9月1日起新《廣告法》正式實施

　　9月1日起，新《廣告法》將正式實施。這部被稱為“史上最嚴”的廣告法，對明星代言、贈品廣告、產(chǎn)品效果等多方面都有了更明確的規(guī)定。

　　以前，明星在廣告中想duang就duang，把產(chǎn)品功效吹得神乎其神;明明賣保健品還裝成養(yǎng)生講壇，把老年人唬得一愣一愣的;要么動不動上萌娃，先萌化你的心再來掏腰包。

　　下月起，這樣做廣告，可是不行的，老板們，看仔細啦~

　　十歲以下萌娃：不得代言廣告

　　新法規(guī)定，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。這意味著，十歲以下的“萌娃”可以拍廣告，但不能作為廣告代言人。

　　此外，廣告代言人在廣告中對商品服務做推薦證明，應當依據(jù)事實，符合本法和有關法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦證明。

　　在虛假廣告中做推薦證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織不得再為廣告代言。在法律責任當中也相應規(guī)定了廣告代言人違法推薦或者證明的行政責任和民事責任。

　　買一贈一：先說清贈什么

　　現(xiàn)實中，許多贈品廣告看上去很美，贈品到手卻很雷。

　　比如，微波爐買一贈一，到手發(fā)現(xiàn)贈送的是電熱水壺;瓷磚購百平送十平，卻不說截止日期，付款后卻被告知活動結束。還有各種“神秘好禮”、“驚喜贈品”……

　　新《廣告法》第八條規(guī)定：廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。廣告中如果涉及商品性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾，以及服務的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等方面的表述，都必須準確、清楚、明白。

　　神奇效果?：數(shù)據(jù)必須有真相

　　在很多廣告中，都會看到各種專業(yè)數(shù)據(jù)，用來支撐廣告效果。比如，去污能力提升三倍以上、壽命延長20%……但不少商家隨意夸大數(shù)字、虛構實驗結果。

　　新《廣告法》規(guī)定，廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結果、文摘、引用語等引證內(nèi)容，應當真實、準確，并表明出處。同時，引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，也應當明確表示。

　　另外，廣告引用時，不能斷章取義，故意省略對廣告主不利的內(nèi)容，并且標明引證內(nèi)容的出處，可以查詢驗證。

　　變身大法:廣告必須“亮身份”

　　為逃避廣告監(jiān)管，消除受眾反感心理，廣告“變身”很常見：珠寶廣告變成情人節(jié)表白信，裝修傳單偽造成停車罰單，保健品廣告化身養(yǎng)生欄目，往往讓消費者一頭霧水。

　　這些情況在新《廣告法》實施后，將一律喊停。新《廣告法》中明確要求，廣告應當具有可識別性，媒體發(fā)布的廣告應當顯著標明“廣告”。濫用媒體的公信力，通過通訊報道、新聞評論、人物專訪、科普宣傳等方式，提供有償?shù)膹V告服務的做法，將會受到相應處罰。

　　“以養(yǎng)生欄目的形式推銷醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品的做法，工商部門將采取零容忍態(tài)度�！惫ど倘耸糠Q，新《廣告法》專門針對養(yǎng)生欄目的“擦邊球”作出規(guī)定，新聞媒體、報刊音像出版單位和互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者都不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，否則將依法予以處罰。

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