怎樣擬寫公益廣告詞(教師中心稿)
湖北鄖西一中
公益廣告是廣告的一種，它是對某些行業(yè)中的特定對象，或對公共場合中的社會公眾作出的特定要求。好的公益廣告詞一般有三個方面的標準：
1．內容具體，指向明確。
該做什么，不該做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必須具體明確的表達出來，讓人一看就明了，不能含混模糊，讓人看了一頭霧水。“珍惜我，就是造福全社會”，是要“愛護花木”，還是“珍惜土地”，不知所云；而“繞行三五步，留得芳草綠”，“節(jié)約方寸地，留與子孫耕”，意思具體明了，要人們干什么一看就明白。
2．語言簡潔精練，樸素平易。
廣告詞太長了一般不容易記住，因此要盡可能做到語言高度濃縮，篇幅短小精練；廣告是說給大眾百姓的，因此，用詞又要平白簡易通俗，大眾化，而且朗朗上口，有時越是市井語言越是容易被老百姓接受記牢，故作高雅反而不利傳播�！耙敫唬偕⒆佣喾N樹”盡管俗，但一下子就被人記住并且迅速傳播開來。
3．構思新穎，富有創(chuàng)意。
廣告是用創(chuàng)意說話，它拒絕平庸，沒有創(chuàng)意的廣告就象沒有幽默感的人。富有創(chuàng)意的廣告，是在用藝術的語言傳播一種思想，一種理念，是文化的濃縮和升華，因此，要從思維的最佳切入角度，用富有藝術的手法，尋找心靈振奮的激發(fā)點，把話說到人的心坎上，引起共鳴，從而實現“一語驚醒夢中人”的目的。“因為你的一滴血，我的笑容不再蒼白”就賦予了獻血行為一種全新的境界。
4．語氣親切溫馨，充滿人文關懷。
現代文明應該告別粗魯野蠻，即使是對人們行為的約束和限制，也應對個體生命給予高度尊重和敬意，體現一種人文精神。因此，好的廣告詞都盡可能用“美”和“善”的人格目標進行誘導，喚起人的潛在欲望，或激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內在的自覺意識，“安全才能回家”遠比“嚴禁超速行駛”來的有力量。
練習：請按以上標準，為下列內容各擬寫一條公益廣告詞。（不超過20個字）
1． 推廣普通話。 ——————————。
2． 嚴禁踐踏草坪。 ——————————。
3． （公園）嚴禁攀折花木。 ——————————。
4． （駕車）嚴禁超速行駛。 ——————————。
5． 嚴禁偷稅漏稅。 ——————————。
6． （計劃生育）嚴禁超生。 ——————————。
7． （閱覽室）嚴禁喧嘩。 ——————————。
8． 請無償獻血。 ——————————。
【答案示例】
1．說普通話，做文明人。 會講普通話，知音遍天下。 學會普通話，方便你我他。 說字正腔圓普通話，做溫文爾雅文明人。 現代化從普通話開始。 普通話搭建心靈溝通的快車道。 天不怕，地不怕，就怕不會普通話。 出口普通話，天下是一家。 走到人前必講話，講話必講普通話。 普通話溝通無限。
2．呵護小草，美化家園。 我也有生命，請足下留情。 腳下留情，世界更美。 珍愛生命，從腳下做起。 留一塊凈地給小草，留一片綠色給心靈。 草坪邊，請三思而后行。 喜歡我，請別讓我親吻你的
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