淺談新形勢下的電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展

前提下，支持國有電信企業(yè)在內(nèi)的國有資本參與數(shù)字電視接入網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和電視接收端數(shù)字化改造，加速推動(dòng)促進(jìn)三網(wǎng)融合進(jìn)程。

縣級(jí)廣播電視網(wǎng)絡(luò)是全國廣播電視系統(tǒng)的基礎(chǔ)網(wǎng)，是廣大農(nóng)村用戶收看電視的重要途徑，肩負(fù)傳播黨的政策和提高農(nóng)民精神文化生活的重任。隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)步伐的加快、有線電視“村村通”工程的推進(jìn)，農(nóng)村有線電視得到迅速普及，可以說我們具備良好的用戶資源。但是由于縣級(jí)廣播電視局資金少、欠缺企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)力量薄弱等原因，似乎又很難與虎視眈眈的電信運(yùn)營商相抗衡。從今后形勢發(fā)展看，“三網(wǎng)合一”注定廣電與電信的競爭成為不爭的事實(shí)�？h級(jí)廣電網(wǎng)絡(luò)要想在競爭中謀求生存和發(fā)展，必須利用自身優(yōu)勢，發(fā)揮自身特長，不斷完善網(wǎng)絡(luò)、不斷完善自我，才能在新形勢下處于不敗之地。

第一、解放思想，與時(shí)俱進(jìn)。國家保護(hù)政策的解禁雖說突然，但實(shí)屬意料之中。資金雄厚、管理規(guī)范的電信運(yùn)營商的加入勢必會(huì)激發(fā)廣電方面的競爭意識(shí)，加速數(shù)字電視的發(fā)展。“三網(wǎng)融合”是壓力更應(yīng)是動(dòng)力，縣級(jí)廣電部門作為全國廣電系統(tǒng)的基礎(chǔ)，絕不可以再存有“等、靠、要”的思想，應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，爭分奪秒，與省、市加強(qiáng)協(xié)作，同步發(fā)展，由依靠政府的行政壟斷式發(fā)展向企業(yè)化管理、市場化運(yùn)作方向發(fā)展，改變條塊管理模式，實(shí)行垂直化管理，加快有線電視網(wǎng)絡(luò)升級(jí)建設(shè)，加速產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

第二、加快網(wǎng)絡(luò)升級(jí)建設(shè)。從現(xiàn)有成功經(jīng)驗(yàn)分析，提高有線電視競爭力意味著有線電視網(wǎng)絡(luò)必須從單向走向雙向、從模擬走向數(shù)字、從分散型走向集約化，拓展市場空間、提高收視質(zhì)量、規(guī)范經(jīng)營管理。所以，縣級(jí)廣播電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)建設(shè)，變單向網(wǎng)絡(luò)為既有廣播信道又有交互信道的雙向網(wǎng)絡(luò)（最好能建立起具有自愈能力的環(huán)形雙向網(wǎng)），建立高效穩(wěn)定的回傳體系，增加業(yè)務(wù)范圍。

考慮將來要開展vod點(diǎn)播、寬帶數(shù)據(jù)、遠(yuǎn)程教育等綜合性業(yè)務(wù)，以及全國有線電視網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一平臺(tái)、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等趨勢要求，所以，改造后的縣級(jí)有線電視網(wǎng)絡(luò)必須與國家、省、市干線相聯(lián)，實(shí)現(xiàn)資源共享，為電視節(jié)目和服務(wù)的個(gè)性化、多樣化、多層次增強(qiáng)保障。

第三、加強(qiáng)增值項(xiàng)目建設(shè)�？h級(jí)網(wǎng)絡(luò)在保證傳統(tǒng)有線電視穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上，積極開展增值業(yè)務(wù)，增加經(jīng)營收入。改造后的有線電視雙向網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)提供視頻、數(shù)據(jù)和語音等業(yè)務(wù)的綜合信息傳輸平臺(tái)，我們可以利用廣電網(wǎng)絡(luò)的帶寬資源為居民用戶提供寬帶上網(wǎng)業(yè)務(wù)，滿足企業(yè)級(jí)的商業(yè)接入，滿足不同層次人民群眾的精神文化需求，開展以業(yè)務(wù)多樣化、服務(wù)個(gè)性化、高品質(zhì)、高品位的最具有增值競爭力的業(yè)務(wù)，例如，大流量廣播類的高清數(shù)字電視，可視電話或vod等大流量的交互業(yè)務(wù)的開展，以及遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程教育、智能小區(qū)聯(lián)網(wǎng)等的應(yīng)用。

第四、加強(qiáng)品牌服務(wù)建設(shè)。有線電視數(shù)字化的到來，網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造是基礎(chǔ)，用戶服務(wù)是保障。必須完善服務(wù)體制、提高服務(wù)人員素質(zhì)，暢快地解決問題，從而樹立廣電網(wǎng)的品牌形象。

有線電視從模擬到數(shù)字，無論是廣電網(wǎng)還是廣電人都在經(jīng)歷著一場蛻變。在以用戶為中心的今天，必須做好3個(gè)轉(zhuǎn)變：從過去的事業(yè)管理型向企業(yè)經(jīng)營型轉(zhuǎn)變、從壟斷經(jīng)營型向服務(wù)競爭型轉(zhuǎn)變、從建設(shè)（器材、設(shè)計(jì)、施工）＋管理的混合經(jīng)營型向網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)運(yùn)營商轉(zhuǎn)變[1]。全心全意為用戶服務(wù)，進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)范服務(wù)流程，加強(qiáng)客戶服務(wù)體系建設(shè)，及時(shí)處理、妥善化解數(shù)字化進(jìn)程中的各類問題，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和用戶歡迎的各種業(yè)務(wù)提高性價(jià)比，真正讓人民群眾體會(huì)到數(shù)字化帶來的好處和便利。

第五、加強(qiáng)合作，尋找資金保證。有線電視網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)改造和綜合業(yè)務(wù)的開展不是僅憑縣級(jí)廣電自身可以辦到的，首先，必須利用與當(dāng)?shù)卣�府的密切關(guān)系，爭取政府的政策支持，將有線數(shù)字電視的發(fā)展列入當(dāng)?shù)氐某青l(xiāng)信息化建設(shè)的總體規(guī)劃中，把有線電視數(shù)字作為拓展宣傳思想文化工作的新手段和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的必要舉措，使有線數(shù)字電視的發(fā)展得到政府的大力支持。充分發(fā)揮黨的喉舌作用，積極與當(dāng)?shù)卣�府合作，建立與廣大群眾生產(chǎn)生活密切相關(guān)的綜合信息發(fā)布平臺(tái)，使之成為當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娚�活中不可缺少的一部分�?/p>

其次，處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系，力求做到共同發(fā)展、共同繁榮。數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)的快速發(fā)展，推動(dòng)著廣播電視、通信、互聯(lián)網(wǎng)都向下一代轉(zhuǎn)換，向綜合提供話音、視頻、網(wǎng)絡(luò)接入等多種業(yè)務(wù)方向發(fā)展。對(duì)于廣電來說開展這些業(yè)務(wù)無異于新手上路，所以我們“要牢固樹立開放融合、合作共贏的發(fā)展理念，學(xué)習(xí)電信的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)廣電部門與有關(guān)部門和諧相處、共贏發(fā)展[2]。”

有線電視數(shù)字化是一個(gè)高投入的高科技項(xiàng)目，縣級(jí)財(cái)政一般難以承受，所以縣級(jí)網(wǎng)絡(luò)要想與省市同步改造高標(biāo)準(zhǔn)、高效的數(shù)字電視雙向網(wǎng)絡(luò)，必須尋求合作，可采取與省市公司聯(lián)合建網(wǎng)或?qū)ふ铱蒲辛α啃酆竦墓��?yīng)商共同開展數(shù)字電視業(yè)務(wù)。共同建設(shè)、共同經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)雙贏，從而搶

占市場先機(jī)，走科學(xué)管理、可持續(xù)發(fā)展的道路。

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