關(guān)聯(lián)理論與廣告修辭話語的解讀

根據(jù)關(guān)聯(lián)理論,理解廣告話語的過程是一個(gè)交際的過程,是廣告受眾尋找話語最佳關(guān)聯(lián)的過程,該過程也是受眾根據(jù)各種語境假設(shè)(舊信息)推導(dǎo)廣告話語(新信息)的含義,從而解讀廣告主所要傳遞的信息(交際意圖)的過程.

作 者： 王偉民 Wang Wei-wen   作者單位： 華南師范大學(xué)外國語言文化學(xué)院,廣東,廣州,510631  刊 名： 華南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）  PKU CSSCI 英文刊名： JOURNAL OF SOUTH CHINA NORMAL UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE EDITION)  年，卷(期)： 2005 ""(4)  分類號： H05  關(guān)鍵詞： 語境   語境效果   明示推理   最佳關(guān)聯(lián)   廣告  

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