廣告翻譯中歸化與異化策略的運(yùn)用研究范文

　　成功的使用規(guī)劃策略能讓產(chǎn)品更好的融入到譯入語(yǔ)的當(dāng)?shù)匚幕�中，從而獲得目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)同。本文著重分析了歸化(domestication)和異化(foreignization)兩種策略在中英廣告翻譯中的運(yùn)用。

　　182017年，德國(guó)語(yǔ)言學(xué)家、翻譯理論家施萊爾・馬赫(schleiermacher)指出，“有兩種翻譯方法：譯者要么盡可能不去打擾作者，而讓讀者向作者靠攏;要么盡可能不去打擾讀者，而讓作者向讀者靠攏”。施萊爾・馬赫只是提出了這樣一種說(shuō)法，并沒(méi)有為其命名。而歸化(domestication or adaptation)和異化(foreignization or alienation)這對(duì)翻譯術(shù)語(yǔ)是由美國(guó)著名翻譯理論學(xué)家勞倫斯・韋努蒂(lawrence venuti)于1995年在《譯者的隱身》中提出來(lái)的。他指出，歸化是要把源語(yǔ)本土化，以目標(biāo)語(yǔ)或譯文讀者為歸宿，要求譯者將源語(yǔ)言翻譯得不漏痕跡，向目的語(yǔ)的讀者靠攏，把譯作變成地道的本國(guó)語(yǔ)言，讓讀者讀起來(lái)覺(jué)得沒(méi)有任何翻譯腔。而異化是要求譯者遷就外來(lái)文化的語(yǔ)言特點(diǎn)，吸納外來(lái)語(yǔ)的表達(dá)方式，即考慮民族文化的差異性、保存和反映異域民族特征和語(yǔ)言風(fēng)格特色，為譯文讀者保留異國(guó)情調(diào)。

　　我們?cè)诜�譯中，始終面臨著歸化與異化的選擇，通過(guò)選擇使譯文在接近讀者和接近作者之間找一個(gè)“融會(huì)點(diǎn)”。這個(gè)“融會(huì)點(diǎn)”不是一成不變的“居中點(diǎn)”，它有時(shí)距離作者近些，有時(shí)距離讀者近些，但無(wú)論接近哪一方，都要遵循一條原則：接近作者時(shí)，不能距離讀者太遠(yuǎn);接近讀者時(shí)，不能距離作者太遠(yuǎn)。即異化時(shí)不妨礙譯文的通順易懂，歸化時(shí)不失去原文的味道，同時(shí)，我們應(yīng)堅(jiān)持對(duì)語(yǔ)言形式采取歸化的策略，而對(duì)其文化因素進(jìn)行異化處理。

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