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廣告修辭漫談
場經(jīng)濟(jì)的繁榮促進(jìn)了廣告業(yè)的發(fā)展,
廣告修辭漫談
。如今,廣告做為一種促銷手段已受到商家的高度重視,眾商家不吝巨資做廣告介紹、宣傳、推銷自己的產(chǎn)品,因而出現(xiàn)了許許多多新穎別致、意蘊(yùn)豐富的好廣告。這些廣告好比磁石一般強(qiáng)烈的吸引著你,讓你一見傾心,一聽傾耳,并給你留下羈痰撓∠蟆1疚氖源佑镅孕藪塹慕嵌忍敢惶剛廡┕愀娉曬Φ陌旅亍?一雙關(guān)
1、語義雙關(guān):利用詞的多義條件使語句具有雙重甚至多重意義,達(dá)到一石雙鳥的效果。
例⑴金猴皮鞋,令足下生輝。“足下”一指腳下,二是對對方的一種尊稱,指第二人稱“你”。這樣就使該廣告具有了雙重意義:穿上金猴皮鞋,不僅腳下生輝,而且使你整個(gè)形象光彩照人,大放溢彩。
(2)你的健康是天大的事——天大藥業(yè)。“天大”有雙層意義:一為極其重要,二為公司名稱。表明天大藥業(yè)為您的健康服務(wù)的宗旨。
(3)小鴨,小鴨,頂呱呱。“呱呱”一指小鴨的叫聲,二頂呱呱是極好的意思(在口語中)。這樣將洗衣機(jī)的品牌形象化、生動化,使人由呱呱的叫聲很自然地聯(lián)想到活潑可愛的小鴨子,從而深刻地記住這一品牌,另外還說明了小鴨洗衣機(jī)的質(zhì)量。
(4)愛使萬家樂(熱水器)。由于“使”的多義性,使這則廣告具有三重意義:〈1〉愛的使者是萬家樂〈2〉愛使用萬家樂〈3〉愛,使萬家歡樂。真可謂一字傳神,言簡意賅,耐人尋味。
2、諧音雙關(guān):利用詞的同音或音近條件,使語句具有雙重意義,達(dá)到一箭雙雕的效果。
例⑴好面子潔面乳,只許痘留5天。“痘留”與“逗留”同音,“逗留”意為短暫停留,極言時(shí)間之短。這句話既說明潔面乳的治療對象--臉上的“痘”,又說明了潔面乳的功效神速。“好面子”中的“好”字是一個(gè)多音字,“好面子”既可理解為“好(ǎ)面子”,又可以理解為“好(hào)面子”,
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《廣告修辭漫談》(http://www.dameics.com)。這就使該廣告又具有了雙重意義,一方面說明了產(chǎn)品所能達(dá)到的功效:一定能使你臉上的“痘”消失的無影無蹤,一定會給你留下一張好臉孔;另一方面,“好(hào)面子”意為好臉面,怕做錯事丟臉,也就說明該產(chǎn)品是貨真價(jià)實(shí)的,是不會欺騙消費(fèi)者的,是維護(hù)自己的信譽(yù)的。另外,某化妝品廣告———“趁早下‘斑’,請勿‘痘’留。”與此有異曲同工之妙。
、铺O樂面粉機(jī),致富好糧機(jī)。“糧”與“良”同音,一方面說明蘋樂面粉機(jī)是加工糧食、發(fā)家致富的機(jī)器;一方面說明該機(jī)器質(zhì)量優(yōu)良,性能可*。
(3)邦醫(yī)生兒童護(hù)膚液——幫你一生。此廣告利用“邦醫(yī)生”與“幫一生”的諧音表明了此種藥對生活的重要性。
二仿詞:根據(jù)表達(dá)的需要,改換現(xiàn)成詞語中的一個(gè)字,以造成表達(dá)上的新鮮感。
例⑴白菊蚊香,默默無蚊。“默默無蚊”仿“默默無聞”而造。“默默無聞”常用來比喻不為名利,默默耕耘的奉獻(xiàn)者。換一“蚊”字,形象地說明了蚊香的功效,同時(shí)也將該產(chǎn)品擬人化,令我們聯(lián)想到這樣一種情境:當(dāng)你酣然入夢時(shí),“白菊”在默默地燃燒著自己,散發(fā)著清香,而那些可惡的蚊子聞香早已逃得無影無蹤。
⑵桂龍咳喘寧,咳不容緩。“咳不容緩”仿“刻不容緩”而造。“刻不容緩”意為片刻不能拖延。換一“咳”字,簡練地說明了該藥的藥效之快,使你的咳嗽不能拖延片刻。
、墙鸪悄ν,騎樂無窮。“騎樂無窮”仿“其樂無窮”而造。“其樂無窮”指其中蘊(yùn)含著無限樂趣。換一“騎”字,就委婉含蓄地說明了摩托車的質(zhì)量:騎上它會給你帶來無限樂趣。
三引用:援引現(xiàn)成的成語、俗語等語言材料來表達(dá)。由于引用的材料為人們所熟知,因此更易于消費(fèi)者理解和接受。
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