和水彩來設(shè)計(jì)服裝，但畫出來的服裝圖案無法穿在模特身上，也就是無法直觀地看到所設(shè)計(jì)服裝穿在身上的效果，在不是很有把握的情況下去給新品打樣。其弊端就是很容易造成材料的浪費(fèi)和時(shí)間的浪費(fèi)，無形中增加了企業(yè)成本。
根據(jù)鞋服行業(yè)咨詢公司W(wǎng)WA的調(diào)查，有些服裝企業(yè)對新款式的采用率低至25%。一個(gè)新樣品可能耗費(fèi)250美元至1000美元不等。如果考慮設(shè)計(jì)和開發(fā)成本，這一數(shù)字還要高很多。而一家德國服裝企業(yè)在研究放棄款式的平均成本時(shí)也發(fā)現(xiàn)，每個(gè)放棄款式的成本超過1200美元。
三維數(shù)字化3D完全改變了服裝的設(shè)計(jì)思維和工作模式，為此記者采訪了北京服裝學(xué)院的黃海嶠博士。
“原來一件服裝從設(shè)計(jì)到打樣完成可能會(huì)需要3～5天，如果打樣失敗可能需要另外3～5天，現(xiàn)在的服裝設(shè)計(jì)人員可以直接在3D上畫結(jié)構(gòu)線，改變服裝的款式。所畫的圖形會(huì)直接反映到2D的樣板上，然后可以把2D樣板直接轉(zhuǎn)發(fā)給版師或者工藝部門。這就減少了設(shè)計(jì)師與版師或者工藝部門的矛盾和溝通成本�！秉S博士還告訴記者，“使用3D技術(shù)決定是否將某個(gè)產(chǎn)品推向市場，企業(yè)無需使用實(shí)物樣品或使用較少的實(shí)物樣品。從而顯著降低包括材料、人力、時(shí)間等在內(nèi)的放棄款成本。同時(shí)，減少不正確樣品的生產(chǎn)數(shù)量也有利于環(huán)保�！�
3D或可帶來服裝銷售革命
2012年對于人們而言是值得慶祝的一年，因?yàn)楝斞湃藬〗o了現(xiàn)代文明，但是對于李寧來說卻是災(zāi)難年。從2012年李寧關(guān)閉香港的唯一一家店面以來，一場關(guān)店潮又一次席卷了李寧。屋漏偏逢連夜雨，這讓本來就已經(jīng)疲軟的李寧雪上加霜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2011到2012年以來，李寧的店面由8255家減少到了6434家，關(guān)閉了1821家。一次一次的關(guān)店潮，不免使業(yè)內(nèi)人士有些惶恐地思考起實(shí)體店的未來。
最近，喬丹公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示已經(jīng)在太原、上海等地的8家終端門店采用了三維數(shù)字化3D技術(shù)，而且市場反應(yīng)良好。其中包括虛擬試衣、可視化訂貨系統(tǒng)等新的3D技術(shù)。這些新的售貨方式給消費(fèi)者帶來了一種全新的消費(fèi)體驗(yàn)，增加了店鋪的知名度、科技含量和品牌附加值。產(chǎn)生了相當(dāng)不錯(cuò)的效果。
記者走訪了北京服裝學(xué)院北京市服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化工程技術(shù)研究中心。記者站在屏幕面前，然后用手指做出點(diǎn)擊屏幕上功能選項(xiàng)就可以將服裝穿在身上，還可以通過肢體的晃動(dòng)來更換服裝的款式和顏色等。
家住大連的付女士告訴記者：“我本人一直傾向于逛實(shí)體店，喜歡那種消費(fèi)體驗(yàn)。如果再給實(shí)體店加入一些3D等新的體驗(yàn)元素，我相信很多人還是非常樂意走進(jìn)實(shí)體店面的。”
黃海嶠博士對記者說：“現(xiàn)在實(shí)體店的房租在連年攀升，這也是服裝企業(yè)面臨的大問題，可以開個(gè)玩笑地說，現(xiàn)在服裝企業(yè)最大的競爭對手是房東，而不是競爭品牌。”
那么該如何在小范圍內(nèi)最大限度地展示已有的產(chǎn)品呢？三維數(shù)字化3D通過將產(chǎn)品種類信息最大限度地收入進(jìn)去，并以智能化、數(shù)字化的方式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，在有限的空間內(nèi)對更多的產(chǎn)品進(jìn)行與銷售，從而增加店鋪的坪效。可見，在服裝零售環(huán)節(jié)，三維數(shù)字化技術(shù)增強(qiáng)了消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)，增加了新的購物體驗(yàn)與服務(wù)。
3D技術(shù)對于企業(yè)的另一大優(yōu)勢就體現(xiàn)在產(chǎn)品訂貨會(huì)上。對于好多大型服裝企業(yè)來講，一年一度的產(chǎn)品訂貨會(huì)直接關(guān)系到企業(yè)本年度的銷售業(yè)績。傳統(tǒng)的訂貨會(huì)往往是把全國各地的銷售商和代理商召集到一起來訂貨，每一年的訂貨會(huì)所用費(fèi)用少則幾百萬元，多則幾千萬元。而3D可以為企業(yè)提供數(shù)字化訂貨平臺(tái)，依靠可視化訂貨系統(tǒng)銷售商和代理商可以在家里就完成訂貨，不需要再組成團(tuán)隊(duì)來企業(yè)訂貨，提高了訂貨質(zhì)量與效率，同時(shí)也節(jié)省了訂貨成本。
3D創(chuàng)造服裝業(yè)態(tài)未來進(jìn)行時(shí)
試想一下，未來的某一天當(dāng)你走進(jìn)一家品牌服裝店鋪，發(fā)現(xiàn)沒了售貨員，有的只是一臺(tái)或者幾臺(tái)3D數(shù)字化的屏幕，你只需點(diǎn)擊屏幕就能夠試穿，就能夠下訂單——這將很可能是3D數(shù)字化帶給生活的改變，也許這已經(jīng)成為許多企業(yè)未來店鋪計(jì)劃的一部分。當(dāng)然，目前3D技術(shù)在中國服裝行業(yè)的應(yīng)用才剛剛起步，在世界范圍內(nèi)也處于初步發(fā)展階段。值得慶幸的是，很多服裝企業(yè)已經(jīng)看到了這一技術(shù)革新的意義。
“我們正在做一些培養(yǎng)計(jì)劃，比如說研發(fā)的解決方案，如何利用三維數(shù)字化給企業(yè)帶來收益，利用3D進(jìn)行研發(fā)的解決方案，為此我們建立了一些合作伙伴像新加坡的Pragma、德國的RTT等3D數(shù)字化開發(fā)商，通過技術(shù)合作我們會(huì)將技術(shù)整合提出應(yīng)用型的解決方案。另外我們也在為企業(yè)籌劃未來店鋪計(jì)劃。除了服裝企業(yè)，我們也正在將政府的研究機(jī)構(gòu)和學(xué)校納入我們的服務(wù)范圍，爭取讓這些機(jī)構(gòu)也能從三維數(shù)字化技術(shù)中受益。”黃海嶠博士說。
每一個(gè)新技術(shù)的出現(xiàn)都對現(xiàn)有的工作人員提出了挑戰(zhàn)，因?yàn)樗麄円伦约旱闹R(shí)結(jié)構(gòu)。也會(huì)有人害怕科技，有人在思考科技太快了會(huì)不會(huì)把人替代了，其實(shí)科技是一種工具，當(dāng)新的科技來臨之后，要試著調(diào)整自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)去適應(yīng)新的工作方法和工作流程。對于現(xiàn)代服裝企業(yè)的技術(shù)部門來講會(huì)有很多人排斥和恐懼新技術(shù)。企業(yè)只有不斷鼓勵(lì)人們?nèi)W(xué)習(xí)去提高自己，才能有利于自身新技術(shù)的推廣和利用。
3D技術(shù)在服裝產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用是新技術(shù)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，正如黃海嶠博士所言：“3D 終究會(huì)引導(dǎo)一場顛覆性的技術(shù)革命，相信不久的未來將會(huì)改變時(shí)尚行業(yè)的工作模式和營銷模式�！�
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