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被忽視的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)市場(chǎng)
日前有兩個(gè)新聞引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，這兩個(gè)新聞能夠火爆的原因在于二者都關(guān)注到了農(nóng)村電商相關(guān)的一些探索和機(jī)會(huì)。我們先先分別看下這兩條新聞：
新聞一： 京東、淘寶、百度……近期，越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的各類廣告出現(xiàn)在了農(nóng)村的墻上，意圖搶占4--6線市場(chǎng)。
新聞二：中國(guó)郵政擬投資1億元建立電子支付服務(wù)基地，發(fā)力手機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)支付，與支付寶進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，或?qū)⒐フ嫁r(nóng)村市場(chǎng)。
通過(guò)以上兩則新聞，我們可以從一個(gè)側(cè)面看出，在電腦主機(jī)滲透農(nóng)村10多年以來(lái)，終于要開(kāi)始從電商層面顯現(xiàn)其真正的價(jià)值，幾億人的農(nóng)村市場(chǎng)將會(huì)因?yàn)殡娮由虅?wù)的介入而發(fā)生本質(zhì)的改變。
但事實(shí)上，通過(guò)我在農(nóng)村長(zhǎng)期生活的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，情況并沒(méi)有我們預(yù)想的這么樂(lè)觀。我曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)小范圍的調(diào)查，現(xiàn)在中國(guó)研究農(nóng)村電商的媒體人和作者大部分是生存在北上廣深這樣的一些城市，大家坐在電腦前對(duì)農(nóng)村電商指點(diǎn)江山，大部分人可能還沒(méi)去過(guò)農(nóng)村就能洋洋灑灑寫出幾千字的文章來(lái)，這種情況下寫出來(lái)的東西大部分是憑空想象的空中樓閣。
農(nóng)村百億網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)市場(chǎng)被嚴(yán)重忽視
筆者長(zhǎng)期的生活在農(nóng)村，并且經(jīng)常性的往返于農(nóng)村和城市之間。從1998年以來(lái)，算是第一批接觸電腦并且連入網(wǎng)絡(luò)然后進(jìn)行購(gòu)物的農(nóng)民，在我個(gè)人看來(lái)，農(nóng)村電商至少應(yīng)該要經(jīng)過(guò)以下四個(gè)階段，而且不同地域的農(nóng)村所經(jīng)歷的時(shí)間點(diǎn)也是完全不一樣的：
第一階段：電腦的普及;
第二階段：互聯(lián)網(wǎng)的接入和互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)的普及;
第三階段：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物;
第四階段：網(wǎng)絡(luò)售物。
我認(rèn)為現(xiàn)在農(nóng)村電商發(fā)展到了第三個(gè)階段網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物又分兩個(gè)階段，分別是代購(gòu)和自購(gòu)。說(shuō)白了這兩個(gè)階段分別是讓別人幫忙買東西和自己會(huì)在網(wǎng)上買東西。而我們今天重點(diǎn)要講的是就算第三階段里面的第一階段：網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)。
此網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)區(qū)別于現(xiàn)在非�；鸬暮Ｍ獯�(gòu)手機(jī)、代購(gòu)奶粉，這里的網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)說(shuō)的是大部分的農(nóng)村由于年輕人外出打工，留下來(lái)的大批老幼有購(gòu)物的需求，但沒(méi)有購(gòu)物的能力，導(dǎo)致在農(nóng)村會(huì)在網(wǎng)上買東西的人地位特別高，往往一個(gè)村子有那么一兩個(gè)會(huì)網(wǎng)購(gòu)的人，就會(huì)幫助十里八村的鄉(xiāng)民們購(gòu)物。
以我所在的農(nóng)村為例，我較早的學(xué)會(huì)了上網(wǎng)購(gòu)物以后，幫助七大姑八大姨在淘寶上買東西就成為了一項(xiàng)義務(wù)的工作。
在闡述網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)市場(chǎng)之前，我先說(shuō)下我多年來(lái)對(duì)于農(nóng)村電商總結(jié)出的一個(gè)核心觀點(diǎn)：在中國(guó)農(nóng)村，電腦和網(wǎng)線的接入不等于互聯(lián)網(wǎng)的普及，現(xiàn)在中國(guó)很多農(nóng)村早已經(jīng)普及了電腦接入了網(wǎng)線，但互聯(lián)網(wǎng)卻遲遲沒(méi)有普及。這句話我不做過(guò)多解釋，生活在農(nóng)村的人應(yīng)該明白我這句話的意思。
在中國(guó)，仍然有50%的人是農(nóng)民，并且長(zhǎng)期的生活在農(nóng)村。由于物流和信息量的限制，農(nóng)村電商討論了這么多年還發(fā)生在一個(gè)初期階段，導(dǎo)致了我前文所講的農(nóng)村電商代購(gòu)異常的火爆，但是這個(gè)現(xiàn)象被大部分的媒體所忽視。我相信這個(gè)市場(chǎng)每年產(chǎn)生的交易額最少在數(shù)百億級(jí)別，只是無(wú)法被納入監(jiān)測(cè)范圍罷了。
代購(gòu)數(shù)額巨大但無(wú)序
農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)市場(chǎng)非常巨大，但由于沒(méi)有一套標(biāo)準(zhǔn)化的流程注定這種模式只是一直處在蠻荒的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而且做代購(gòu)的人往往基于鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情的關(guān)系，一般情況下都是沒(méi)有收入的(像我?guī)椭相l(xiāng)，最多吃頓飯)。而且一旦產(chǎn)品買回來(lái)發(fā)生貨不對(duì)版或者假貨的情況，退貨的流程以及過(guò)程中產(chǎn)生的各種關(guān)聯(lián)也會(huì)無(wú)比的麻煩，搞不好還會(huì)影響鄰里關(guān)系和睦。
雖無(wú)序但能長(zhǎng)期存在
農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)觀念和意識(shí)真正意義上普及，需要農(nóng)村城鎮(zhèn)化的加速普及，而這里說(shuō)的普及更多的不是“硬件”普及，而是“軟件”普及。以筆者所在的呂梁市某縣的一個(gè)農(nóng)村為例，雖然也是數(shù)千人的大村，電腦在幾年前就已經(jīng)普及到戶，但是電腦的開(kāi)機(jī)率和使用率非常低下，最高的使用場(chǎng)景也就網(wǎng)絡(luò)視頻觀看(需求之間，操作簡(jiǎn)單)。互聯(lián)網(wǎng)觀念的未普及到位導(dǎo)致了這種無(wú)序的代購(gòu)會(huì)長(zhǎng)期的一直存在，哪怕在3年還是5年后，情況不會(huì)發(fā)生本質(zhì)的改變。
同樣被忽視的農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)代收市場(chǎng)
在農(nóng)村市場(chǎng)，還有一個(gè)被忽視的領(lǐng)域除了代購(gòu)還有代收。不像城市里有區(qū)有街有門牌號(hào)，北方的廣大農(nóng)村地區(qū)的住戶是沒(méi)有詳細(xì)到號(hào)碼的地址(尤其是山區(qū)，山這頭一戶人家，山腰幾戶人家)，即使互聯(lián)網(wǎng)普及了物流也無(wú)法送達(dá)。 我老家的一個(gè)解決辦法是，不管誰(shuí)家到網(wǎng)上買東西了，統(tǒng)一把包裹放到村主任家里，再由村主任發(fā)給村民或者村民自提。
總結(jié)：有人說(shuō)隨著時(shí)間的推移和物流的覆蓋，農(nóng)村電商總會(huì)發(fā)展起來(lái)的。 但現(xiàn)在至少我看到的情況是越來(lái)越多的年輕人不愿意呆在農(nóng)村，紛紛跑到了大城市里面謀生。農(nóng)村青壯人士都不在了，何談發(fā)展?當(dāng)然，以上也只是我個(gè)人所見(jiàn)所聞，并不能代表中國(guó)農(nóng)村電商大局的實(shí)際情況，事實(shí)上也的確如此，同樣是農(nóng)村電商，也有一些地區(qū)走出來(lái)自己的一條發(fā)展之路，很多省市的情況并沒(méi)有我想的那么悲觀。最后也希望大家能夠提供農(nóng)村電商發(fā)展的一些范本，互相學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。
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