廣告標(biāo)題的類型

廣告標(biāo)題按其訴求策略的不同，可分為如下三大類：直接標(biāo)題，間接標(biāo)題，復(fù)合標(biāo)題。(一)直接標(biāo)題

直接標(biāo)題是以簡明的語言直接表明廣告內(nèi)容，使人們一看便知要推銷什么，會(huì)給消費(fèi)者帶來什么利益。如：中意冰箱，人人中意——中意電器集團(tuán)公司廣告標(biāo)題唯獨(dú)這種煤氣能向你提供一大桶熱水，比普通快三倍——美國煤氣聯(lián)合協(xié)會(huì)廣告標(biāo)題家中有萬寶，生活更美好——萬寶冰箱廣告標(biāo)題星河音響，再創(chuàng)音樂新生命——星河音響廣告標(biāo)題。

上述廣告標(biāo)題都是直接傳播廣告信息，將產(chǎn)品的主要情況，產(chǎn)品效用直截了當(dāng)?shù)馗嬖V消費(fèi)者

。

直接標(biāo)題雖然簡單明了，但它往往不能引起消費(fèi)者的足夠注意。(二)間接標(biāo)題

這種標(biāo)題中不直接出現(xiàn)所要推銷的商品的內(nèi)容，往往連產(chǎn)品的名稱都不告訴消費(fèi)者，而是利用藝術(shù)手法暗示或誘導(dǎo)消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的興趣與好奇心理，從而進(jìn)一步注意廣告正文。例如：把閃爍的星星揉碎，溶入絢爛的晚霞之中

該標(biāo)題充滿詩情畫意，具一種夢幻般的意境。但只看標(biāo)題，讀者會(huì)覺得費(fèi)解，于是，他們只能從正文中去尋找答案。讀了正文后方才領(lǐng)悟到這是一則化妝品廣告，而廣告標(biāo)題產(chǎn)生的浪漫氛圍已氤氳于讀者心中。眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，請給窗戶安上玻璃吧!——美國眼鏡廣告標(biāo)題

標(biāo)題沒有直接說出廣告的商品，但已用暗喻的手法間接地告訴了消費(fèi)者，顯示了對他們切身利益的關(guān)心，因而使消費(fèi)樂于接受這樣的誘導(dǎo)。工欲善其事，必先利其器——“常工牌”焊接切削工具廣告標(biāo)題

標(biāo)題以諺語的形式含蓄地說出了使用該種型號(hào)的切削工具，能使人達(dá)到事半功倍之效果。發(fā)光的不完全是黃金——美國銀器廣告標(biāo)題

美國一家銀器制造商，使用了這句諺語，引人注意，正文接著說明他們制造的銀器，也是發(fā)光锃亮的，由此達(dá)到宣傳目。

間接標(biāo)題誘發(fā)興趣的根本目的，也就是誘導(dǎo)讀者閱讀正文。

下面再選一些間接性廣告標(biāo)題的實(shí)例供參考。1.掌上明珠——化妝品2.醉人的音樂——立體聲耳機(jī)3.使你增添魅力——時(shí)裝4.他們正在演奏我們的歌——吉布牌酒5.綠，來自您的手——植樹、造林宣傳6.祝您健康——環(huán)境保護(hù)宣傳7.地球越來越小了——旅游交通8.大西洋將縮短四分之一——國外某航空公司廣告9.一毛不拔——長命牌牙刷10.有錢不能亂花——銀行廣告(三)復(fù)合標(biāo)題

這種標(biāo)題是將直接標(biāo)題與間標(biāo)題復(fù)合起來。一則復(fù)合標(biāo)題常由二個(gè)或二個(gè)標(biāo)題組成，除了有一個(gè)主標(biāo)題外，還有一個(gè)或二個(gè)副標(biāo)題，位于主標(biāo)題的上下左右。主題往往以藝術(shù)的手法表明一個(gè)引人入勝的思想，副標(biāo)題則是說明產(chǎn)品的名稱、型號(hào)、性能等。目的在于進(jìn)一步補(bǔ)充和擴(kuò)展主標(biāo)題的含義。因而，復(fù)合標(biāo)題會(huì)失去一點(diǎn)引人好奇的價(jià)值，但卻能使消費(fèi)者立即明白引起他們的好奇是什么產(chǎn)品。下面是一則復(fù)合標(biāo)題：小到一顆螺絲釘——四通的服務(wù)無微不至

這是四通文字處理機(jī)的.廣告標(biāo)題，文字的第一行是主題，采用間接標(biāo)題，運(yùn)用了“比”的修辭手段，是虛寫；文字的第二行是副標(biāo)題，采用直接標(biāo)題，道出了廣告所宣傳的產(chǎn)品，是實(shí)寫。以小小的螺絲釘作文章，讓消費(fèi)者聯(lián)想到四通的產(chǎn)品質(zhì)量過硬，服務(wù)周到，小到一顆螺絲都毫不馬虎，關(guān)鍵部位就更不用說。通過間接標(biāo)題的誘導(dǎo)，直接標(biāo)題的點(diǎn)明，消費(fèi)者從形象思維過渡到產(chǎn)品本身，由此加深了他對產(chǎn)品的印象。這個(gè)標(biāo)題是匠心獨(dú)運(yùn)的。又如：質(zhì)好!力強(qiáng)!——三圈牌電池龍馬牌TY—1型家用運(yùn)輸車——為你開辟致富之路。有些標(biāo)題，除正題，副題外，還有引題，如下例：用了油煙機(jī)，廚房還有油煙用了油煙機(jī)，拆卸清洗困難怎么辦——引題科寶排煙柜，將油煙控制在柜內(nèi)，一抽而凈�？茖氂蜔煓C(jī)帶集油盆，確保三年免清洗。——正標(biāo)題全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)：免費(fèi)送貨安裝，(南三環(huán)至北四環(huán))三年保修，終身維修。——副標(biāo)題

上例引題交代廣告信息背景或意義，提出一般油煙機(jī)抽不凈油煙且清洗困難的問題，由此引出正標(biāo)題，科寶排煙柜可將油煙“一抽而凈”，能“確保三年免清洗”。這就回答了引題中提出的問題。副標(biāo)題是對主標(biāo)題內(nèi)容的補(bǔ)充，作某些附加說明。還有一些復(fù)合式標(biāo)題可以由引題、正題組成。如：擁有“王祥”全家吉祥——引題上海滬祥童車廠

北京市京雷百貨貿(mào)易公司聯(lián)合舉辦“王祥”童車展銷——正標(biāo)題

上例即由引題和正題構(gòu)成，引題點(diǎn)明擁有“王祥”童車的意義，正題傳遞“王祥”童車展銷信息。

復(fù)合標(biāo)題能將直接和間接兩種標(biāo)題揉在一起，各取所長，既富有情趣性，又具有清楚明白的

效果。這類廣告標(biāo)題常于前兩種標(biāo)題不易表達(dá)廣告內(nèi)容時(shí)用。

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