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中國國家形象宣傳片與傳播力的提升
中國國家形象宣傳片與中國國際傳播力的提升
國家形象，即特定國家的外部國際公眾通過復(fù)雜的心理過濾機(jī)制，對該國的客觀現(xiàn)實(shí)（政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地理以及所作所為）形成的具有較強(qiáng)概括性、相對穩(wěn)定性的主觀印象。國家形象是國家軟實(shí)力的重要組成部分，標(biāo)志著一個國家的國際競爭力，對一個國家的發(fā)展起著非常重要的作用。
用宣傳片的形式展示國家形象的做法不是最近才有。當(dāng)初北京申奧宣傳片也是展示形象的一種方式，乃至我國申辦各類世界性賽事、國際性展覽，都是一個展示形象的過程。與過去有段歷史時期的封閉和被動相比，運(yùn)用一切機(jī)會主動展示形象，無疑是一種巨大的進(jìn)步。自北京奧運(yùn)以來，我國放寬外國記者在境內(nèi)采訪的限制，一些新聞信息機(jī)構(gòu)也開始更大地參與到國際信息交流當(dāng)中。這是向世界開放的正確做法，也是展示國家形象的有效方式國際交流和傳播是一個雙向過程，國家主動展示只是一方面。中國在認(rèn)識世界、展示自己的同時，世界也在進(jìn)一步認(rèn)識中國。這意味著，我國在制作形象廣告、形象宣傳片的同時，也應(yīng)以自信和開放的心態(tài)能讓外界主動的、無礙的了解中國。
2010年，中華文化前行的腳步依然鏗鏘有力。泱泱中國，氣象萬千，古老文明與現(xiàn)代文化交相輝映。歷代先哲圣賢領(lǐng)悟出“觀乎人文，以化成天下”、“遠(yuǎn)人不服，則修文德以來之”；今天，中國人秉承前人的智慧精髓，用無跡無痕、滲透滋養(yǎng)的中華文化和那些觸手可及的“中國產(chǎn)品”一起，傳揚(yáng)著當(dāng)今中國的風(fēng)采，化解障礙、弘揚(yáng)和諧，詮釋著中國“經(jīng)濟(jì)騰飛”背后的精神力量和文化動因。連美國《紐約時報》也贊嘆：“中國正在用傳統(tǒng)文化來創(chuàng)建一個更加溫暖和更加積極的中國社會形象。
2011年1月，以30秒的廣告短片《中國國家形象片——人物篇》和近達(dá)18分鐘的專題長片《中國國家形象片——角度篇》為代表的中國國家形象宣傳片先后在紐約時報廣場正式播放。袁隆平、李嘉誠、姚明、楊利偉、郎朗？？50位中華名人臉譜濃縮為30秒鐘的“國家形象”。雖然只是短短的30秒，卻是中國主動、自信走出去的又一大步，它用自然、生動、親切的自我展示，大膽嘗試著一種新的讓世界了解中國的方式。向世界傳遞出中國繁榮發(fā)展、民主進(jìn)步、文明開放、和平和諧的國家形象。此次制作播出的國家形象宣傳片向世界展示中國、推介中國，為樹立良好的中國國際形象具有積極的意義。
影像化傳播國家形象已然成為向世界展示中國的有效手段之一。任何一個國家在國際話語體系中的宣傳與傳播一直和這個民族國家自我意識的建構(gòu)密切相關(guān)。此次宣傳片在文化公關(guān)和價值輸出的背后，隱含著中國在媒介體系上建立起了較為完備的國際傳播格局。
在一個大國崛起的過程中，國家意識形態(tài)和文化的主動傳播，是其真正融入世界性話語體系的積極表現(xiàn)。在國家戰(zhàn)略的巨大作用下，雖然我國的國際傳播力建設(shè)出現(xiàn)了新發(fā)展，但是，中國目前的國際傳播力不足確實(shí)是不爭的事實(shí)。中國在未來發(fā)展的過程中，其國家形象宣傳如何將中國豐富多彩的符號、形象、意象和信息系統(tǒng)進(jìn)行深入理解和意義把握，并對各種富有中國特色的社會圖景、政治議題及文化因素等意
義符號進(jìn)行選擇、裁制并組合構(gòu)架成一個蘊(yùn)意深刻的傳播整體？如何在國際話語體系中用我們自己的理念、自己的視角、自己的獨(dú)立話語，客觀全面地來進(jìn)行文化的主動傳播和國家形象的主動構(gòu)建，來提升中國的國家形象和實(shí)際影響力？這是擺在我們面前任重而道遠(yuǎn)的課題。
一方面，引導(dǎo)現(xiàn)代傳媒繼續(xù)解放思想，緊緊抓住和用好重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，積極參與國家文化“走出去”戰(zhàn)略，堅定不移地推動與國際主流媒體的區(qū)域性和全球性戰(zhàn)略合作，做到取長補(bǔ)短、為我所用，努力提高原創(chuàng)率、首發(fā)率、覆蓋率，搶占傳播先機(jī)和制高點(diǎn)，有力提升國際社會對我國的信任度、認(rèn)同感，消除焦慮，化解矛盾和摩擦，為我國國家形象建設(shè)構(gòu)筑更為廣泛、深厚的國際社會基礎(chǔ)；另一方面，鼓勵現(xiàn)代傳媒積極服務(wù)“引進(jìn)來”戰(zhàn)略，為舉辦不同層次、不同類型的文化交流、學(xué)術(shù)研討、主題論壇、“境外的媒體中國行”、“感知中國”等活動出謀劃策、搭建平臺、營造氛圍，吸引更多的國外受眾傾聽來自中國的.聲音，為我國與世界各國深化合作交流、加強(qiáng)深度“磨合”、加深彼此了解、增進(jìn)相互信任提供輿論支持，樹立我國謙遜、親和、友善、誠信、合作的良好形象。
中國努力提高國際傳播能力是非常有遠(yuǎn)見的決策，因?yàn)槭澜缟线�有一些地區(qū)和民眾并不知道中國到底是什么樣子、發(fā)展到了什么階段。中國是一個經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的大國，有必要也完全有能力在國際傳播上做得更好，讓世界更充分地了解中國，對于那些對中國有初步了解、對中國感興趣、或者與中國有業(yè)務(wù)往來的國家來講，大家對近幾年中國采取提高國際傳播能力的舉動基本持肯定態(tài)度，認(rèn)為中國的做法總體上帶有積極意義。能夠讓世界很好地了解本國，是一國綜合國力的一個方面。中國在短短幾十年時間內(nèi)獲得了快速發(fā)展，主要是中國探索到了一條適合本國國情的發(fā)展道路。
改革開放以來，盡管我國的國際影響力得到空前提高，但總體上看，“西強(qiáng)我弱”的國際輿論格局沒有從根本上得到改變。扭轉(zhuǎn)這種局面，破除制約我國國家形象建設(shè)的障礙，需要綜合運(yùn)用各種手段，不斷提高國家形象策劃能力。國家形象建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，從傳播思路的理順到推介框架的形成、從團(tuán)隊(duì)合作到輿論營造、從傳播藝術(shù)的提升到受眾群體的劃分、從新聞發(fā)布制度的具體落實(shí)到新聞發(fā)言人形象的塑造、從政策的實(shí)施到經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)等各個環(huán)節(jié)、各個步驟，都需要精心策劃并根據(jù)情況及時作出調(diào)整。只有這樣，國家形象建設(shè)才能取得預(yù)期效果。否則，就很容易產(chǎn)生“碎片化”、“粗放化”傾向。
國際傳播能力的提高正是在于加強(qiáng)不同國家和民族之間有關(guān)新聞資源的開放與交流。我們生活在一個資訊發(fā)達(dá)的時代，國與國、人與人之間關(guān)系的基礎(chǔ)在于相互理解、友誼和合作。加強(qiáng)國際傳播能力能夠促進(jìn)上述關(guān)系之間的互相溝通。在全世界范圍內(nèi)，不同國家、地區(qū)也因此能夠建立信任、協(xié)調(diào)合作。良好的國際傳播能力是非常有價值的，包括能夠給國家?guī)斫?jīng)濟(jì)利益。顯然，國際傳播能力是一種極其重要的軟實(shí)力，它為人們之間建立信任和理解，并在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、外交和其他領(lǐng)域開展合作提供了基礎(chǔ)和保障。
不難看出中國國家形象宣傳片與中國國際傳播力之間是互為依存辨證統(tǒng)一的。只有積極傳播本國的文
化理念和價值觀念，才能有效提升國家形象。在現(xiàn)代傳媒迅速發(fā)展的條件下，立足中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，不斷提出具有中國文化特質(zhì)、符合時代發(fā)展要求、容易為世界所理解和接受的思想觀念，并通過各種渠道和手段積極加以傳播，不僅有助于向世界展示“智慧中國”的良好形象，而且能夠贏得其他國家和民族的尊重與支持，為提升國家文化軟實(shí)力注入不竭動力。通過國家形象宣傳片的宣傳推廣，世界各國對中國現(xiàn)狀及中國媒體有關(guān)聲音的了解能更好的幫助世界各國加深與中國人之間的交往和理解，在中國的發(fā)展進(jìn)程中，努力提高國際傳播影響力是題中應(yīng)有之義。
當(dāng)前，我們應(yīng)充分發(fā)揮現(xiàn)代傳媒傳播快捷、交互性強(qiáng)、覆蓋廣泛的優(yōu)勢，及時有力地發(fā)出我國的主流聲音，積極向世界傳播我們的文化理念和價值觀念，著力增強(qiáng)中華文化國際影響力，營造良好的國際輿論氛圍。為此，可以借鑒一些發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立高層次的國家形象建設(shè)委員會，加強(qiáng)不同部門之間的協(xié)調(diào)聯(lián)動，加快構(gòu)建具有中國特色的傳播體系。
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