關(guān)于廣告詞與修辭的論文

雙關(guān)在廣告語(yǔ)中的表達(dá)效果

摘要：在一定的語(yǔ)言環(huán)境中，利用詞的多義和同音的條件，有意使語(yǔ)句具有雙重意義，言在此而意在彼，這種修辭手法叫做雙關(guān)。雙關(guān)作為一種修辭手法，廣泛運(yùn)用于生活中，尤其是廣告語(yǔ)中。雙關(guān)可使語(yǔ)言表達(dá)得含蓄、幽默，而且能加深語(yǔ)意，給人以深刻印象。用在廣告語(yǔ)中，能給廣大消費(fèi)者讓產(chǎn)品留下深刻的印象，從而很好的起到宣傳的效果。下面我就簡(jiǎn)單的論述一下雙關(guān)這種修辭格在廣告語(yǔ)中使用的作用。

關(guān)鍵詞：雙關(guān)、廣告語(yǔ)、宣傳、效果。

雙關(guān)是一種十分實(shí)用的修辭方法，通常是利用同音異詞或一詞多義的現(xiàn)象來表達(dá)兩層不同的含義。通過這樣的表達(dá)使語(yǔ)言詼諧幽默，生動(dòng)有趣，讀起來有新意。由于雙關(guān)語(yǔ)一般形式簡(jiǎn)潔，且表達(dá)效果好，因此雙關(guān)的修辭格常常被運(yùn)用于廣告語(yǔ)中來吸引消費(fèi)者的注意，使得人們對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象。

廣告語(yǔ)中的'雙關(guān)運(yùn)用可分為諧音雙關(guān)和語(yǔ)義雙關(guān)兩種。

一、諧音雙關(guān)

諧音雙關(guān)，就是利用音同音近的條件構(gòu)成表里兩層意思，從而產(chǎn)生表意婉曲、情趣幽默的修辭效果。廣告語(yǔ)中的諧音雙關(guān)是指通過同音詞語(yǔ)在原有詞義的基礎(chǔ)上再增加與產(chǎn)品有關(guān)意義的一種方法，把原有詞義和產(chǎn)品相關(guān)的新意義巧妙地糅合在一起，相輔相成，增加語(yǔ)義的信息量，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，以達(dá)到促銷的目的。

這類的廣告語(yǔ)十分普遍，比如有某洗衣機(jī)的廣告語(yǔ)“‘閑’妻良母”、某護(hù)膚品廣告語(yǔ)“趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留”、聯(lián)想公司的廣告語(yǔ)“如果失去聯(lián)想，世界將會(huì)這樣”等等。在這里我就通過聯(lián)想公司的廣告語(yǔ)來談?wù)勚C音雙關(guān)的效果。在這個(gè)廣告語(yǔ)中，“聯(lián)想”一詞一語(yǔ)雙關(guān)，表面上是看說電腦的“聯(lián)想”品牌和聯(lián)想集團(tuán)，也指人類的思維活動(dòng)，它在說明“聯(lián)想”這個(gè)品牌對(duì)人們生活重要的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)人們思維聯(lián)想的重要性，讓人們?cè)诹私狻奥?lián)想”這個(gè)品牌的同時(shí)，也認(rèn)識(shí)了思維的創(chuàng)新的意義，給消費(fèi)者留下了深刻的印象。

二、語(yǔ)義雙關(guān)

語(yǔ)義雙關(guān)是利用詞語(yǔ)和句子的多義性在特定環(huán)境下形成的雙關(guān)。為了簡(jiǎn)明和醒目，廣告語(yǔ)中的語(yǔ)義雙關(guān)一般是比較明顯的。比如：

某打印機(jī)廣告語(yǔ)：不“打”不相識(shí)。如果你看到這個(gè)“打”字，把單純的“打斗”與“打字”混為一談，從字面上難以理解廣告的意思。從廣告推銷的產(chǎn)品——打印機(jī)來看，此廣告則顯得新穎獨(dú)特，打印機(jī)這一產(chǎn)品形象也會(huì)深深地烙印，

在人們的心中。因此起到了很好的宣傳效果。像這樣的廣告還有某鐘表的廣告“一表人才，一見鐘情”、某洗發(fā)露廣告語(yǔ)“煥然一新，從頭開始”等等，這些廣告語(yǔ)都給消費(fèi)者很深的印象。

許多優(yōu)秀的廣告都在語(yǔ)言上下功夫，運(yùn)用高度藝術(shù)化的語(yǔ)言感染讀者。優(yōu)秀的雙關(guān)廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)意豐，它用簡(jiǎn)明的語(yǔ)言為受眾打開了廣闊的想象空間，給人留下深刻的印象；一語(yǔ)雙關(guān)而產(chǎn)生的含蓄蘊(yùn)藉、新穎別致的修辭效果也令人贊嘆不已，回味無窮。總之,在廣告創(chuàng)意中,適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用雙關(guān)修辭方式，或借音，或借義，使廣告語(yǔ)言含蓄雋永，新穎別致，能讓人很快記住商品的品牌或特性，激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。但在具體的廣告創(chuàng)意中，也要注意兩個(gè)問題：第一，要在內(nèi)容上緊扣廣告物及其特點(diǎn)，表意要明確；第二，在文字表關(guān)于廣告詞與修辭的論文達(dá)上要自然貼切，耐人尋味，給人以美的享受。

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