家來(lái)自晉江的制鞋企業(yè)，正在拉開(kāi)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式之外的另一種營(yíng)銷(xiāo)序幕，

阿迪王：山寨品牌的山寨營(yíng)銷(xiāo)

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    阿迪王，盡管這個(gè)以“仿冒”為基本生存原理的山寨品牌自誕生以來(lái)就在網(wǎng)絡(luò)上飽受“非議”，但誰(shuí)又能否認(rèn)，阿迪王充斥網(wǎng)絡(luò)的“非議”，何嘗不是阿迪王如今在年輕群體中獲得如此之高知名度的極佳推廣方式呢？

    一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，正如郭德綱作為一個(gè)著名相聲演員而喜歡稱(chēng)自己為“非著名相聲演員”一樣，作為一個(gè)非著名品牌，網(wǎng)友賦予阿迪王“宇宙巔峰品牌”稱(chēng)號(hào)，同樣令人記憶深刻。

    營(yíng)銷(xiāo)也“出格”，“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)之父”菲利普•科特勒面對(duì)日新月異的市場(chǎng)，對(duì)自己提出并備受贊譽(yù)的“4P”理論模型進(jìn)行了修正，并以最新的營(yíng)銷(xiāo)模型CCDVTP取而代之。作為置身于“營(yíng)銷(xiāo)克敵制勝”年代的商家，順應(yīng)市場(chǎng)變化而進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)方式的更新，自然更應(yīng)該有著極其現(xiàn)實(shí)的緊迫感。

    序幕：山寨品牌的惡搞運(yùn)動(dòng)

    在素有中國(guó)第一娛樂(lè)互動(dòng)門(mén)戶(hù)之稱(chēng)的貓撲網(wǎng)，聚集著大量的80后、90后，在這里，所有的一本正經(jīng)和嚴(yán)肅認(rèn)真，都被以調(diào)侃取樂(lè)的“貓撲精神”演化得令人忍俊不禁。

    而阿迪王在網(wǎng)絡(luò)上真正意義上的走紅，正是緣于自稱(chēng)具有“貓撲精神”的網(wǎng)民的調(diào)侃。

    最初，一位網(wǎng)名為doctorlob的網(wǎng)友在貓撲網(wǎng)發(fā)帖《我今天見(jiàn)一個(gè)牌子叫“阿迪王”》，全文不過(guò)60余字：“我今天見(jiàn)一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋的牌子叫阿迪王，人家的口號(hào)是‘一切皆能改變’，

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《阿迪王：山寨品牌的山寨營(yíng)銷(xiāo)》(http://www.dameics.com)。我的天呀，這天下還啥人都有，啥牌子都有，啥口號(hào)也都有，并且都是學(xué)別人的……”為了證明自己所言非虛，這位網(wǎng)友還貼上了阿迪王專(zhuān)賣(mài)店的圖片。

    或許是阿迪王與阿迪達(dá)斯過(guò)于接近的品牌名，或許是阿迪王與阿迪達(dá)斯過(guò)于類(lèi)似的品牌LOGO，或許是阿迪王那句“一切皆能改變”的似是而非的廣告語(yǔ)，很快，被網(wǎng)友認(rèn)為“很雷人”的阿迪王開(kāi)始在貓撲網(wǎng)上大量傳播并“慘遭惡搞”。

    一系列圍繞阿迪王進(jìn)行惡搞的文章開(kāi)始頻頻見(jiàn)諸網(wǎng)絡(luò)：《每個(gè)人心中都有一雙阿迪王》、《今天我穿著阿迪王新款草鞋在超市教訓(xùn)了兩個(gè)非主流》、《我終于按揭買(mǎi)了阿迪王》、《今天我給一個(gè)穿阿迪王的人擦了鞋》……

    這些惡搞的文章不僅標(biāo)題標(biāo)新立異，而且題材豐富、體裁多變，惡搞阿迪王的小說(shuō)《為了一雙阿迪王，我失去了我的雙腳》堪稱(chēng)為其中的代表作：

    “我們坐在高高的土堆上面，聽(tīng)媽媽講阿迪王的事情。我出生在一個(gè)不太普通的家庭，媽媽會(huì)預(yù)知術(shù)，在我小的時(shí)候，媽媽就常跟我說(shuō)：‘在未來(lái)的世界，有一種叫阿迪王的東西成為比石油、黃金還重要的東西……’那時(shí)，我癡癡地聽(tīng)著，一聽(tīng)就到半夜，聽(tīng)到入迷，任由鼻涕流到自己的嘴里。長(zhǎng)大后，我終于知道阿迪王是什么東西。它是對(duì)于億萬(wàn)人來(lái)說(shuō)比自身生命還重要的神物……”

    伴隨著惡搞運(yùn)動(dòng)愈演愈烈，阿迪王也被無(wú)限神化、無(wú)限贊美，甚至成了網(wǎng)友選舉出的“宇宙巔峰品牌”，很多人以看阿迪王的帖子為樂(lè)，由此也促使更多的人積極投身到惡搞運(yùn)動(dòng)中，用更新鮮、更有趣味的文字和圖片來(lái)表達(dá)對(duì)阿迪王的無(wú)限崇拜。