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三網(wǎng)融合新時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展論文
摘 要:近年來(lái),隨著我國(guó)新媒體技術(shù)的發(fā)展,民眾對(duì)媒介的選擇性的逐漸增多,異軍突起的互聯(lián)網(wǎng)融入到我們的生活中,無(wú)論人們是否意識(shí)到,三網(wǎng)融合時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。三網(wǎng)融合對(duì)電視媒體帶來(lái)了極大的影響并使其發(fā)生了多方面的變化。其中包括視頻內(nèi)容播出方式的變化、電視媒體傳播模式的變化、傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、受眾收視習(xí)慣的改變等等。傳統(tǒng)電視媒體面對(duì)這樣一個(gè)大趨勢(shì)的到來(lái),該如何順應(yīng)需要,不斷開(kāi)創(chuàng)電視事業(yè)發(fā)展新局面,使自身立于不敗之地,推動(dòng)電視傳播可持續(xù)發(fā)展是值得我們探索的問(wèn)題。
關(guān)鍵詞:三網(wǎng)融合; 電視媒體; 電視傳播; 可持續(xù)發(fā)展
從20** 年1月國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”開(kāi)始,“三網(wǎng)融合”一詞漸入人們視聽(tīng)之中。三網(wǎng)融合,是指電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線(xiàn)電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過(guò)技術(shù)改造,能夠提供包括語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù),其中互聯(lián)網(wǎng)是核心。推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展,實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享,為用戶(hù)提供話(huà)音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù),對(duì)于促進(jìn)信息和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化水平,具有重要意義。同時(shí),也使電視媒體產(chǎn)生多方面的變化。
首先,三網(wǎng)融合使電視媒體節(jié)目傳播方式發(fā)生了巨大的變化。電視媒體經(jīng)歷了三個(gè)階段,分別是:地面、有線(xiàn)、數(shù)字電視。在地面和有線(xiàn)電視階段由于技術(shù)限制,電視媒體的轉(zhuǎn)瞬即逝、選擇性差等問(wèn)題無(wú)法得到根本解決�？扇缃衩鎸�(duì)三網(wǎng)融合,電視要數(shù)字化,互動(dòng)是數(shù)字電視的重要特性。電視媒體將進(jìn)入全方位、立體化的模式。當(dāng)然,這種模式可使電視節(jié)目能充分利用雙向互動(dòng)的特點(diǎn),在這個(gè)特征下,電視不再轉(zhuǎn)瞬即逝、選擇性差。受眾可通過(guò)點(diǎn)播、回看來(lái)觀(guān)看喜歡的節(jié)目。同時(shí),電視節(jié)目形式更加豐富,受眾現(xiàn)場(chǎng)參與感更強(qiáng)烈。
其次,三網(wǎng)融合使視頻內(nèi)容播出方式發(fā)生變化。如今的有線(xiàn)電視可以提供電視回看、視頻點(diǎn)播等多種選擇方式,那么電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)融合在一起,就是要用戶(hù)在任意時(shí)間、地點(diǎn),用電視、電腦、手機(jī)、移動(dòng)終端等收看從高清到標(biāo)清等各種格式的視頻內(nèi)容。三網(wǎng)融合是用戶(hù)的需求,是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物,政策的逐步放開(kāi)更是促使電信與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都積極進(jìn)軍電視媒體視頻領(lǐng)域�，F(xiàn)如今的視頻傳輸,既包括傳統(tǒng)地面模擬電視廣播、地面數(shù)字電視廣播以及直播微星電視、中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播,又有有線(xiàn)電視網(wǎng)、電信網(wǎng)提供的圍墻式交互數(shù)字電視,再加上互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)視頻,可謂是豐富多彩的,電視媒體處于變革與融合之中。
第三,毋庸置疑的是,受眾收視習(xí)慣將產(chǎn)生較大變化。三網(wǎng)融合后的電視媒體功能也不再是單一不變的,受眾不僅能用電視撥打電話(huà)、炒股、理財(cái),還能和朋友對(duì)戰(zhàn)游戲,通過(guò)在線(xiàn)學(xué)校學(xué)習(xí)交流等。面對(duì)日益增多的電視功能,受眾需要適應(yīng)變化,改變?cè)鹊挠^(guān)念及習(xí)慣,廣播電視節(jié)目制作者應(yīng)盡快讓受眾改變對(duì)傳統(tǒng)電視只接受節(jié)目單一功能的刻板印象,電視媒體將成為真正的家庭信息及多媒體中心。
面對(duì)這些變化,在三網(wǎng)融合趨勢(shì)下,電視媒體如何抓住這一機(jī)遇發(fā)展自己,對(duì)電視業(yè)未來(lái)的發(fā)展起著決定性作用。為此,我們必須看到其中存在的不足,采取相應(yīng)的措施。
就目前電視媒體來(lái)說(shuō),應(yīng)當(dāng)從以下幾方面努力。
1 提升節(jié)目質(zhì)量,豐富節(jié)目種類(lèi)
黨的十七屆六中全會(huì)指出,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下滿(mǎn)足人民多樣化精神文化需求的重要途徑。那么面對(duì)三網(wǎng)融合,我們需要的是日益豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容以支撐,在大的視頻市場(chǎng)上,還是要以?xún)?nèi)容為主。電視媒體一直以來(lái)是大眾傳媒時(shí)代的一個(gè)重要宣傳陣地,經(jīng)過(guò)多年的不斷發(fā)展,無(wú)論從節(jié)目?jī)?nèi)容上還是節(jié)目質(zhì)量上都是網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容無(wú)法比擬的。電視媒體除了自身?yè)碛袃?yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容渠道來(lái)源,而且還擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的節(jié)目創(chuàng)作隊(duì)伍,這樣的硬件條件使得電視媒體制作的節(jié)目代表著整個(gè)社會(huì)的主流文化。廣大受眾對(duì)電視媒體播出內(nèi)容的真實(shí)性、權(quán)威性十分認(rèn)可。并且多年來(lái)電視媒體形成的尊重版權(quán)、依法播出的規(guī)章制度,對(duì)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容版權(quán)市場(chǎng)起到積極的作用。有著良好的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),同樣也需要提升節(jié)目質(zhì)量。近幾年來(lái)一些調(diào)查可知,模擬電視到數(shù)字電視過(guò)渡后,畫(huà)質(zhì)有提高,但最本質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容仍需要進(jìn)一步提高。另外數(shù)字電視互動(dòng)功能沒(méi)有被很好地開(kāi)發(fā),導(dǎo)致面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視等新媒體的崛起而流失了部分的受眾。因此,電視媒體因以市場(chǎng)需求為主來(lái)開(kāi)發(fā)和編排節(jié)目做好市場(chǎng)調(diào)查,去了解消費(fèi)者需求。
2 了解受眾需求,做足市場(chǎng)分析
三網(wǎng)融合對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)意味著節(jié)目已不僅是面向媒體自身提供的,更重要的是面向大視頻市場(chǎng)的需求。這就需要我們了解受眾的需求、做充分的市場(chǎng)分析,對(duì)于不同網(wǎng)絡(luò)、不同渠道、不同用戶(hù)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的不同需求,只有滿(mǎn)足了用戶(hù)需求,才能夠在市場(chǎng)上立于不敗之地。舉例而言,利用網(wǎng)絡(luò),為了配合電視媒體的播出,先期在網(wǎng)絡(luò)上播放利于節(jié)目宣傳的片花,利用前沿的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如微博來(lái)針對(duì)手機(jī)用戶(hù)市場(chǎng)提供節(jié)目中的精彩畫(huà)面和文字介紹,等等。通過(guò)多方面的市場(chǎng)調(diào)研分析搜集配合受眾的需求來(lái)確保在三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)中占有一席之地。
3 形成品牌化,不斷創(chuàng)新
利用電視媒體獨(dú)有的內(nèi)容和資源優(yōu)勢(shì),力求在制作上滿(mǎn)足大視頻市場(chǎng)需求,獨(dú)立創(chuàng)作完成,積極引進(jìn)相應(yīng)人才,提高整體素質(zhì),注重節(jié)目質(zhì)量,做大、做強(qiáng)、做專(zhuān),在掌握節(jié)目版權(quán)的基礎(chǔ)上,形成自身的品牌。而在“三網(wǎng)融合”的背景下如何通過(guò)創(chuàng)新的手段開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式是電視媒體面臨的最大考驗(yàn)。要摒棄傳統(tǒng)的單一的傳播形態(tài)。利用多媒體技術(shù)將采集來(lái)的文字、聲音、圖片、影像集于一體,在視覺(jué)傳達(dá)上打造形象生動(dòng)、豐富多彩的信息產(chǎn)品。面對(duì)新媒體、新市場(chǎng),需要有不斷的創(chuàng)新精神,開(kāi)辟新媒體市場(chǎng),面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的全媒體時(shí)代,使電視媒體存續(xù)自身的媒體地位。三網(wǎng)融合順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要,創(chuàng)造了一種電視與互聯(lián)網(wǎng)共贏的未來(lái)發(fā)展模式。三網(wǎng)融合為電視傳播創(chuàng)新發(fā)展提供了技術(shù)支持,給電視傳媒帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇,面對(duì)這樣一個(gè)新局面,電視人應(yīng)當(dāng)不斷探索電視傳播的新型傳播形態(tài),努力形成一種立體化傳播的新格局,并與其他各類(lèi)媒介實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展,才能推動(dòng)電視傳播可持續(xù)發(fā)展,真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)電視傳媒業(yè)的跨越式發(fā)展。
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