談電視廣告語(yǔ)言的話語(yǔ)文本特征

電視廣告中的語(yǔ)言首先是書(shū)面語(yǔ),從語(yǔ)言學(xué)和視聽(tīng)藝術(shù)兩個(gè)角度綜合分析,它應(yīng)該是有聲的書(shū)面語(yǔ)和無(wú)聲的書(shū)面語(yǔ)的結(jié)合體.那些耳熟能詳?shù)碾娨晱V告語(yǔ)言成為時(shí)下的流行語(yǔ),前者是因,后者是果.那些千篇一律、蒼白無(wú)力、不知所云的廣告語(yǔ)言是因?yàn)閯?chuàng)編者違背了電視廣告語(yǔ)言作為書(shū)面創(chuàng)作語(yǔ)言的嚴(yán)肅性、規(guī)范性所致.所以,電視廣告語(yǔ)言的創(chuàng)作必須抓住其話語(yǔ)文本特征.

作 者： 吳國(guó)富   作者單位： 浙江廣播電視大學(xué),淳安學(xué)院,浙江,淳安,311700  刊 名： 河北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)  英文刊名： JOURNAL OF HEBEI RADIO & TV UNIVERSITY  年，卷(期)： 2008 13(3)  分類(lèi)號(hào)： H030  關(guān)鍵詞： 電視廣告   語(yǔ)言   話語(yǔ)文本  

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