網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)每周分析摘要

    2004年隨著WAP應(yīng)用的迅速升溫，無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)并非新穎的概念再次被網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商所看中。然而無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代離我們還有多遠(yuǎn)？業(yè)界觀(guān)點(diǎn)不一，有人實(shí)踐，有人在潑冷水。不管怎樣，無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)是大勢(shì)所 趨，盡管目前效果還不明顯，理論體系還不完善。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)方面：雅虎搶先測(cè)試視頻搜索引擎，Google微軟百度跟進(jìn)；互聯(lián)網(wǎng)新增兩種域名；Google瞄上圖書(shū)館業(yè)務(wù)，用戶(hù)可在線(xiàn)瀏覽藏書(shū)；企業(yè)從事在線(xiàn)商業(yè)行為比例較低；新網(wǎng)承諾企業(yè)郵局參數(shù)。

    互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界動(dòng)態(tài)方面：火狐貍瀏覽器異軍突起；2004中國(guó)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用年會(huì)12月23日召開(kāi)；據(jù)傳CNET將收購(gòu)PCHOME，并購(gòu)價(jià)格1000萬(wàn)美元；TOM在線(xiàn)斥1773萬(wàn)美元購(gòu)印度無(wú)線(xiàn)游戲開(kāi)發(fā)商；EBay斥資4.15億美元購(gòu)買(mǎi)中介網(wǎng)站Rent.com。

    焦點(diǎn)：無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代離我們還有多遠(yuǎn)？

    無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址前景未明 中小企業(yè)應(yīng)持謹(jǐn)慎態(tài)度

    日前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用行業(yè)某些企業(yè)熱炒“無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址”吸引企業(yè)搶注，被適時(shí)地潑了一桶冷水，有關(guān)業(yè)內(nèi)認(rèn)為：無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址管理維護(hù)成本過(guò)高，手機(jī)終端設(shè)備支持度不夠、未形成統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等諸多瓶頸尚待解決、市場(chǎng)應(yīng)用為時(shí)過(guò)早。

    業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士李先生認(rèn)為，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址目前存在最嚴(yán)重的問(wèn)題是，市場(chǎng)應(yīng)用環(huán)境尚未成熟，我國(guó)目前移動(dòng)電信網(wǎng)用戶(hù)總共差不多有3億用戶(hù)，這3億用戶(hù)當(dāng)中占90%的用戶(hù)使用GSM網(wǎng)絡(luò)，由于GSM網(wǎng)絡(luò)一直以來(lái)昂貴不下，按流量計(jì)算的移動(dòng)上網(wǎng)資費(fèi)，加上大部分手機(jī)屏幕設(shè)計(jì)本身就沒(méi)有兼顧到移動(dòng)上網(wǎng)，用戶(hù)使用最多的功能仍然只是文本短信，所以就目前而言，用手機(jī)上網(wǎng)，瀏覽網(wǎng)站，管理網(wǎng)站，仍然是個(gè)概念性的產(chǎn)品，實(shí)用性有待研討，需要社會(huì)多方的配合才能完善這條產(chǎn)業(yè)鏈，而這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈成熟周期相對(duì)來(lái)講應(yīng)該會(huì)比較長(zhǎng)。

    目前雖然宣稱(chēng)“無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址”將企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)從8700萬(wàn)網(wǎng)民擴(kuò)展到了3.15億的手機(jī)用戶(hù)。但企業(yè)從中獲利并不多，甚至是“杯水車(chē)薪”。有業(yè)內(nèi)人士透露，“無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址”作為互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合移 動(dòng)電信商誕生的一個(gè)概念性產(chǎn)品，目前一年價(jià)格是500元，相對(duì)而言費(fèi)用過(guò)高，短期內(nèi)無(wú)法形成巨大的商機(jī)，產(chǎn)品的發(fā)展最終變數(shù)受?chē)?guó)家管理政策影響極大，中小企業(yè)的投入應(yīng)持謹(jǐn)慎態(tài)度。

    無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)是大勢(shì)所趨 理論落后于實(shí)踐

    截至2004年初，手機(jī)用戶(hù)已達(dá)到2.69億用戶(hù)，其中WAP用戶(hù)達(dá)到800萬(wàn)。

    移動(dòng)增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)SP收入的市場(chǎng)規(guī)模在2002年為10億元，2003年達(dá)到32億元，2004年預(yù)測(cè)可達(dá)到50億元。

    在短信業(yè)務(wù)創(chuàng)造出傳奇式的增長(zhǎng)并拯救了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后，WAP業(yè)務(wù)、J

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