全球著名哈根達(dá)斯?fàn)I銷密碼揭秘(2)

移動(dòng)客戶端也不落伍。哈根達(dá)斯積極與手機(jī)淘寶合作，開展了諸如哈根達(dá)斯“全城尋寶”活動(dòng)，活動(dòng)期間消費(fèi)者到哈根達(dá)斯線下找到隱藏在8個(gè)門店中的8款二維碼，掃描8個(gè)即可以獲得哈根達(dá)斯新品一份。據(jù)悉，此次參與活動(dòng)的門店相比上年同期銷售額增長(zhǎng)了近20%，其天貓旗艦店新菜式的銷售量也增長(zhǎng)了近3倍。

　　一個(gè)冰激凌的全球旅行

　　哈根達(dá)斯隸屬于全球第六大食品公司——通用磨坊，“誕生”是在1962年，其總部位于美國(guó)紐約市布朗克斯區(qū)。據(jù)通用磨坊2013年年報(bào)顯示，哈根達(dá)斯去年在中國(guó)的冰激凌銷售額同比增長(zhǎng)15%.

　　與中國(guó)本土或其他合資品牌不同，哈根達(dá)斯冰激凌原料大部分都為進(jìn)口。法國(guó)朗姆酒、巴西咖啡豆、比利時(shí)巧克力，夏威夷果仁……“世界是平的”理論在哈根達(dá)斯身上得到了充分演繹。經(jīng)由全球采購(gòu)之后，這些原料紛紛進(jìn)入法國(guó)Arres的小鎮(zhèn)工廠，并混合當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)的鮮牛奶，制成了原汁原味的冰激凌，然后再通過運(yùn)輸船發(fā)往80多個(gè)國(guó)家。

　　發(fā)往中國(guó)的產(chǎn)品首先到達(dá)上海中轉(zhuǎn)站，之后再發(fā)往全國(guó)各地。一名新疆的哈根達(dá)斯經(jīng)銷商向記者介紹，“我們進(jìn)貨的產(chǎn)品主要從北京空運(yùn)過來，飛機(jī)上有保溫箱，里面放有冰晶，下飛機(jī)之后全部用冷藏車運(yùn)送到倉(cāng)庫。運(yùn)輸成本很高�！�

　　冰激凌需要在哈根達(dá)斯的特制冰柜中存放，每個(gè)冰柜的左下角都會(huì)電子顯示目前冰柜溫度，和其他冰柜所不同的是，該冰柜最低能達(dá)到-25度，以保持產(chǎn)品的新鮮。

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