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老年人市場(chǎng)分析
中國(guó)老年人市場(chǎng)分析 2002年4月12日，聯(lián)合國(guó)第二屆世界老齡大會(huì)在馬德里閉幕，這屆大會(huì)的議題是發(fā)展中國(guó)家的老齡化問(wèn)題，來(lái)自160多個(gè)國(guó)家的政府代表和一些專家學(xué)者強(qiáng)調(diào)要把老齡化問(wèn)題納入各國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略之中。
老年人對(duì)精神消費(fèi)和物質(zhì)消費(fèi)方面有很大的市場(chǎng)需求。記者從2002年全國(guó)老年體育工作會(huì)議上獲悉，2001年我國(guó)人均預(yù)期壽命已達(dá)71．8歲。1981年中國(guó)人均壽命為67．77歲，20年間增加了4歲。而60歲以上的老年人每年以3％的速度增加，80歲以上的老年人以5％的速度增加，這意味著我國(guó)每年凈增380多萬(wàn)60歲以上的老年人，50多萬(wàn)80歲以上的老年人。按照這個(gè)增長(zhǎng)速度發(fā)展，專家預(yù)計(jì)，50年內(nèi)老年人市場(chǎng)消費(fèi)將達(dá)5萬(wàn)億元。就我國(guó)而言，可供老年人消費(fèi)的市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上老年人的真正需求，很多方面才剛剛起步，還有許多方面仍是空白。
商界有句名言，真正的市場(chǎng)、最好的市場(chǎng)莫過(guò)于待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。老年人從物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)的需求將構(gòu)成一個(gè)巨大的市場(chǎng)，有眼光的工商企業(yè)應(yīng)該把握商機(jī)，以最小的投資獲取最大的經(jīng)濟(jì)利益。雖說(shuō)老年消費(fèi)品價(jià)低利薄，但其潛力巨大。有資料表明，每年老年人的離退休金、再就業(yè)收入、親朋好友的資助可達(dá)3000億至4000億元，具備一定的消費(fèi)實(shí)力，市場(chǎng)前景可觀，有利可圖，值得投資開(kāi)發(fā)。
從物質(zhì)消費(fèi)需求看，老年人對(duì)服裝、保健食品等市場(chǎng)消費(fèi)有很大的需求，但面臨一些問(wèn)題亟待解決。
老年人青睞服裝展銷 一年四季，北京市各種服裝展銷會(huì)都很火爆，然而光顧的多是老年人，某些展會(huì)上甚至出現(xiàn)了幾乎全是“銀發(fā)一族”的現(xiàn)象。記者在調(diào)查中了解到，一些城市老年消費(fèi)市場(chǎng)還處在未開(kāi)發(fā)狀態(tài)，各式各樣的服裝很難有適合老年人穿的，無(wú)法滿足老年人的要求。精明的商人為何對(duì)此視而不見(jiàn)，某商場(chǎng)服裝專柜劉經(jīng)理對(duì)記者說(shuō)，大多數(shù)老年人崇尚節(jié)儉、不求時(shí)尚，所以經(jīng)營(yíng)老年用品利潤(rùn)太薄，毛利率多維持在10％左右，而流行款式的服裝可達(dá)50％以上，兒童服裝的利潤(rùn)更高。其實(shí)，如果廠商仔細(xì)分析一下目前老年服裝市場(chǎng)的巨大潛力，開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，收益會(huì)非�？捎^。
在精神消費(fèi)需求上，老年人有了更高的追求，不但要玩得盡興，還要提高自身的文化素質(zhì)，講究生活質(zhì)量。
保健食品單一待開(kāi)發(fā) “老爺子這兩年的身體不如從前了，做兒女的想買點(diǎn)東西給他補(bǔ)補(bǔ)，可又不知道到底哪種管用。”站在北京一家商場(chǎng)的保健品銷售處，面對(duì)著一貨架各種各樣的保健品，張女士仍然感到很為難。
如張女士一樣，很多消費(fèi)者在購(gòu)買保健品時(shí)也會(huì)遇到“想買，又不知買什么好”的兩難境況。有調(diào)查表明，目前消費(fèi)者對(duì)保健品的需求有增長(zhǎng)趨勢(shì)。但商場(chǎng)柜臺(tái)上適合老年人食用的老年食品幾乎是“清一色”的滋補(bǔ)品，但是究竟能有幾個(gè)老年人能天天就著人參、鹿茸下飯呢？
老年人需要哪些保健食品呢？據(jù)最新報(bào)告顯示，今后5年，最重要的功能食品將是降低心血管疾病和癌癥發(fā)生的食品，將來(lái)的市場(chǎng)不僅是治療有關(guān)疾病，而且是預(yù)防此類疾病的發(fā)生。如果一些廠家以傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論和實(shí)踐為基礎(chǔ)，揭示傳統(tǒng)中醫(yī)藥治病防病的機(jī)理，開(kāi)發(fā)老年?duì)I養(yǎng)保健食品，同時(shí)采用高新技術(shù)使食品在色、香、味、形等多方面更加符合老年人的特殊需要，那么這個(gè)市場(chǎng)不可限量。
游山玩水樂(lè)在其中 3月31日，哈爾濱的王金鳳老人如愿以償?shù)氐巧狭私衲甑谝惶恕跋﹃?yáng)紅旅游專列”，開(kāi)始了她為期14天的縱跨中國(guó)大陸之旅。
據(jù)了解，我國(guó)各大旅行社都開(kāi)辟了老人旅行團(tuán)，生意異常火爆。哈爾濱華運(yùn)國(guó)際旅行社總經(jīng)理陳穎介紹，這條哈爾濱———海南線路兩趟“夕陽(yáng)紅旅游專列”的1700個(gè)名額在出發(fā)前10天就被預(yù)訂一空。4月份發(fā)往西南的兩趟專列的名額也已經(jīng)訂滿了，老年人全都是自費(fèi)旅游，老年人已經(jīng)成為我國(guó)游客中的重要人群。
為“充電”上大學(xué) 3月20日，北京遭遇強(qiáng)沙塵暴襲擊。黃沙滿天，街上的行人幾乎睜不開(kāi)眼，好多人都取消了外出計(jì)劃。然而，這一天，清華園老齡大學(xué)的老學(xué)員們依然準(zhǔn)時(shí)趕到教室上學(xué)。
在一個(gè)教室里，一群老人正圍著一位滿頭白發(fā)的老太太說(shuō)笑著：“這么大年紀(jì)，今天這天兒您還來(lái)了！” 老太太名叫杜崇敏，今年已經(jīng)91歲高齡，是班里年齡最大的學(xué)生。從1992年老齡大學(xué)創(chuàng)辦到現(xiàn)在，她已經(jīng)讀了近10年的“大學(xué)”。 其實(shí)，她早已經(jīng)畢業(yè)了，可她現(xiàn)在還在堅(jiān)持上學(xué)。
在人們的印象中，一般老年人退休后除了健身之外，更多是在家中以帶孫子、打麻將消磨時(shí)間。而現(xiàn)在越來(lái)越多的老年人開(kāi)始關(guān)注自身的生活質(zhì)量和心理健康，他們學(xué)書法、美術(shù)、外語(yǔ)、電腦等各種知識(shí)，不斷充實(shí)自己。據(jù)了解，光北京市這樣的老年大學(xué)就有二十幾個(gè)，終身教育的觀念已被越來(lái)越多的人接受。
學(xué)電腦鶴發(fā)不讓童顏 隨著電腦與因特網(wǎng)的日益普及，一個(gè)嶄新的數(shù)字時(shí)代已經(jīng)撲面而來(lái)，很多不甘心被時(shí)代拋棄而又勤奮好學(xué)的老人上網(wǎng)求知。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)顯示：2001年7月我國(guó)上網(wǎng)用戶人數(shù)約達(dá)2650萬(wàn)人，其中，60歲以上的老年網(wǎng)民占1．2％，達(dá)31．8萬(wàn)。預(yù)計(jì)今后兩年老年網(wǎng)民將占到上網(wǎng)用戶總數(shù)的10％以上。而開(kāi)發(fā)出操作方便、步驟簡(jiǎn)單、適合老年人心理和生理特點(diǎn)的電腦產(chǎn)品必將成為一大賣點(diǎn)。
與中青年相比，老年人收入不高，但退休者有固定收入，隨著社會(huì)保障制度的逐步完善和內(nèi)需的拉動(dòng)，這個(gè)市場(chǎng)是有巨大潛力的。在歐美、日本，老年人的消費(fèi)能力與年輕人并沒(méi)有明顯的區(qū)別，在我國(guó)一個(gè)有著億萬(wàn)人的越來(lái)越大的 “銀色市場(chǎng)”正等待著我們的企業(yè)去開(kāi)發(fā)。
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