在關(guān)鍵詞研究、關(guān)鍵詞投、廣告開發(fā)、帳目結(jié)構(gòu)和所有重要的質(zhì)量得分（ Quality Score）領(lǐng)域的最佳實(shí)踐都是相互關(guān)聯(lián)的，
搜索營(yíng)銷：關(guān)鍵詞和Quality Score之間的辯證關(guān)系
。上周，我對(duì)這種...在關(guān)鍵詞研究、關(guān)鍵詞投、廣告開發(fā)、帳目結(jié)構(gòu)和所有重要的質(zhì)量得分（ Quality Score）領(lǐng)域的最佳實(shí)踐都是相互關(guān)聯(lián)的。上周，我對(duì)這種認(rèn)識(shí)有了進(jìn)一步的加強(qiáng)，當(dāng)時(shí)，我與Vistaprint.com公司的搜索營(yíng)銷主管Chris Kenney共同在互聯(lián)網(wǎng)零售商大會(huì)上進(jìn)行演講。有意思的是，另外幾場(chǎng)名為關(guān)鍵詞列表的演講也與質(zhì)量得分密切相關(guān)。
很顯然，質(zhì)量得分總是搜索營(yíng)銷商考慮的重點(diǎn)，不論是開展、修改什么樣的營(yíng)銷活動(dòng)。質(zhì)量得分和廣告相關(guān)度密切交織在一起，都是處于一個(gè)理由：谷歌決定拓展廣告單一正規(guī)化預(yù)測(cè)CTR和開發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)相關(guān)度模式。在PPC搜索中，通過(guò)提高廣告針對(duì)搜索者的關(guān)聯(lián)度，你不會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤。對(duì)于許多營(yíng)銷商，相關(guān)性是一種趨勢(shì)，可以指導(dǎo)他們基于關(guān)鍵詞在廣告活動(dòng)中的成功性進(jìn)行競(jìng)價(jià)。同理，針對(duì)關(guān)鍵詞列表無(wú)法正確開展活動(dòng)，會(huì)影響廣告宣傳的規(guī)模擴(kuò)大，影響關(guān)鍵詞與登陸網(wǎng)頁(yè)之間產(chǎn)生共鳴網(wǎng)站推廣。
在我演講問(wèn)答期間，我明顯地感到有些SEM主管面臨谷歌登陸網(wǎng)頁(yè)政策在質(zhì)量得分的困惑。企業(yè)內(nèi)部SEM主管同時(shí)管理PPC搜索和SEO程序，他們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)通過(guò)SEO角度來(lái)解釋谷歌關(guān)于登陸網(wǎng)頁(yè)的政策，即使這些政策是限于確保登陸網(wǎng)頁(yè)有效地滿足相關(guān)性最小化標(biāo)準(zhǔn)。
PPC登陸網(wǎng)頁(yè)不需要針對(duì)相關(guān)性進(jìn)行SEO調(diào)整。你的網(wǎng)頁(yè)必須很單一地適合相關(guān)性有效水平和合理化網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)間，
電腦資料
《搜索營(yíng)銷：關(guān)鍵詞和Quality Score之間的辯證關(guān)系》(http://www.dameics.com)。登陸網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量得分最主要的是懲罰性的，基于MFA或是其它導(dǎo)致用戶體驗(yàn)較差等問(wèn)題。沒有證據(jù)表明，針對(duì)登陸網(wǎng)頁(yè)的小的內(nèi)容對(duì)質(zhì)量得分有差異，當(dāng)?shù)顷懢W(wǎng)頁(yè)變量用于更大的質(zhì)量得分測(cè)試中時(shí)。因此，在考慮針對(duì)PPC搜索的登陸網(wǎng)頁(yè)時(shí)，要放下SEO的帽子。實(shí)際上，考慮PPC特定登陸網(wǎng)頁(yè)永遠(yuǎn)不會(huì)找到或是使用robots.txt確保這些網(wǎng)頁(yè)不被索引，消除關(guān)于復(fù)制內(nèi)容的影響。如果Flash或是圖像有助于你出售和轉(zhuǎn)換PPC特定登陸網(wǎng)頁(yè)的流量，則直接使用富媒體，并把加載時(shí)間考慮在內(nèi)。
在大會(huì)講話中，我發(fā)現(xiàn)，有些營(yíng)銷商顯然把關(guān)鍵詞列表做得一塵不變。說(shuō)實(shí)話，不應(yīng)該出現(xiàn)這種情況，因?yàn)樵谒阉鳡I(yíng)銷商手中，有大量的工具可以使用。谷歌和微軟都有幾款工具可以幫助你更新關(guān)鍵詞列表，第三方工具廠商會(huì)繼續(xù)改進(jìn)其產(chǎn)品，推動(dòng)創(chuàng)新以適應(yīng)更好的免費(fèi)工具�，F(xiàn)在，應(yīng)該重新審視你的關(guān)鍵詞研究以確保你沒有失去機(jī)會(huì)。不要把研究推遲太長(zhǎng)時(shí)間，雅虎計(jì)劃于今年9月份整合Bing adCenter.因此，你不但要完成關(guān)鍵詞拓展和重新定義，而且要完成創(chuàng)新任務(wù)。屆時(shí)，你必須在谷歌和adCenter處于有利位置網(wǎng)絡(luò)推廣。
研究一下你匹配類型的使用。匹配過(guò)于寬泛會(huì)沖淡你的競(jìng)爭(zhēng)能力，因?yàn)閷挿浩ヅ淞斜戆ㄋ阉鳁l目的多元化，有些可能會(huì)服務(wù)自己的廣告部門和廣告開發(fā)團(tuán)隊(duì)。其它的條目會(huì)通過(guò)使用負(fù)面的匹配而被忽視。
要記住，將關(guān)鍵詞加入新的廣告部門可能會(huì)導(dǎo)致質(zhì)量得分的提升，因此減少你競(jìng)爭(zhēng)的需求或是提高你在當(dāng)前競(jìng)價(jià)中的位置。在一個(gè)廣告部門中，一個(gè)用戶會(huì)記住大的宣傳活動(dòng)和超過(guò)1萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞的活動(dòng)。即使絕大多數(shù)的關(guān)鍵詞有一個(gè)共同的語(yǔ)音來(lái)源，也是有可能改進(jìn)其帳目結(jié)構(gòu)。最后，當(dāng)意識(shí)到廣告活動(dòng)或是增加新的關(guān)鍵詞時(shí)，要按照關(guān)鍵詞對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)大小做出優(yōu)先安排。