違反廣告法的處罰標(biāo)準(zhǔn)

微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告可能被罰100萬的新聞，最近在朋友圈里被刷屏。在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告，真會(huì)被罰款嗎?昨日，國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華回應(yīng)稱：在微信上，以盈利為目的違法廣告的發(fā)布者，將根據(jù)新《廣告法》查處。但會(huì)根據(jù)具體情況，區(qū)別對(duì)待，并非轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告一定會(huì)被罰。

“在朋友圈、私人圈，這個(gè)在監(jiān)管上還是有法律方面的規(guī)范和障礙的，但工商部門已經(jīng)注意到這個(gè)問題。有些情況會(huì)區(qū)別對(duì)待，比如說以盈利為目的的始作俑者當(dāng)然要罰，跟發(fā)布者是一樣的，會(huì)按照《廣告法》查處。但是某人只是好心幫朋友的忙，不是一個(gè)主要責(zé)任者，不會(huì)像罰廣告主，廣告發(fā)布者主體責(zé)任那么嚴(yán)格，也要有相應(yīng)的處罰�！�

“幫朋友”轉(zhuǎn)發(fā)也可能受處罰

張國華接受北京青年報(bào)記者采訪時(shí)表示，“微信的運(yùn)營主體是騰訊公司，其自己發(fā)布的廣告屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，肯定是被納入工商監(jiān)管范圍的。微信的公眾號(hào)上發(fā)布的廣告，也已納入監(jiān)管視野，如果網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)虛假廣告可舉報(bào)。”

張國華坦言，對(duì)于朋友圈和個(gè)人公眾號(hào)上發(fā)布的廣告，還無法通過工商系統(tǒng)的抓取等功能主動(dòng)監(jiān)管，但如果網(wǎng)友舉報(bào)工商部門可有針對(duì)性進(jìn)行調(diào)查。此外，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。

張國華也坦言，在朋友圈、私人圈，這個(gè)在監(jiān)管上還是有法律方面的規(guī)范和障礙的，但工商部門已經(jīng)注意到這個(gè)問題。有些情況會(huì)區(qū)別對(duì)待，比如說以盈利為目的的始作俑者當(dāng)然要罰，跟發(fā)布者是一樣的，會(huì)按照《廣告法》查處。但是某人只是好心幫朋友的忙，不是一個(gè)主要責(zé)任者，不會(huì)像罰廣告主，廣告發(fā)布者主體責(zé)任那么嚴(yán)格，也要有相應(yīng)的處罰。

虛假廣告

處罰將更嚴(yán)厲

9月1日，被稱為“史上最嚴(yán)”的新《廣告法》正式實(shí)施。新《廣告法》規(guī)定“涉假”廣告出現(xiàn)，處罰款由過去的1到5倍，變?yōu)楝F(xiàn)在的3到5倍;規(guī)定兩年內(nèi)有3次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用5倍以上10倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處100萬元以上200萬元以下的罰款。新《廣告法》完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則，從7種擴(kuò)充到17種。

涉事廣告主除了罰款外，還將面臨吊銷營業(yè)執(zhí)照、撤銷廣告審批文件、一年內(nèi)不得受理其廣告審查申請(qǐng)等行政處罰。

工商查辦線索鎖定虛假廣告大數(shù)據(jù)

據(jù)張國華介紹，今年4月28日，工商系統(tǒng)數(shù)據(jù)中心啟用之后，全國一張網(wǎng)的大數(shù)據(jù)可以看到哪個(gè)虛假廣告跨的地域多，時(shí)間比較長，這樣就重點(diǎn)作為工商查辦的線索。

新法正式實(shí)施后，對(duì)廣告監(jiān)測(cè)中心監(jiān)測(cè)到的嚴(yán)重虛假違法廣告，一律停播并立案查處。對(duì)發(fā)布虛假違法廣告較為嚴(yán)重的媒體，按照新《廣告法》的要求，定期公示，加大曝光力度。對(duì)廣告違法率居高不下、廣告違法問題屢查屢犯的媒體，暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)并通報(bào)有關(guān)部門。

新《廣告法》對(duì)違法發(fā)布廣告的行為設(shè)定較重的法律責(zé)任，最高可處以200萬元罰款，并可吊銷許可證和營業(yè)執(zhí)照。

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