報(bào)紙廣告?zhèn)鞑バЧ�制約因素研究

報(bào)紙廣告?zhèn)鞑バЧ�是廣告主、廣告經(jīng)營者和報(bào)社共同利益的集中體現(xiàn).但是,廣告?zhèn)鞑バЧ�的產(chǎn)生往往不以傳播者的意志為轉(zhuǎn)移,有時(shí)甚至?xí)�出現(xiàn)與傳播者的意圖相反的結(jié)果.這是因?yàn)閭鞑バЧ�的產(chǎn)生是一個(gè)十分復(fù)雜的社會(huì)過程,從刊出廣告信息到受眾認(rèn)可接受廣告信息,進(jìn)而買進(jìn)廣告商品,中間存在著許許多多的環(huán)節(jié)和因素,每個(gè)環(huán)節(jié)或因素都可能對(duì)廣告的傳播效果產(chǎn)生重要的影響.針對(duì)近幾年來報(bào)業(yè)廣告發(fā)展徘徊不前的實(shí)際情況,本課題對(duì)制約報(bào)紙廣告?zhèn)鞑バЧ�的傳播主體、媒介、廣告內(nèi)容、版面位置、受眾等主要因素作了一些探討與研究.

作 者： 堯雪蓮   作者單位： 黃河科技學(xué)院新聞與傳播學(xué)院,河南,鄭州,450006  刊 名： 東南傳播  英文刊名： SOUTHEAST COMMUNICATION  年，卷(期)： 2009 ""(12)  分類號(hào)： G22  關(guān)鍵詞： 報(bào)紙   報(bào)紙廣告   傳播效果   制約因素  

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