自主汽車品牌的價值提升

從理論上說,汽車品牌價值不是汽車廠商的自我認(rèn)知,最終是消費(fèi)者去衡量和體驗. 的作者Neumeier(2006)認(rèn)為"品牌是消費(fèi)者對產(chǎn)品、服務(wù)或公司的一種整體心理感受.品牌的真正定義者是個體消費(fèi)者,而不是生廠商、市場或所謂的公眾."所以企業(yè)品牌價值的提升可以而且應(yīng)該轉(zhuǎn)移到客戶價值提升的角度.

作 者： 黃琦   作者單位： 博士道易天成國際品牌管理顧問(北京)有限公司  刊 名： 汽車觀察  英文刊名： AUTOMOTIVE OBSERVER  年，卷(期)： 2009 ""(3)  分類號：   關(guān)鍵詞：  

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