資生堂

資生堂

資生堂(資生堂)

資生堂（Shiseido ）日本著名化妝品品牌。取名源自中文《易經(jīng)》中的“至哉坤元，萬(wàn)物資生”，資生堂的涵義為孕育新生命，創(chuàng)造新價(jià)值�！爸猎绽ぴ�，萬(wàn)物資生”意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價(jià)值。”這一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學(xué)及意識(shí)與西方的技術(shù)及商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合的先鋒。將先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)理念相結(jié)合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。

目錄 公司簡(jiǎn)介 歷史 旗下品牌 品牌故事 收縮展開(kāi) 公司簡(jiǎn)介

資生堂（Shiseido ）日本著名化妝品品牌。取名源自中文《易經(jīng)》中的“至哉坤元，萬(wàn)物資生”，資生堂的涵義為孕育新生命，創(chuàng)造新價(jià)值�！爸猎绽ぴ�，萬(wàn)物資生”意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價(jià)值”。這一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學(xué)及意識(shí)與西方的技術(shù)及商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合的先鋒，將先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)理念相結(jié)合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。 【公司名稱】：株式會(huì)社資生堂 Shiseido Company, Limited 【總部所在地】：東京都中央?yún)^(qū)銀座7丁目5番5號(hào)(104-0061) 【創(chuàng)立時(shí)間】：1872年 【注冊(cè)資金】：645億日元(2010年3月31日) 【總經(jīng)理兼董事長(zhǎng)】：末川久幸 【銷(xiāo)售額】：6,442億日元(2010年3月截止) 【資生堂總部】：2,445億日元(2010年3月截止) 【員工人數(shù)】：集團(tuán)員工人數(shù)約29000名(截止至2010年3月)

歷史

1872年資生堂在日本東京銀座創(chuàng)立了第一家西式調(diào)劑藥房。1897年科學(xué)性地開(kāi)發(fā)出了以西洋藥學(xué)處方為基礎(chǔ)，名為紅色蜜露（EUDERMINE）的化妝水。從此，資生堂便一直致力于美肌和秀發(fā)的研究，研發(fā)出了許多革新商品和美容方法。今天的資生堂不僅在日本，在世界范圍內(nèi)也受到眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)，其產(chǎn)品已在全世界85個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售，成為亞洲第一、享譽(yù)全球的化妝品集團(tuán)。 2010年1月16日資生堂斥資17億美元現(xiàn)金收購(gòu)美國(guó)天然礦物化妝品公司Bare Escentuals。 2010年5月8日資生堂斥資5億港元收購(gòu)大昌行于“資生堂大昌行”擁有之全部50%之股本權(quán)益。 1998年成立資生堂大昌行，由大昌行及日本資生堂各持50%股權(quán)，主要業(yè)務(wù)是在香港、澳門(mén)及廣東省銷(xiāo)售資生堂產(chǎn)品。

旗下品牌

高檔化妝品事業(yè)

高檔化妝品事業(yè)，主要負(fù)責(zé)在全國(guó)各大百貨店開(kāi)設(shè)形象專柜的高檔進(jìn)口化妝品品牌的市場(chǎng)推廣和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。本著“以心至誠(chéng)”的`態(tài)度，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

SHISEIDO 資生堂

Future Solution LX 時(shí)光琉璃御藏 （奢華抗衰老） Bio-Performance 百優(yōu)（抗衰老） Benefiance 盼麗風(fēng)姿 （抗衰老） REVITAL 悅薇（抗老） White Lucent 透白美肌 （美白） The Skincare 水活煥妍 （保濕） Pureness 飄爾麗思 （控油） Suncare 新艷陽(yáng)夏 （防曬） ANESSA 安熱沙（ 防曬） Men（男士） Body Creator（美體造型） EUDERMINE（紅色蜜露） Makeup （彩妝） MAQuillAGE 心機(jī)彩妝（彩妝） Clé de Peau Beauté 珂麗柏蒂（CPB 珂麗柏蒂 肌膚之匙） IPSA 茵芙莎

化妝品專賣(mài)店事業(yè)

資生堂化妝品專賣(mài)店事業(yè)，于2004年開(kāi)始，負(fù)責(zé)在全國(guó)范圍內(nèi)的資生堂化妝品專賣(mài)店渠道的簽約和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。除了資生堂進(jìn)口化妝品，還有資生堂國(guó)產(chǎn)化妝品，涵蓋了從護(hù)膚系列、彩妝系列、男士系列到洗護(hù)系列的全方位產(chǎn)品。 Urara悠萊 EUDERMINE 紅色蜜露 ELIXIR SUPERIEUR怡麗絲爾 優(yōu)悅活顏 HAKU臻白無(wú)瑕 d'icila蒂思嵐 Qi 綺怡 uvwhite優(yōu)白 UNO 吾諾

大眾化妝品事業(yè)

大眾化妝品事業(yè)，主要負(fù)責(zé)統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理符合大眾消費(fèi)能力的品牌；銷(xiāo)售渠道主要在百貨店，屈臣氏及資生堂化妝品專賣(mài)店。 Za 姬芮 PURE&MILD泊美 AQUA LABEL水之印 UNO 吾諾 相關(guān)產(chǎn)品 Perfect 洗顏�？� Tsubaki絲蓓綺 Aquair水之密語(yǔ) Super Mild 惠潤(rùn) Tessera 欣香 Kuyura 可悠然 WATER in LIP 水之密語(yǔ)潤(rùn)唇膏 Be彼嘉 肌水 美潤(rùn)護(hù)手霜

藥妝DQ事業(yè)

DQ事業(yè)是資生堂繼百貨店和專賣(mài)店事業(yè)的同時(shí)，把新的藥妝渠道作為中國(guó)事業(yè)的第三大支柱的背景下而成立的，并推出全新專用品牌DQ(蒂珂)，負(fù)責(zé)推廣在全國(guó)范圍內(nèi)的藥妝渠道及屈臣氏渠道的市場(chǎng)推廣和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

專業(yè)美發(fā)事業(yè)

SHISEIDO PROFESSIONAL 資生堂專業(yè)美發(fā) JOICO 嘉珂 資生堂麗源 AUPRES歐珀萊，SUPREME AUPRES 思魅歐珀萊，JS俊士

先端科學(xué)事業(yè)

專業(yè)從事資生堂HPLC產(chǎn)品在中國(guó)地區(qū)的銷(xiāo)售及技術(shù)服務(wù)。 該企業(yè)品牌在世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中名列第四百八十三。

品牌故事

資生堂（中國(guó)）投資有限公司高檔化妝品事業(yè) 高檔化妝品事業(yè)，主要負(fù)責(zé)在全國(guó)各大百貨店開(kāi)設(shè)形象專柜的高檔進(jìn)口化妝品品牌的市場(chǎng)推廣和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。本著“以心至誠(chéng)”的態(tài)度，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

SHISEIDO資生堂

資生堂集團(tuán)的全球性銷(xiāo)售品牌，到目前為止已經(jīng)在中國(guó)大陸地區(qū)的近195家高檔百貨店開(kāi)設(shè)了形象專柜，銷(xiāo)售包括護(hù)膚、彩妝、美體、香氛、男士等不同種類(lèi)的綜合產(chǎn)品。同時(shí)品牌形象也代表著企業(yè)形象，高品質(zhì)、高形象、高服務(wù)的宗旨深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。

Clède Peau Beautè 珂麗柏蒂

資生堂旗下的殿堂級(jí)品牌，銷(xiāo)售護(hù)膚和彩妝產(chǎn)品，獨(dú)有的產(chǎn)品理念為“酵素管理論”，于2001年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，在全國(guó)最高檔百貨店開(kāi)設(shè)了27家形象專柜，代表產(chǎn)品“l(fā)a crème金致乳霜”更是成為美容界的圣品，被眾多明星名人所追捧。 IPSA 茵芙莎 根據(jù)每個(gè)人的不同膚質(zhì)，幫助顧客選擇最適合的護(hù)膚產(chǎn)品和彩妝色彩搭配，為顧客量身定做屬于顧客的美容處方，發(fā)掘出自身由內(nèi)而外的神采。 資生堂（中國(guó)）投資有限公司化妝品專賣(mài)店事業(yè) 資生堂化妝品專賣(mài)店事業(yè)于2004年開(kāi)始，負(fù)責(zé)在全國(guó)范圍內(nèi)的資生堂化妝品專賣(mài)店渠道的簽約和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，資生堂化妝品專賣(mài)店是銷(xiāo)售正規(guī)資生堂產(chǎn)品的優(yōu)秀化妝品店，獲得資生堂的全力支持，每一家店都授予認(rèn)證銅牌，資生堂傳授包括經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)在內(nèi)的各項(xiàng)知識(shí)，協(xié)助專賣(mài)店的穩(wěn)步發(fā)展。 除了有口皆碑的資生堂進(jìn)口化妝品，還有廣受歡迎的資生堂國(guó)產(chǎn)化妝品，涵蓋了從護(hù)膚系列、彩妝系列、男士系列到洗護(hù)系列的全方位產(chǎn)品。您可以根絕自己的要求，挑選適合自己的產(chǎn)品。店中還建立會(huì)員制度，會(huì)員享受免費(fèi)的HTL(HOW TO LESSEN)美容課程，第一時(shí)間獲知新品上市，促銷(xiāo)活動(dòng)、季節(jié)護(hù)膚咨詢等各類(lèi)信息。

塑造新的高端領(lǐng)袖

中丸說(shuō)這些話有他的道理，在他看來(lái)，中國(guó)的洗護(hù)用品市場(chǎng)缺少高端領(lǐng)袖品牌，而這正是資生堂的機(jī)會(huì)。 如果說(shuō)上世紀(jì)90年代，寶潔通過(guò)飄柔、海飛絲等產(chǎn)品在中國(guó)確立了洗護(hù)用品的高端品牌地位的話，那么這種情況已經(jīng)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。隨著寶潔產(chǎn)品在中國(guó)開(kāi)展本地化生產(chǎn)以及國(guó)內(nèi)品牌的不斷崛起，寶潔在中國(guó)的策略逐漸從把持高端變成“全面收割”。 寶潔在中國(guó)的取得的成功主要因?yàn)閮蓚�(gè)方面，不斷降低成本，壓低價(jià)格；另一方面進(jìn)行大規(guī)模的廣告營(yíng)銷(xiāo)。經(jīng)過(guò)了十幾年的搏殺，在超市里，寶潔產(chǎn)品已經(jīng)漸漸與其他國(guó)產(chǎn)大眾品牌混為一談，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)寶潔的產(chǎn)品的時(shí)候根本不會(huì)帶有高檔消費(fèi)的感覺(jué)�；蛘呖梢哉f(shuō)，殘酷的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)讓寶潔逐漸把自己的高端位置打了下來(lái)，盡管這讓寶潔獲得了近六成的市場(chǎng)份額。 “現(xiàn)在很難講誰(shuí)是真正洗護(hù)用品的高端品牌，”中丸攤開(kāi)手表示出很無(wú)奈的樣子，“但是根據(jù)我們的調(diào)查消費(fèi)者需要高品質(zhì)的高檔產(chǎn)品，而且他們有能力消費(fèi)�！� 中丸作出這樣的判斷全在于前期細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查。資生堂不僅是日本最大的化妝品生產(chǎn)公司，而且它的贏利情況在全世界同類(lèi)企業(yè)中也居首位。曾經(jīng)有很多人分析過(guò)它成功的秘密。日本的一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查研究，結(jié)論是：秘密并不在生產(chǎn)領(lǐng)域，資生堂的生產(chǎn)設(shè)備并不比其它高檔的化妝品公司先進(jìn)，而在于流通領(lǐng)域，在于重視市場(chǎng)調(diào)查。 日本全國(guó)經(jīng)營(yíng)資生堂化妝品的商店有幾千家，這些商店都和資生堂簽訂了這樣的合同：即由資生堂提供費(fèi)用，各家商店負(fù)責(zé)為資生堂搜集有關(guān)市場(chǎng)情報(bào)。如某家主婦到上述商店買(mǎi)了一瓶資生堂生產(chǎn)的雪花膏或一盒口紅，這家商店就會(huì)記錄在案。這些情報(bào)及時(shí)地送到中間批發(fā)商，轉(zhuǎn)到資生堂總公司。這些做法可以讓資生堂做到對(duì)每一種商品都心中有數(shù)，抓住競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)，見(jiàn)縫插針。 這次在中國(guó)推出洗護(hù)用品前，資生堂花費(fèi)了幾個(gè)月的時(shí)間在各個(gè)寫(xiě)字樓和中高檔社區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，根據(jù)最后的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，有六至八成的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)這些高品質(zhì)的產(chǎn)品。中丸表示在大眾渠道中同樣也有高端消費(fèi)者，“那些重視品質(zhì)，愿意為品質(zhì)付費(fèi)的消費(fèi)者就是我們的目標(biāo)客戶”。