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試議體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會價值論文
一、體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及社會價值研究
1.體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。
中國體育事業(yè)經(jīng)過數(shù)百年的發(fā)展，可以說取得了舉世驚人的成績。體育文化和體育文化產(chǎn)業(yè)作為體育的衍生產(chǎn)物，也隨著體育的而歷史演變?nèi)〉昧艘欢ㄟM(jìn)展。目前，國內(nèi)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該說處于起步階段。雖然我國具有體育文化產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展基礎(chǔ)，但也存在一定的不足之處。（1）國產(chǎn)知名體育品牌稀缺；（2）體育文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)、管理、經(jīng)營、服務(wù)意識等淡�。唬�3）高素質(zhì)、專業(yè)化的人才不足；（4）政策與資金支持力度不夠；（5）地域性差異顯著；（6）本土資源的開發(fā)與利用不夠充分與合理。
2.體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義。
�。�1）國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱之一；（2）拉動體育消費(fèi)，加速體育文化與體育事業(yè)的發(fā)展；（3）滿足民眾物質(zhì)文明和精神文明增長的需要；（4）豐富社會文化內(nèi)涵的客觀需要；（5）體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也成為城市形象的重要體現(xiàn)；（6）體育文化產(chǎn)業(yè)是提升國家文化軟實(shí)力的重要突破口之一。
3.體育文化產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)。
�。�1）物質(zhì)文明和精神文明的合體；（2）集民族性、歷史性、社會性、人文性、市場性、經(jīng)濟(jì)性、產(chǎn)業(yè)性于一體；（3）體育文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大；（4）體育產(chǎn)業(yè)的投、規(guī)模、形式日趨多元化；（5）體育用品及文化產(chǎn)品制造業(yè)迅猛發(fā)展。4.我國體育文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。國內(nèi)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有良好的歷史文化背景，也有成功的經(jīng)驗(yàn)可循。例如：河南的太極拳產(chǎn)業(yè)、大連的足球產(chǎn)業(yè)、河北的體育文化歷史產(chǎn)業(yè)、江西圍繞鄱陽湖的體育旅游產(chǎn)業(yè)等。國內(nèi)的眾多體育文化品牌也具有較強(qiáng)的影響力，例如：李寧、安踏、喬丹、匹克、361度。以及體育明星效應(yīng)的價值也非常廣泛，像亞洲小巨人姚明代言等�？梢哉f我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有豐富的資源，像（1）傳統(tǒng)體育歷史文化豐富；（2）山、江、河等體育旅游資源豐富；（3）全民體育健身熱浪洶涌廣泛；（4）競技體育長期保持強(qiáng)大的發(fā)展勢頭；（5）城市體育基礎(chǔ)性設(shè)施日益完善；（6）體育服務(wù)行業(yè)的不斷壯大。
二、體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)及發(fā)展策略分析
隨著生產(chǎn)生活水平和教育程度的提高，社會生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形式不僅是物質(zhì)生產(chǎn)方式，也逐漸體現(xiàn)出新的以社會關(guān)系的再生產(chǎn)為主轉(zhuǎn)變，進(jìn)而精神生產(chǎn)體現(xiàn)出其具有更為廣闊的前景。文化創(chuàng)意是未來產(chǎn)業(yè)核心，體育是文化產(chǎn)業(yè)的核心之一。因此，體育文化產(chǎn)業(yè)必將成為新的體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品。全新的體育文化具有高素質(zhì)、高適應(yīng)性、創(chuàng)新性、發(fā)展?jié)摿Α?/p>
1.體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動態(tài)。
(1)奧運(yùn)時代的到來，為我國體育文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的市場空間和契機(jī)，同時也是一種挑戰(zhàn)。我國進(jìn)入后奧運(yùn)時代以來，市場化運(yùn)作無疑為全球體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了更為廣闊的空間，體育文化產(chǎn)業(yè)的社會經(jīng)濟(jì)價值越來越顯著。體育消費(fèi)行為、體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)行業(yè)群體不斷壯大起來。(2)緊緊圍繞我國民族傳統(tǒng)體育文化發(fā)展而演變。例如：太極拳、馬術(shù)、龍舟運(yùn)動、舞龍舞獅運(yùn)動、風(fēng)箏、棋類等。(3)不斷融入現(xiàn)代體育文化內(nèi)涵與手段。近代體育傳播媒體事業(yè)的飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)體育產(chǎn)業(yè)文化的出現(xiàn)等等，都為體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的、強(qiáng)有力的動力。(4)文化創(chuàng)意是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大方向，也是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心之一。主要是依靠個人創(chuàng)意、技能和才華，以信息及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體，通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和生產(chǎn)，創(chuàng)造出新興的服務(wù)性的體育文化產(chǎn)業(yè)。
2.體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析。
(1)構(gòu)建良好的政策、資金、環(huán)境、市場平臺，助推體育文化產(chǎn)業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展。在體育市場調(diào)研和市場供求關(guān)系的理性預(yù)測的基礎(chǔ)上，構(gòu)建既有點(diǎn)位高度差異又有內(nèi)在關(guān)聯(lián)性的體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。(2)大力開發(fā)和利用我國傳統(tǒng)體育文化歷史資源、體育旅旅游資源，增加民族傳統(tǒng)體育文化消費(fèi),促進(jìn)資源優(yōu)化配置，培育健康的民族傳統(tǒng)體育文化市場體系，走國際化發(fā)展道路，促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(3)打造品牌，狠抓質(zhì)量。為體育文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。(4)提成我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力，抓好體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，科學(xué)構(gòu)建體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本格局。推動體育文化產(chǎn)業(yè)與城市基礎(chǔ)建設(shè)融合發(fā)展，加快體育文化產(chǎn)業(yè)化體系發(fā)展。(5)開辟體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑，“網(wǎng)絡(luò)體育文化產(chǎn)業(yè)”。(6)加快體育文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)意識與服務(wù)體育系的建設(shè)。
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