網(wǎng)紅董明珠的養(yǎng)成記

　　格力的掌舵人董明珠，她是名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”，她的一舉一動(dòng)都能夠成為網(wǎng)絡(luò)頭條。最近因?yàn)樵谂R時(shí)股東大會(huì)上一段“任性”發(fā)言而再度成為網(wǎng)絡(luò)頭條的她有怎樣的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，又是怎樣取得成功的，秘訣是什么?快來看看吧。

　　格力做到了全球最大的空調(diào)制造企業(yè)后，董明珠開始大力拓展格力的橫向發(fā)展，先后進(jìn)入了多個(gè)新產(chǎn)業(yè)并且創(chuàng)立了數(shù)個(gè)新品牌。董明珠最早投入的是冰箱產(chǎn)業(yè)，她的解釋是“冰箱與空調(diào)都是以壓縮機(jī)為核心技術(shù)的行業(yè)，格力應(yīng)該發(fā)揮自己在壓縮機(jī)技術(shù)上的強(qiáng)項(xiàng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張”。

　　格力的冰箱產(chǎn)品采用了“晶弘”的品牌。盡管目前晶弘冰箱在品牌影響力和銷量上還都無法與海爾這些老牌巨頭相提并論，但其在一些圈內(nèi)人中確實(shí)還擁有不錯(cuò)的口碑。

　　此后，董明珠又大力發(fā)展格力的小家電產(chǎn)業(yè)，包括空氣凈化器和智能電飯煲兩個(gè)熱門領(lǐng)域都有涉足。她為小家電確立的品牌叫作“大松”，而且由自己親自代言。由于都屬于家電產(chǎn)品，晶弘冰箱和大松小家電也借用了格力空調(diào)的銷售渠道，在格力遍布全國(guó)的上萬專賣店里都能看到。

　　應(yīng)該說，董明珠的這兩項(xiàng)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張都不算失敗，但還是在行業(yè)內(nèi)引起了非議。尤其是近兩年格力的業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@下滑，更是使人們對(duì)她的戰(zhàn)略提出質(zhì)疑。但董明珠并不在乎，而是執(zhí)著前行。

　　董姐親自為格力代言

　　成龍的“好空調(diào)，格力造”曾經(jīng)是格力每天在央視黃金廣告時(shí)段的金字招牌。不過當(dāng)與成龍的兩年合約期滿后，董明珠沒有像其他請(qǐng)明星代言的企業(yè)那樣“好聚好散”，而是非要散布出“請(qǐng)成龍做廣告要花1000多萬太貴，自己做廣告一分錢不用花”的言論。

　　此時(shí)，格力電器一位媒體對(duì)接人士趕緊出來打圓場(chǎng)，稱其實(shí)格力與成龍的合作終止完全是正常的合作期滿，并不存在是誰(shuí)對(duì)誰(shuí)不滿意的問題。“所有代言人合作都是一樣，合作期滿后可以選擇續(xù)簽也可以不簽，企業(yè)也可以更換其他代言人，這些都是正常的事情�？赡苁嵌�事長(zhǎng)說話比較直，給外界造成了雙方不友好分手的誤解吧!”

　　但董明珠的`話顯然不是無的放矢，當(dāng)她嫌“成龍費(fèi)錢”的言論獲得了網(wǎng)絡(luò)的足夠眼球關(guān)注之后，董明珠親自上陣的電視廣告登上央視，又一次成為了網(wǎng)絡(luò)話題。這回這個(gè)廣告的受關(guān)注度絕不亞于千萬元請(qǐng)來的成龍。很多廣告行業(yè)人士都分析，這是董明珠做好的套，就等著大家往里鉆呢!

　　除了自己做廣告，董明珠還拉出了萬達(dá)董事局主席王健林也為自己站臺(tái)，兩人在電視上一唱一和的畫面喜感十足。而這一切是董明珠給王健林打了電話搞定的，“王健林說他愿意出來和我一起做這樣的廣告，其實(shí)理由也很簡(jiǎn)單，就是他比較信任我和格力，信任我們的產(chǎn)品質(zhì)量�！睋�(jù)格力內(nèi)部人士透露，由于二人的時(shí)間都很緊張，加上廣告要的比較急，所以這個(gè)廣告并不是董明珠和王健林一起走場(chǎng)拍攝的，而是將兩人的錄音后期加工合成的。由于王健林顯然也不會(huì)向董明珠要廣告費(fèi)，因此二人的這次合作顯然應(yīng)驗(yàn)了董明珠那句“不請(qǐng)明星代言省了1000萬廣告費(fèi)”。

　　做事業(yè)和當(dāng)網(wǎng)紅兩不耽誤

　　事實(shí)上，在網(wǎng)絡(luò)上盛傳的很多有關(guān)董明珠的段子其實(shí)也是網(wǎng)友惡搞的，比如此前網(wǎng)上傳出消息稱格力第二代手機(jī)里將內(nèi)置99張董明珠照片，引發(fā)網(wǎng)上一片嘩然。對(duì)此，董明珠專門選擇了在一個(gè)規(guī)格相當(dāng)高的“中國(guó)制造業(yè)高峰論壇”上進(jìn)行辟謠，“如果真的那樣才是對(duì)消費(fèi)者的不尊重”。她表示，網(wǎng)上熱議的格力手機(jī)開機(jī)時(shí)會(huì)顯示自己的頭像和一段話，其實(shí)這段話是她作為董事長(zhǎng)寄語(yǔ)消費(fèi)者為自己的手機(jī)挑毛病，并留下了接受意見的電話號(hào)碼，此外再無其他內(nèi)容。她表示自己是真心要做手機(jī)，所以也真心希望外界挑毛病并反饋回來。她笑稱“至今沒有人建議我把照片去掉，只有人建議我換張更漂亮的”。而對(duì)于網(wǎng)上傳言格力還將在手機(jī)中裝入99張董明珠照片的說法，她則表示肯定不可能。

　　即便之前傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“格力手機(jī)開機(jī)畫面是董明珠頭像”的情形也是被網(wǎng)上夸大的。格力手機(jī)只有在首次開機(jī)時(shí)會(huì)顯示出一段董明珠感謝用戶選購(gòu)以及歡迎提出意見的文字，隨后會(huì)出現(xiàn)一張配有董明珠簽名的照片。

　　對(duì)此，董明珠曾經(jīng)很認(rèn)真地表示，很多產(chǎn)品在說明書的首頁(yè)都會(huì)有公司高層的這類致辭，她只不過是把白紙黑字挪到了手機(jī)上，“畢竟我們做的是電子產(chǎn)品嘛”。她表示自己也想不到為什么會(huì)有這么大的'反應(yīng)，但她樂于接受。

　　其實(shí)，董明珠是做好了當(dāng)“網(wǎng)紅”的準(zhǔn)備的，她也認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)上被消遣是理所當(dāng)然的事，因此無論惡搞得多么離譜她也從沒有做出激烈回應(yīng)。“每個(gè)人都有很多瞬間，你抓拍到的瞬間可能不是最漂亮的，你感覺有很多‘招黑’，但我感受到的是別人對(duì)我的尊重。”董明珠表示。

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