電視和廣播傳媒的特點和作用

　　一、暑期電視媒介傳播特點

　　1、學生觀眾集中，白天變成黃金時間

　　學生放假在家，是收視新群體，觀眾規(guī)模遠遠大于平時；“電視癮”在暑期有了時間保障，電視收視總時長高于平時；天氣炎熱，戶外活動減少，各個時段開機率和平均到達率高于平時。白天時間也逐漸成為黃金時間。

　　2、夜間時間價值凸現(xiàn)，“扎堆現(xiàn)象”突出

　　暑期天氣較為炎熱，成人夜生活比較豐富，收視時間稍晚于平時，夜間時間的傳播價值凸現(xiàn)。但因多家電視臺對夜間節(jié)目重視程度不夠，致使夜間觀眾群“扎堆現(xiàn)象”比較明顯，尤其集中在安徽、重慶、湖南衛(wèi)視等為數(shù)不多的幾個頻道。

　　3、電視媒介干擾度低，投放環(huán)境較佳

　　隨著傳統(tǒng)產(chǎn)品如食品、藥品進入了淡季，暑期總體廣告投放相應量減少，這樣媒介環(huán)境較就顯得為清靜、不嘈雜，干擾度低，品牌宣傳效益比高，投放效果較好于平時。

　　4、更有針對性的電視節(jié)目資源

　　電視媒體為了搶奪暑期觀眾尤其是學生資源，紛紛拿出精彩好劇，采取創(chuàng)新編排手法。比如央視一套在去年暑期，上午和下午分別播出《小兵張嘎》、《人魚小姐》、《黃手帕》等青少年喜歡看的節(jié)目，還推出多部中外經(jīng)典動畫片，如《哪吒傳奇》，《啄木鳥》（美國）等，滿足青年少的收視需求；安徽衛(wèi)視在今年暑期，針對暑期學生觀眾主宰主流收視率來源的特點，特意開辟了十點檔的《暑期劇場》，播出學生觀眾喜愛的偶像劇、言情劇等，如《我的野蠻奶奶》、《王子變青蛙》、《天國的階梯》，這些被安徽衛(wèi)視買斷內(nèi)地播映權(quán)的香港、臺灣和韓國等地收視冠軍劇，收視情況十分看好。

　　5、互動性的娛樂活動深受年輕觀眾喜愛

　　湖南衛(wèi)視的《超級女聲》、中央電視臺的《夢想中國》和《贏在中國》、東方衛(wèi)視的《我型我SHOW》和《加油！好男兒》，安徽衛(wèi)視的《超級新秀》等娛樂活動，注定在今年暑期盛行到頂點，這類活動的重要決賽大都集中在暑期，因其互動性強，參與簡單，倍受年輕觀眾尤其是青年學生的廣泛喜愛，同時也將拉動暑期收視高峰。

　　廣播這種聲音媒介的特點有：

　　1、跨時空性。廣播擁有電子媒介的優(yōu)勢，能夠突破時間、空間上的限制，把信息即時地傳到四面八方，其速度之快、覆蓋面之廣為其他大眾媒介所望塵莫及。

　　2、即時性。電子媒介可以在突發(fā)性新聞事件發(fā)生時同步進行報道。在這一點上，廣播甚至比電視還更為快捷。電視進行現(xiàn)場直播時必須配備各種笨重的錄像錄音設(shè)備，還需要考慮燈光、音響等條件；而廣播的直播卻極為方便，幾乎不需要什么設(shè)備。

　　3、較強的親和力。對受眾來說，廣播具有較強的接近性。廣播是聲音媒體，其主持人的音質(zhì)、語氣、談吐以及播音風格經(jīng)常會形成自己獨特的風格，對受眾產(chǎn)生獨特的吸引力并使之在一定程度上產(chǎn)生參與感，因而更接近于面對面的人際交流，具有較強的親和力。

　　4、易接受性。對廣播的接受不需要識字能力，因而也就較能適應各種文化程度的受眾。

　　5、多功能性。廣播既是新聞媒介，同時又能夠很好地對各種以聲音為載體的藝術(shù)進行傳播，并使這些藝術(shù)以聲音吸引人的鮮明個性得以充分發(fā)揮，從而也擴展了自身的功能。

　　印刷媒介和電視的優(yōu)勢即為廣播的不足之處，如便攜性、易存性等。

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