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長(zhǎng)虹
長(zhǎng)虹
長(zhǎng)虹(長(zhǎng)虹)
長(zhǎng)虹創(chuàng)始于1958年，公司前身國(guó)營(yíng)長(zhǎng)虹機(jī)器廠是我國(guó)“一五”期間的156項(xiàng)重點(diǎn)工程之一，是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)唯一的機(jī)載火控雷達(dá)生產(chǎn)基地。從軍工立業(yè)、彩電興業(yè)，到信息電子的多元拓展，產(chǎn)業(yè)拓展至黑電、白電、IT/通訊、服務(wù)、零部件、軍工等多種門類，已成為集軍工、消費(fèi)電子、核心器件研發(fā)與制造為一體的綜合型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，并正向具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的信息家電內(nèi)容與服務(wù)提供商挺進(jìn)。近年來(lái)，長(zhǎng)虹以市場(chǎng)為導(dǎo)向，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，夯實(shí)內(nèi)部管理，積極培育集成電路設(shè)計(jì)、軟件設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、工程技術(shù)、變頻技術(shù)和可靠性技術(shù)等核心技術(shù)能力，構(gòu)建消費(fèi)類電子技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)，并大力實(shí)施智能化戰(zhàn)略，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。長(zhǎng)虹秉持“員工滿意、顧客滿意、股東滿意”的核心價(jià)值理念，恪守“責(zé)任、堅(jiān)韌、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，憑借品牌、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、人才、市場(chǎng)、服務(wù)等強(qiáng)大實(shí)力，全力推進(jìn)制造業(yè)升級(jí)、服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型和全球化發(fā)展，逐步將長(zhǎng)虹建設(shè)成為全球值...
目錄 公司簡(jiǎn)介 銷售業(yè)績(jī) 公司文化 國(guó)際策略 收縮展開 公司簡(jiǎn)介企業(yè)背景
公司始創(chuàng)于1958年，是集軍工、消費(fèi)電子、核心器件研發(fā)與制造為一體的綜合型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)；擁有四川長(zhǎng)虹、合肥美菱、華意壓縮、長(zhǎng)虹佳華等四家上市公司；完整構(gòu)建“黑+白”全產(chǎn)業(yè)鏈；消費(fèi)電子覆蓋電視、空調(diào)、冰箱、手機(jī)、電池、小家電等�？偛吭O(shè)在中國(guó)科技城——綿陽(yáng)，公司前身國(guó)營(yíng)長(zhǎng)虹機(jī)器廠是中國(guó)“一五”期間的156項(xiàng)重點(diǎn)工程之一，是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)唯一的機(jī)載火控雷達(dá)生產(chǎn)基地。從軍工立業(yè)、彩電興業(yè)，到信息電子的多元拓展，產(chǎn)業(yè)拓展至黑電、白電、IT/通訊、服務(wù)、零部件、軍工等多種門類，已成為集軍工、消費(fèi)電子、核心器件研發(fā)與制造為一體的綜合型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，并正向具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的信息家電內(nèi)容與服務(wù)提供商挺進(jìn)。歷經(jīng)多年的發(fā)展，長(zhǎng)虹完成由單一的軍品生產(chǎn)到軍民結(jié)合的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，成為集電視、空調(diào)、冰箱、IT、通訊、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼、芯片、能源、商用電子、電子部品、生活家電及新型平板顯示器件等產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的多元化、綜合型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)。 長(zhǎng)虹現(xiàn)有員工七萬(wàn)余人，其中擁有包括博士后、博士在內(nèi)的專業(yè)人才一萬(wàn)五千余人，擁有現(xiàn)代化的培訓(xùn)中心、國(guó)家級(jí)技術(shù)中心和博士后科研流動(dòng)工作站，被列為全國(guó)重點(diǎn)扶持企業(yè)、技術(shù)創(chuàng)新試點(diǎn)企業(yè)和創(chuàng)新型企業(yè)。2011年入選首批“國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)”。
企業(yè)發(fā)展
長(zhǎng)虹集團(tuán)逐步成為全球具有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的3C信息家電綜合產(chǎn)品與服務(wù)提供商。 2013年6月26日，長(zhǎng)虹以品牌價(jià)值827.58億元繼續(xù)領(lǐng)跑西部，穩(wěn)居世界品牌500強(qiáng)。 2013年5月13日，四川省首家數(shù)字家庭研究院落戶長(zhǎng)虹。憑借在黑白家電領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)布局和技術(shù)實(shí)力，長(zhǎng)虹公司已成為四川數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院的依托企業(yè)，持續(xù)推動(dòng)數(shù)字家庭項(xiàng)目技術(shù)成果轉(zhuǎn)化、工程化應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。 09年后，長(zhǎng)虹以市場(chǎng)為導(dǎo)向，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，夯實(shí)內(nèi)部管理，積極培育集成電路設(shè)計(jì)、軟件設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、工程技術(shù)、變頻技術(shù)和可靠性技術(shù)等核心技術(shù)能力，構(gòu)建消費(fèi)類電子技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)，并大力實(shí)施智能化戰(zhàn)略，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。 現(xiàn)在，長(zhǎng)虹正秉持“員工滿意、顧客滿意、股東滿意”的核心價(jià)值理念，恪守“責(zé)任、堅(jiān)韌、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，憑借品牌、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、人才、市場(chǎng)、服務(wù)等強(qiáng)大實(shí)力，全力推進(jìn)制造業(yè)升級(jí)、服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型和全球化發(fā)展，逐步將長(zhǎng)虹建設(shè)成為全球值得尊重的企業(yè)。 長(zhǎng)虹植根中國(guó)。在廣東、江蘇、長(zhǎng)春、合肥、景德鎮(zhèn)等地建立數(shù)字工業(yè)園，在北京、上海、深圳、成都設(shè)立研發(fā)基地，在中國(guó)30多個(gè)省市區(qū)設(shè)立200余個(gè)營(yíng)銷分支機(jī)構(gòu)，擁有遍及全國(guó)的30000余個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和12000余個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)；融入全球，長(zhǎng)虹在印尼、澳大利亞、捷克、韓國(guó)等國(guó)投資設(shè)廠，在美國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、印度等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，為全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供產(chǎn)品與服務(wù)。
品牌主張
長(zhǎng)虹推出“快樂創(chuàng)造C生活”的品牌主張，打造科技、時(shí)尚、快樂的國(guó)際化品牌形象。長(zhǎng)虹致力于提供3C信息家電，為消費(fèi)者創(chuàng)造聰明（Clever）、舒適（Comfort）、酷（Cool）的生活，矢志成為C生活的創(chuàng)領(lǐng)者。秉承“員工滿意、顧客滿意、股東滿意”的企業(yè)宗旨，恪守“韌性、信心、開放”的創(chuàng)新觀念，憑借品牌、技術(shù)、人才、市場(chǎng)、服務(wù)等強(qiáng)大實(shí)力，長(zhǎng)虹努力成為全球值得尊敬與信賴的企業(yè)。
銷售業(yè)績(jī)2012年，集團(tuán)公司整體銷售規(guī)模達(dá)到803億元，同比增長(zhǎng)11.06%，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值720億元，同比增長(zhǎng)13.95%，總體出口創(chuàng)匯達(dá)8.84億美元，同比增長(zhǎng)19.4%；公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，整體經(jīng)營(yíng)實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)。 彩電實(shí)現(xiàn)了對(duì)國(guó)內(nèi)外業(yè)務(wù)和管理的一體化整合，液晶模組的研發(fā)制造能力達(dá)到行業(yè)先進(jìn)水平； 機(jī)頂盒業(yè)務(wù)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，盈利能力得到較大改善； 冰箱和冰柜的出口繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，增速達(dá)到40.66%； 華意壓縮海外市場(chǎng)增長(zhǎng)29.56%，成功完成西班牙并購(gòu)項(xiàng)目，2012年產(chǎn)銷規(guī)模已基本接近全球第一大； 空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開始步入良性發(fā)展軌道，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)26%； IT分銷通過(guò)調(diào)結(jié)構(gòu)、拓展產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)9.71%； 光電雷達(dá)在空軍競(jìng)標(biāo)獲第二名，為后續(xù)獲得武器裝備訂單打下良好基礎(chǔ)； 高頻頭業(yè)務(wù)成為全球最大供應(yīng)商，虹銳電工已成為GE照明整流器的主要供應(yīng)商；民生物流繼續(xù)由“企業(yè)服務(wù)”向“服務(wù)企業(yè)”轉(zhuǎn)變，銷售規(guī)模突破10億元。
公司文化員工滿意 顧客滿意 股東滿意 “三個(gè)滿意”的口號(hào)最初是由趙勇董事長(zhǎng)在上任之初提出的，經(jīng)過(guò)不斷的實(shí)踐、詮釋和豐富，現(xiàn)已經(jīng)上升為長(zhǎng)虹的宗旨。 “員工滿意、顧客滿意、股東滿意”三位一體，是不可分割的。“只有感到受尊重、被關(guān)心，員工才會(huì)滿意。只有員工滿意了才能提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。只有長(zhǎng)虹提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，顧客才會(huì)滿意。只有顧客滿意后用貨幣投票，企業(yè)才能有效益。只有企業(yè)有效益了，才能給股東提供回報(bào)。只有看到自己的投資得到應(yīng)有的回報(bào)，股東才會(huì)滿意�！� 公司希望通過(guò)“三個(gè)滿意”的貫徹實(shí)施，最終實(shí)現(xiàn)員工忠誠(chéng)和顧客忠誠(chéng)，達(dá)成與股東之間的雙贏。 員工滿意是基石 公司全力滿足員工各項(xiàng)合理要求，幫助員工實(shí)現(xiàn)個(gè)人職業(yè)規(guī)劃、安家樂業(yè)；為員工做實(shí)事，給員工以實(shí)惠、舞臺(tái)和未來(lái)，關(guān)注員工的身心健康與需求。 顧客滿意是核心 服務(wù)至上，誠(chéng)信保障，我們致力于創(chuàng)造一流的產(chǎn)品和高品質(zhì)的服務(wù)。 商譽(yù)是我們卓越的產(chǎn)品質(zhì)量、先進(jìn)的`性能、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、市場(chǎng)規(guī)模和知名度的綜合體現(xiàn)，是顧客對(duì)長(zhǎng)虹的整體印象，由企業(yè)和員工點(diǎn)點(diǎn)滴滴積累而來(lái)，是我們永續(xù)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，每位員工都應(yīng)好好珍惜。 公司所有組織和各級(jí)人員都必須傾聽顧客意見，尤其是對(duì)我們的批評(píng)意見，他們的態(tài)度和意見是我們最寶貴的資源，我們所能做的只能是改進(jìn)和提高，直到他們滿意為止。 股東滿意是目標(biāo) 誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，穩(wěn)定回報(bào)，為社會(huì)和國(guó)家排憂解難，成就公民榮耀。 該企業(yè)品牌在世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中名列第三百二十五。 世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WBL)在北京發(fā)布2012年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，長(zhǎng)虹憑借智能生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，搭建起了規(guī)模增長(zhǎng)和價(jià)值增長(zhǎng)的發(fā)展體系，品牌價(jià)值達(dá)到786.75億元。世界品牌實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，最近幾年，長(zhǎng)虹在3C戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、自主創(chuàng)新、國(guó)際化及自主品牌建設(shè)等領(lǐng)域取得顯著成就。
國(guó)際策略機(jī)遇與發(fā)展
適時(shí)抓住機(jī)遇，創(chuàng)新謀求發(fā)展 成立于50年代末期的中國(guó)長(zhǎng)虹，以 “創(chuàng)新、求實(shí) ”的精神，經(jīng)過(guò)幾代人的共同奮斗，在90年代初期發(fā)展成為了中國(guó)最大的彩電生產(chǎn)基地，被譽(yù)為 “中國(guó)彩電大王 ”，長(zhǎng)虹品牌被譽(yù)為中國(guó)最知名的家電品牌，迄今為止，其品牌價(jià)值已高達(dá)655.89億元人民幣。產(chǎn)品市場(chǎng)份額已連續(xù)14年保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第一位置。 面對(duì)全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的加快和中國(guó)逐步成為全球加工制造基地的步伐加快，面對(duì)中國(guó)加入WTO的大好機(jī)遇，面對(duì)嚴(yán)峻的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)環(huán)境，長(zhǎng)虹在九十年代末期適時(shí)提出全球經(jīng)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略，以技術(shù)創(chuàng)新提升競(jìng)爭(zhēng)力，以海外市場(chǎng)為突破口，打造中國(guó)的世界級(jí)企業(yè)。 六年多來(lái)，長(zhǎng)虹成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品進(jìn)入歐洲、美洲、東南亞、中東、非洲、俄羅斯和澳洲等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售；成功實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)虹品牌進(jìn)入海外市場(chǎng)，成功實(shí)現(xiàn)了在部分國(guó)家和地區(qū)以中國(guó)知名家電品牌的身份同日韓品牌和其他世界知名品牌同臺(tái)競(jìng)技；成功實(shí)現(xiàn)了海外營(yíng)業(yè)額保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，海外銷售收入占到長(zhǎng)虹集團(tuán)總銷售收入的30%左右；成功實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)同步發(fā)展。長(zhǎng)虹產(chǎn)品因由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走向國(guó)際市場(chǎng)，已開始使用changhong為英文名走向國(guó)際市場(chǎng)。
技術(shù)與產(chǎn)品
以技術(shù)為先導(dǎo)，以產(chǎn)品提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 針對(duì)全球市場(chǎng)， 公司共完成了300多項(xiàng)新產(chǎn)品開發(fā)，搶灘高科技家電產(chǎn)品出口市場(chǎng)，樹立中國(guó)產(chǎn)品形象。如公司先后推出的數(shù)字高清彩電、數(shù)字高清背投彩電、LCD彩電、PDP彩電、彩電+DVD以及彩電+DVD+VCRDVD+VCR組合產(chǎn)品、數(shù)字家庭影院、數(shù)字變頻空調(diào)、數(shù)字衛(wèi)星接收機(jī)等一系列數(shù)字化產(chǎn)品，一投放市場(chǎng)，就受到海外客戶的普遍歡迎，高附加值產(chǎn)品的出口比例占長(zhǎng)虹海外營(yíng)業(yè)收入的 60%以上。部分扭轉(zhuǎn)了中國(guó)出口產(chǎn)品走低端路線的局面，并為在全球市場(chǎng)成功推廣長(zhǎng)虹品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。 實(shí)施差異化的海外營(yíng)銷策略，走樹品牌和發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合的海外拓展之路。 海外市場(chǎng)國(guó)家眾多，市場(chǎng)需求千差萬(wàn)別；貿(mào)易環(huán)境有好有壞，貿(mào)易壁壘層出不窮。如果我們把前6年定義為長(zhǎng)虹海外拓展的第一階段的話，正是長(zhǎng)虹結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，“實(shí)施差異化的海外營(yíng)銷策略，走樹品牌和發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合的海外拓展之路”的階段。 在這期間，我們把距離中國(guó)最近的東南亞市場(chǎng)，定義為長(zhǎng)虹的品牌市場(chǎng)，作為中國(guó)市場(chǎng)的延伸，以樹長(zhǎng)虹品牌為出發(fā)點(diǎn)，重點(diǎn)打造中國(guó)知名品牌形象，并推行本地化裝配；其中以印度尼西亞、菲律賓、馬來(lái)西亞、朝鮮、澳洲市場(chǎng)、中亞市場(chǎng)等為代表； 在獨(dú)聯(lián)體區(qū)域，結(jié)合公司產(chǎn)品線寬的優(yōu)勢(shì)，以SKD、CKD方式實(shí)施多樣化的銷售策略。 在美國(guó)、歐洲、中東、非洲等地以推廣特定產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的方式，發(fā)揮企業(yè)規(guī)模生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)能力； 同時(shí)公司還通過(guò)參加各種世界知名消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)途徑，提升長(zhǎng)虹品牌全球知名度。
三新
新時(shí)期面、新思維施、新戰(zhàn)略 新時(shí)期面臨新挑戰(zhàn)、新思維帶來(lái)新措施、新戰(zhàn)略引領(lǐng)新發(fā)展 中國(guó)正在成為全球市場(chǎng)產(chǎn)品的主要制造和供應(yīng)基地，已是不可爭(zhēng)辯的事實(shí)； 中國(guó)企業(yè)正在加速進(jìn)入和拓展海外市場(chǎng)的步伐，已是企業(yè)發(fā)展的共識(shí)； 中國(guó)品牌正在被越來(lái)越多的世界消費(fèi)者所認(rèn)同和接受，已成必然趨勢(shì)。 正是基于這一個(gè)事實(shí)、一項(xiàng)共識(shí)和一種趨勢(shì)，即使我們?nèi)匀幻媾R各種貿(mào)易保護(hù)主義、各種貿(mào)易壁壘和千差萬(wàn)別的市場(chǎng)環(huán)境，長(zhǎng)虹仍將一如既往面對(duì)各種挑戰(zhàn)，保持進(jìn)入海外市場(chǎng)的決心不變，打造中國(guó)的世界品牌的信心不動(dòng)搖。 2004 年中期以來(lái)，以趙勇董事長(zhǎng)為首的公司新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子審時(shí)度勢(shì)地提出了長(zhǎng)虹海外發(fā)展思路，要求以新的思維分析海外市場(chǎng)；新的思路開拓海外市場(chǎng)；新的措施保證海外市場(chǎng)，將長(zhǎng)虹的海外業(yè)務(wù)提升到一個(gè)新的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高度。
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