- 相關(guān)推薦
評曾耀農(nóng)新著《現(xiàn)代媒體策劃原理及應(yīng)用》
媒體的策劃與策劃的媒體
——評曾耀農(nóng)《現(xiàn)代媒體策劃原理及應(yīng)用》
周 玉
（南昌大學(xué)人文學(xué)院）
當(dāng)今媒體的競爭,集中表現(xiàn)在選題的創(chuàng)意和策劃上,創(chuàng)意和策劃水平的高低直接關(guān)系到媒體在市場競爭中的成敗得失。因此,媒體要想最大限度地滿足受眾的興趣和需求,充分體現(xiàn)市場價值,最大限度地發(fā)揮傳播功能，就必須重視創(chuàng)意和策劃。湖南商學(xué)院 文學(xué)院 教授（博士）曾耀農(nóng)最近在清華大學(xué)出版社出版的《現(xiàn)代媒體策劃原理及應(yīng)用》，就是一本專業(yè)而實用的媒體策劃專著。
中國媒體的創(chuàng)業(yè)發(fā)展面臨各方面的壓力，媒體產(chǎn)業(yè)正處于一個增長乏力和動力不足的時期。在中國加入WTO以后，我國媒體產(chǎn)業(yè)又面臨激烈的國際競爭，中國媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必須走產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的道路，媒體創(chuàng)意時代已經(jīng)到來。在傳播媒體日新月異的發(fā)展中,如何使媒體的傳播效果更好,如何使媒體創(chuàng)意產(chǎn)生最大的傳播價值,這就要求媒體在創(chuàng)意策劃過程中遵循一定的原則。
媒體創(chuàng)意是以原創(chuàng)和知識產(chǎn)權(quán)為核心的新型產(chǎn)業(yè)模式，它的發(fā)展和壯大是以完整的、完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系為基礎(chǔ)的。如果在一個經(jīng)濟(jì)體中，對知識產(chǎn)權(quán)沒有合適的保護(hù)，得不到社會的重視，任何企業(yè)在自己的創(chuàng)新過程中都不會有動力進(jìn)行創(chuàng)造。因此，對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和管理是媒體企業(yè)的核心動力。
媒體創(chuàng)意策劃的高回報率，指的是要善于對創(chuàng)意策劃進(jìn)行多層次開發(fā)，把新聞傳播行為與論壇、展覽、評選、出版、公關(guān)、營銷、廣告等活動有機(jī)融合，使其發(fā)揮出最大效益。與媒體特性完美結(jié)合的好創(chuàng)意，使傳播活動超越了自身純粹的商業(yè)傳播范疇，而使其上升到了公益層面，達(dá)到了我們通常希望的那種“不但讓人記住你，更要喜歡你!”的理想目標(biāo)。媒體創(chuàng)意與策劃從本質(zhì)上講，是以受眾需求為導(dǎo)向的整合傳播行為。通過持續(xù)不斷的創(chuàng)意策劃，媒體不僅可以影響、引導(dǎo)受眾，而且可以培養(yǎng)、塑造受眾；不僅能夠鞏固既有市場，而且可以開拓新的市場。
在論述了整個媒體的策劃原理基礎(chǔ)上，曾耀農(nóng)撰寫的《現(xiàn)代媒體策劃原理及應(yīng)用》還闡釋了報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體的策劃手段。他認(rèn)為：進(jìn)入21世紀(jì)，電視媒體迎來了歷史發(fā)展的關(guān)鍵時期。一方面，觀念的更新以及科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，使電視制作的方式與設(shè)備得到了補(bǔ)充與更新，這為制作更清晰、更直觀、更真實、更具現(xiàn)實意義的電視節(jié)目提供了可能；另一方面，隨著生活水平的逐漸提高，人們獲取信息、豐富生活的愿望日益強(qiáng)烈，這些都對電視媒體創(chuàng)意與策劃提出了更高的要求。而期刊的競爭是品牌的競爭，歸根結(jié)底是人才的競爭。我國新聞類周刊與發(fā)達(dá)國家的周刊存在著較大的差距，策劃人才的缺乏是一個重要原因。因此，要縮小我國新聞類周刊與國外新聞類周刊的差距，必須實行“人才強(qiáng)刊”戰(zhàn)略，重視創(chuàng)意與策劃人才的培養(yǎng)和儲備。
【評曾耀農(nóng)新著《現(xiàn)代媒體策劃原理及應(yīng)用》】相關(guān)文章：
評曾耀農(nóng)《現(xiàn)代影視藝術(shù)》04-30
曾凡耀寒假日記04-25
淺談多媒體技術(shù)在環(huán)境工程原理課程中的應(yīng)用04-30
淺談現(xiàn)代教學(xué)媒體在《機(jī)械基礎(chǔ)》教學(xué)中的應(yīng)用04-29
多媒體教學(xué)在《現(xiàn)代汽車電子裝置》中的應(yīng)用04-29
現(xiàn)代大學(xué)課程教學(xué)多媒體CAI課件的應(yīng)用與開發(fā)04-29
現(xiàn)代生物學(xué)技術(shù)在農(nóng)獸藥殘留檢測中的應(yīng)用04-27