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廣播電視在新媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)型與發(fā)展論文
摘要：:近年來，隨著科技的發(fā)展，我國廣播電視發(fā)生了極大地轉(zhuǎn)變。在新媒體環(huán)境下，受眾接收、傳播信息主要渠道為網(wǎng)絡(luò)和媒體，對廣播電視而言，新聞媒體的誕生不僅是一次機遇，也是一次挑戰(zhàn)，怎樣在新媒體環(huán)境下尋找新的發(fā)展出路，已經(jīng)成為廣播電視轉(zhuǎn)型發(fā)展的著力點。就廣播電視在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型和發(fā)展進(jìn)行簡單探究。
關(guān)鍵詞：:新媒體環(huán)境;廣播電視;轉(zhuǎn)型;發(fā)展
當(dāng)前社會已經(jīng)全面進(jìn)入到“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，信息傳播的方式、內(nèi)容均發(fā)生了巨大的變化，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播模式已經(jīng)成為新媒體時代的重要標(biāo)志。在新媒體環(huán)境下，廣播電視如何轉(zhuǎn)型與發(fā)展已經(jīng)成為社會各界共同關(guān)注的焦點。
1新媒體概述
1．1新媒體的含義
新媒體主要是相對于報紙、廣播、影視等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體指借助現(xiàn)代數(shù)字化信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等手段，通過衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)等作為傳播渠道，以手機、電腦、數(shù)字電視等作為傳播載體，向用戶提供一些媒體信息服務(wù)［1］。
1．2新媒體環(huán)境下信息傳播特點
歸納起來，在新媒體環(huán)境下信息傳播主要有四個特點。(1)海量性。新媒體環(huán)境下，信息承載打破了實體限制，其在虛擬空間中可以不斷延伸，從而形成海量的信息。2631(2)時效性。憑借互聯(lián)網(wǎng)，新媒體真正實現(xiàn)了第一時間傳輸?shù)哪康�，化解了信息傳播滯后的問題，充分保證了信息的時效性，并且還能夠保證受眾不受時間和空間的限制獲取信息。(3)包容性。新媒體的誕生實現(xiàn)了不同信息表達(dá)方式的整合，能夠在同一平臺上呈現(xiàn)圖片、文字、視頻、音頻等形式的信息，極大地提升了信息內(nèi)容的豐富性和真實性。(4)開放性。在新媒體環(huán)境下，受眾不再是被動地接收信息，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)自己的觀點，并且還可以制造信息，具有開放性特征［2］。
2新媒體環(huán)境下廣播電視發(fā)展困境
新媒體的誕生對廣播電視而言，既是一次機遇也是一次挑戰(zhàn)，新形勢下廣播電視的發(fā)展暴露出以下問題。
2．1廣播電視創(chuàng)新不足
廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的主要組成部分，在長期的發(fā)展中逐漸形成了固定模式，在新聞編輯方面依然沿用傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新力度不足。另外，很多擁有專業(yè)技術(shù)的人才不愿意或者不適合到廣播電視中發(fā)現(xiàn)，以至于廣播電視行業(yè)嚴(yán)重缺乏新技術(shù)、新領(lǐng)域方面的人才。
2．2與受眾互動交流不足
廣播電視僅僅是單方面、強制性的對新聞進(jìn)行報道，常常忽略了群眾關(guān)注的熱點話題，從而缺乏同民眾的交流和溝通。在新媒體環(huán)境下，受眾可以借助手機、電腦等載體一邊閱讀新聞，一邊反饋信息，通過這種形式增加和群眾的互動。由此可見，廣播電視在同受眾的溝通、反饋等方面嚴(yán)重不足。
2．3新聞的時效性不足
同新媒體相比，廣播電視這類傳統(tǒng)媒體的新聞存在著嚴(yán)重滯后性的問題，其主要是因為廣播電視中的新聞需要較長的時間進(jìn)行策劃、制作、審核，審核通過后再予以發(fā)布。但是新媒體環(huán)境下，絕大部分受眾可以在第一時間獲得新聞內(nèi)容。廣播電視報道的新聞會第一時間在微博、微信中發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)，如此一來便失去了新聞的價值，影響了廣播電視的權(quán)威性，如果不能及時采取有效措施解決這一問題，最終將不利于廣播電視的生存和發(fā)展。
2．4節(jié)目播出形式靈活性不足
對廣播電視這類傳統(tǒng)媒體而言，其播出方式、播出時間是固定的，觀眾只能根據(jù)其播出時間被動接受新聞，假如他們有其他事情要做時，便無法準(zhǔn)時收看節(jié)目。然而新媒體便可以由觀眾自行決定收看的時間，并且可以選擇自己感興趣的內(nèi)容，充分滿足了觀眾個性化需求，由此可見在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目播出形式靈活性不足也是其面臨的問題之一［3］。
3廣播電視在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型與發(fā)展探究
3．1廣播電視在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型策略
新媒體的誕生和發(fā)展無疑給廣播電視帶來了巨大的沖擊，但是同時也帶來了新的發(fā)展機遇。特別是與新媒體有機融合，成為了廣播電視未來發(fā)展的重要方向。在新媒體環(huán)境下，廣播電視應(yīng)該積極探尋適合自身的轉(zhuǎn)型路徑，不管是在媒體內(nèi)容方式還是在傳播載體方面，均應(yīng)該積極構(gòu)建新的媒體形態(tài)，以更好的促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，廣播電視應(yīng)該實現(xiàn)以下三個方面的轉(zhuǎn)型:(1)角色轉(zhuǎn)型。在新媒體環(huán)境下，廣播電視的媒體角色也發(fā)生了巨大改變，更加注重媒體傳播效應(yīng)的創(chuàng)設(shè)，以便更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境。對廣播電視而言，其具有專業(yè)性、權(quán)威性的特征，因此在新媒體環(huán)境下轉(zhuǎn)型時，應(yīng)該始終以專業(yè)發(fā)展作為導(dǎo)向，積極發(fā)展跨媒體報道、多媒體語言表達(dá)的形式，以提升廣播電視的報道水平。另外，在新媒體環(huán)境下，也要求廣大廣播電視工作者的能力發(fā)生轉(zhuǎn)變，“全能記者”的角色扮演成為了實現(xiàn)廣播電視和新媒體融合的關(guān)鍵切入點，這也是廣播電視角色轉(zhuǎn)型的內(nèi)在要求。例如“中央新聞客戶端”便是通過角色的轉(zhuǎn)型，以接地氣的媒體姿態(tài)走進(jìn)群眾，同群眾構(gòu)建互動傳播的機制。(2)載體轉(zhuǎn)型。廣播電視傳統(tǒng)單一的傳播載體，很難適應(yīng)新媒體環(huán)境下的發(fā)展要求。因此在新媒體環(huán)境下廣播電視還應(yīng)該實現(xiàn)載體的轉(zhuǎn)型，要善于依托新媒體的載體功能，進(jìn)一步拓展廣播電視的傳播渠道，構(gòu)建互動式傳播模式，增強新聞報道的時效性。例如可以創(chuàng)設(shè)手機電視媒體、IPTV、網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體等。近年來，“三網(wǎng)融合”策略的提出，成功的打破了廣播電視時間和空間的限制，方便受眾通過手機、電腦等閱讀新聞信息。例如近幾年非常火爆的電視節(jié)目《奔跑吧!兄弟》，之所以在廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體中均受到關(guān)注，其主要是實現(xiàn)了傳播媒體的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)設(shè)了互動閱讀和移動應(yīng)用等。
3．2廣播電視在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略
(1)樹立以受眾為核心的發(fā)展理念。在新媒體環(huán)境下，受眾的主體性、自主性得到了最大程度的體現(xiàn)，他們可以根據(jù)自己的需求，從海量的信息中獲取到自己想要的內(nèi)容。而廣播電視要想為受眾提供如此之多的信息讓他們進(jìn)行隨意的選擇是不現(xiàn)實的，這主要是因為廣播電視節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目成本等諸多因素限制造成的，而且這種限制不僅僅體現(xiàn)在廣播電視，對于其他的傳統(tǒng)媒體同樣如此。對此，在新媒體環(huán)境下，廣播電視首先應(yīng)該樹立以受眾為核心的發(fā)展理念。要實現(xiàn)這一目標(biāo)，最關(guān)鍵的是對受眾的需求進(jìn)行全面的調(diào)查，了解受眾的喜好，并對受眾進(jìn)行需求劃分，清楚、明確地掌握受眾到底想要收聽什么類型、哪些內(nèi)容的節(jié)目，然后在避免與其他節(jié)目內(nèi)容、性質(zhì)過于趨同的情況下，盡量滿足主流的受眾需求。必要時，可以充分借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，以便真正深入、全面的分析出當(dāng)前受眾的喜好和傾向，至于大數(shù)據(jù)的來源，則應(yīng)當(dāng)以互聯(lián)網(wǎng)上的各類數(shù)據(jù)為主，如搜索引擎上的關(guān)鍵詞輸入、網(wǎng)絡(luò)信息的瀏覽頻率等，這些信息數(shù)據(jù)都可以反映出當(dāng)前受眾的需求。
(2)創(chuàng)新獲取新聞素材的渠道，提升新聞時效性。對廣播電視而言，其傳統(tǒng)的新聞獲取渠道主要是依靠記者在對事件進(jìn)行細(xì)致地了解和觀察后，再花大量的時間撰稿，然后經(jīng)過新聞素材的篩選、整理、編輯和修改等流程，最后還要經(jīng)過相關(guān)部門審核，待審核通過后才形成了大眾看到的新聞。整個流程從記者對事件的關(guān)注開始到最終新聞被報道出來，消耗了大量的人力和物力資源，浪費了大量的時間，獲取新聞素材的效率整體不高，甚至很難挖掘到有價值的新聞素材，且新聞的準(zhǔn)備時間較長，很容易失去新聞的時效性。同時，這些新聞稿件通常是由行業(yè)專業(yè)人員用專業(yè)術(shù)語組成的文章，對大眾而言理解起來有一定的難度，時間一長容易導(dǎo)致大眾對千篇一律的新聞內(nèi)容失去興趣，更愿意涉獵那些簡單易懂、喜聞樂見的趣味信息。在新媒體環(huán)境下，新聞素材的獲取途徑相比之下較廣泛，隨著大眾對新媒體的接受程度越來越高，受眾也由從原來的接收者變成了與新聞傳播甚至新聞行業(yè)的一個有機統(tǒng)一體，大眾對新聞來源的敏感性越來越高，隨著大眾新聞素養(yǎng)的提升，對新聞的傳播意識和社會責(zé)任感也愈來愈強，也更加注重對新聞的客觀性和真實性。在對身邊的新聞進(jìn)行發(fā)布傳播的過程中，新聞專業(yè)媒體只需要對這些新聞來源進(jìn)行簡單的整理和編輯，無需大刀闊斧對新聞加工即可對新聞素材的真實性進(jìn)行高效的甄別，最后經(jīng)媒體發(fā)布出來的新聞更具有可讀性［4］。可見，對新聞素材的渠道進(jìn)行創(chuàng)新，是新媒體環(huán)境下廣播電視發(fā)展的重要策略。
(3)創(chuàng)新編輯形式，提升公信力。廣播電視對于新聞內(nèi)容的真實性和客觀性能夠有效保障，其傳播的新聞質(zhì)量無可置疑。但是同時由于編輯受到框架限制比較嚴(yán)重，在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，無法引起受眾群體的高度關(guān)注和廣泛興趣。而新媒體在編排形式上就顯得更加靈活，并沒有條例框架對其進(jìn)行約束，其言論更加符合受眾群體的現(xiàn)實生活，也更能夠獲得受眾群體的認(rèn)可。也正是如此，新媒體所傳播的新聞內(nèi)容在質(zhì)量上有待提升，一些網(wǎng)絡(luò)編輯人員為了吸引大眾眼光，捏造事實，傳播虛假新聞的現(xiàn)象較為普遍，容易誤導(dǎo)社會輿論，使得新媒體的公信力無法得到有效提升。對此，在新媒體環(huán)境下，廣播電視這類傳統(tǒng)媒體在保證新聞內(nèi)容真實性和客觀性的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該注意創(chuàng)新編輯的形式。例如，廣播電視應(yīng)該對自身的編輯形式進(jìn)行分析，找準(zhǔn)優(yōu)缺點，適當(dāng)?shù)膽?yīng)用新媒體盛行又符合大眾口味的網(wǎng)絡(luò)語言，使其突破以往傳統(tǒng)的框架模式，以觀眾喜聞樂道的形式進(jìn)行新聞傳播，提高廣播電視的市場競爭力，以此來實現(xiàn)廣播電視的發(fā)展。而新媒體則應(yīng)當(dāng)加強對編輯形式的約束，強化網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督，確保新聞傳播的真實性，以此來提高自身的公信力，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。
4結(jié)語
綜上所述，新媒體的誕生和發(fā)展，雖然給我國的廣播電視這類傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但是與此同時也為其發(fā)展提供了更多的機遇。作為廣播電視的工作者，要想提高廣播電視的競爭力，還需要結(jié)合自身特點，不斷實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，積極探尋發(fā)展的有效出路，如此才能與新媒體之間形成良性互動，進(jìn)而促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。
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