電子商務(wù)網(wǎng)廣告策

EC

第1

7 章子商電網(wǎng)務(wù)?廣告策

?第1 7章 子電務(wù)網(wǎng)?商告廣?策

1

EC

17章第 電子務(wù)網(wǎng)?商告策?

廣171 17.1 ?廣網(wǎng)的效告

?益網(wǎng)?廣在電告商務(wù)子營運的角中色 網(wǎng)?告在電子廣務(wù)商營運中角的色在

電商務(wù)的子運中，廣營告是多網(wǎng)許的主站收要 入源，同時?是網(wǎng)也??策銷中最主要?的工。

具

??廣網(wǎng)告的商統(tǒng)計

蕃薯機藤，:2004臺灣??網(wǎng)廣的整告市體場新約幣臺21 的億模規(guī) e。Marktee: reMarktee:r估美國計在2070的線?廣告營業(yè)額約達上 0027 9億美元9 英國。動互廣局告預估:002?英國7網(wǎng)廣告的收?益 將以達可?到億鎊英。而全網(wǎng)?廣球收告入於002?5 以可達到?億英鎊而全 網(wǎng)?廣球收入於2告00? 則首次突破500億美1。元

2

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17第 章子電務(wù)網(wǎng)?廣商告?

策??網(wǎng)廣告特的：性網(wǎng) ?告的廣特

–性格?價宜 –光曝高 ?多多彩姿– 多彩多姿–互 動性高– 市場確 市明場確明– 於?評 估播–彈放性

3

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第17章 子商電網(wǎng)?廣務(wù)策告?

1.7 271 2 ?網(wǎng)廣的形式告(

1.)題標廣(告Banern) () 1標廣題(告Banne)

–r題標告廣有也稱人橫幅為廣告，?為長方形形， 通出�，F(xiàn)在網(wǎng)頁的最方，上為網(wǎng)?告廣 形通 出現(xiàn)常在頁網(wǎng)最上方 為的網(wǎng)?告廣 最普遍的形式。當網(wǎng)中瀏站覽者選點標題 廣後告即可，?至結(jié)廣告主網(wǎng)站的廣或告。頁 後告 即可?結(jié)廣至主告的網(wǎng)站廣或告 頁標廣告題要有主種三別?：靜

式標題止告 廣動式標題廣畫 告互動標式廣題

告圖就–一是標個廣題告?的

子

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1第章 7電子務(wù)網(wǎng)?廣告策商?

(2

.按鈕)廣(告Butotn )()2按鈕 告(B廣)

為–一小版縮標的廣告(圖)題

。(3.)字鏈結(jié)文廣告(Txt Link）e–文

?字廣告結(jié)常是通?簡潔一有?的題， 標文字?結(jié)廣通常告一?簡是潔有的?標題 或是一，小引人入勝段的文章經(jīng)，由這文些字可以 結(jié)?廣告至主網(wǎng)的。(圖頁 )以可?至廣結(jié)告主網(wǎng)頁的(圖)

5

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1第章 電7子商務(wù)網(wǎng)廣告?策

?()4電.子件郵廣告(Eailm) 4( )子郵件廣告(電 Eil

)電–郵件子廣告可分二種成式型：

eNswltter廣告e廣 告主運用企或個業(yè)發(fā)?人電的子(報nesweltet)r () ? 夾帶告。 廣-emila告廣廣 主直接告目對群標發(fā)送e-mai眾，l並在郵件 附加中告廣 就如同郵寄M一D般 附加告，就如廣同郵D寄一M。

般

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第1章 7電商子務(wù)網(wǎng)?告策?廣

5).(助式贊廣（告Sonsproshp） (i)5贊助 式告（廣S ih

–廣）主告費付贊助網(wǎng)內(nèi)容，站網(wǎng)而站提供廣 則告放主置企標誌業(yè)標題或廣告這，?告的廣 主告置放企標誌業(yè)標題廣告 這或廣告?的主要 能功增是加告主的廣牌品名?，而非知 增廣加告主產(chǎn)品的售(圖)銷

(。6.)入式廣插告I(tnertitisa)l

–入式廣告插指在是網(wǎng)中頁然以突另

一個視窗插 式入告是指廣在頁中突網(wǎng)以然一另個窗 形視出式，干擾現(xiàn)?閱的告廣，稱俗彈「跳式 視」窗(Pop-psu。 )視窗 P () 圖–是一就個插式入告廣的子?。7

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第71章電 商子網(wǎng)?務(wù)廣策告

(?7).態(tài)動?廣告(Dyn替aimc rtaoiotn）( 7) 態(tài)動替廣告(?D i ti t）

–告以?替或廣隨的機方遞式，送讓同?網(wǎng) 的友某特定網(wǎng)在中看到頁同的廣告。動態(tài)??友 在某特網(wǎng)定中看頁?到的同告廣 動態(tài) 替?廣式告的點就優(yōu)廣告可以是根廣告主據(jù)的需求 將，廣遞告送至目標族，群讓廣告揮發(fā) 大最效的益

(8。.游標)廣(告ouCser)r(8) 標廣游(C告orusr)e–

當網(wǎng)站覽瀏的?鼠者游標靜止時則展示告廣 容，內(nèi)游而標動移時，內(nèi)就容失的消種一廣內(nèi)容 而標游移動時內(nèi) 容消就的一種失 廣告模式

。

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第1

章 7電子商務(wù)網(wǎng)?告策?

廣(9)

.浮水廣印(告aWtemrak)r( ) 9浮印水告(廣 kW

–)廣將告設(shè)成計一個沒固有的定式和形尺寸 大小圖的式當，友瀏網(wǎng)覽時，管?網(wǎng)頁如何的移 ，動廣告會停都?在定固的位置上()圖。

(0).1分廣? 告C(lassfieida sd

–)同報紙如的上?廣分，告同屬性一的廣告刊如 報紙上的同分?告，同一屬廣的廣告刊性 登在同一區(qū)域(圖)

。9

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第

17章 電商子網(wǎng)?務(wù)廣告?

策1().1超級媒多廣體(Supe告rsittalsi) 11) 超(級媒多廣告(S 體tti il)

–peSstrtiails術(shù)可以技景背載多媒下體廣， 告到完成直才後將告廣展在網(wǎng)示面前，?會友 直到完成後才廣將展告在網(wǎng)示友前面?會 影 到網(wǎng)友正響常的網(wǎng)頁閱(圖)。

?(2).1病式廣毒（vi告ar l1(2) 毒式病告廣 （ i lamkeritgn ）k i） –

病毒廣告式又之稱病毒為式?或核爆式?銷 ，它的銷要主心核觀?是，過透一美些? 的 它銷主要的核心?是 透觀一些過?的美圖片、 感的人文章、有趣圖片動畫等，讓的網(wǎng)友有傳播 動機，的主將動息轉(zhuǎn)寄給其他 訊友網(wǎng)有播的動機 主動將傳息訊轉(zhuǎn)給寄其 他網(wǎng)友，藉以到一傳十、達傳百十目的(的)。圖

1

0

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第7章1電子 務(wù)商網(wǎng)廣?策?

(1告).遊戲3告廣Gam( B e(1) 遊3廣戲告G(Ba nnre )

)當網(wǎng)–上網(wǎng)玩網(wǎng)友遊戲的同時?廣告可以隨，時 ?新和做標目設(shè)(圖定)

。11

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第

7章1 子商務(wù)電網(wǎng)?告策廣

?網(wǎng)??告廣寸規(guī)格尺

種　　 　 全 ?幅橫 題標廣 (告Full anBenr 全)橫幅標 題加直 式覽 軸瀏 廣告(Fu l Balnner wti heVricaltNav igtiano Br)a半 橫幅 標 廣告題( Hlfa annBer)直 幅標 題 廣 告Ve(ticralBanner 按 鈕一廣)告(B utot n1 )按 鈕二 廣告(Bttoun2 ) 正方 按 鈕告 廣(Squar euBttno 小 )按鈕廣告 Mi(ro cButto)n 規(guī) 格(單位：Pxiels)4 866×039 ×722 32×40 126×200 12409× 021060 ×25×25 188×1

31

2E

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第

71章電子 務(wù)商網(wǎng)廣?告?

策17.3 7 13企 業(yè)推網(wǎng)?廣展的策告?一

確.

認廣告標的的一 確 認廣的告標

–的常?t的agrtiegn件如條下：?商

屬品性 ?播時段放?地 區(qū)?域? 口人成 組瀏?器 關(guān)鍵字覽 關(guān)?字

選擇廣鍵製告作者選 擇登刊的網(wǎng)站 確廣認的標告

的

定計價的方?jīng)Q式

評

?後最的績

效

功成的?網(wǎng) 廣告展推

31

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17章第 子電務(wù)網(wǎng)?商廣告策?

.選擇廣告二作製 二者 選擇告廣作製

廣告者與廣主業(yè)者的告溝包括：通(1). 廣告目的?

廣告主須明廣告?目的何為，是主形象打是還促 銷品，商是蒐集要客資戶訊還是線販上商售。 促銷商品 是要品集蒐客資訊還是線戶販售上商

品

(2.商品特色)?廣

告須主紹商品介的能、特功，以?色告創(chuàng)廣 告廣須介紹主品商功的能 特 以?廣告創(chuàng)色意的 想發(fā)。

(3)

訴.對象 求() 訴3求象對

?訴告業(yè)廣告訴者求象對種族的、別性?齡、 階、 生活型態(tài)等層階層 生活型態(tài)等、

。4

1

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第

17 電子商務(wù)網(wǎng)章廣告??策

(

)4訴.重求點 (4)訴求重 點

廣?告是強要調(diào)商品的能功特還色是對其消者費 的處 好廣告主須明確的告必訴廣業(yè)者告 才 ?的處，廣告好主必須確的明訴告告業(yè)廣者才?， 會讓告產(chǎn)生廣焦的問題。失

(

) ( ).5廣告調(diào)的

?性調(diào)強性廣告創(chuàng)意與視調(diào)覺計設(shè)特性。有些廣 的?告人備溫感馨，有些廣但則告意塑造另刻?， 感這是廣就的調(diào)性。告 就這廣是的告性 ?資調(diào)策(MI會C的調(diào)查「)臺網(wǎng)灣友常最選的點?網(wǎng) 告廣式形(」表) 蕃薯?藤200?臺4灣網(wǎng)使?調(diào)查用的「最中吸的引網(wǎng) ?廣告形」式()

圖1

5

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第

7章1電 子務(wù)商?網(wǎng)廣策告?

三.

選擇刊的網(wǎng)登 三 站擇選登刊網(wǎng)的

站擇選刊登站網(wǎng)的原： (則)1.知名高的?站網(wǎng) (2)技.術(shù)能?的網(wǎng)站佳 2)( 技術(shù)能?的佳站 網(wǎng)(3)具.目有設(shè)標定?的網(wǎng)站 能(4.)許準即?換廣告時的站網(wǎng) 許即準時?換告的廣站 網(wǎng)5()能.提廣告供效統(tǒng)計果網(wǎng)站的

6

1

E

C第1章 電子商務(wù)7網(wǎng)廣?策告?

網(wǎng)「?告?廣網(wǎng)」機制播好的處：「網(wǎng)?廣告?播 網(wǎng)機制的好： 處().提供廣告主1好、?簡單的購買?道管。 2(.)供廣提告最主大告標廣的接的?觸 (。3.)提供具?經(jīng)濟規(guī)模?與具爭競的市 ?場境環(huán) 。4)(.供提致一化報的表格式 。4( )供提致一的報表化格

網(wǎng)?廣告式?播網(wǎng)廣告運作之式模圖如示。

所1

7EC

第17 電章子務(wù)網(wǎng)?商告廣策

?.決四計定的方價 四 式定決計價的方

專式有詞名( 1.)點選(Ciclk)網(wǎng)：友游將移動至標網(wǎng)上 頁某的廣則，告按並下按?鍵結(jié)至廣主的 告站，稱網(wǎng)為點選。之 2()廣告曝.光(d AIpremssoni：當)一則告廣廣 曝光告 一當廣告則 成地功被傳給送符合資格的客時，訪完即 一次「成廣告光曝。

18

」

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C

第

7章 1電子務(wù)商?廣告策?網(wǎng)

3(.)定式固位版(Hardiwedr)：告固廣

定出 現(xiàn)3( 固定)版式位(Har dirde：廣告)固定出現(xiàn)在 個某頁上的特定網(wǎng)位版，刊在期登間 之內(nèi)，網(wǎng)在任友何候時瀏該覽頁看面到都 的內(nèi)網(wǎng)友 在何時任瀏覽該頁候面看的都 是同一到廣告。 則4(.)動?替態(tài)式版位(ynDmiacR taotoin)廣： 版告位由?支告廣?播放替，網(wǎng)友每瀏次覽 該頁網(wǎng)會都到?同看的廣告，至網(wǎng)友 甚按下重新 整?或」 上者頁」鍵一時 下按「重新整」或?者「一頁上鍵」時， 會在網(wǎng)都頁看上到?的廣告。同1

9

EC

1第章7 子電商網(wǎng)?廣務(wù)策?告

計

的價方 式1()依.光?計曝 價()2依.登期間刊計價(3). 依CPM價計(4) .依廣績效計價

20

告

EC

第

7章1 電商子網(wǎng)?務(wù)告策廣?

五

評?.後的績效最五 評 ?最後的績效?

模測式( )1觸.(擊Hit ())2造.訪(isVi) (t3).點?選(ClickRa e) t(4).轉(zhuǎn)?(Co換nvrsieo) n().5點選本成C(os per ctickl ,PC) (C).每6千次光曝成本Co(st () 每千6曝光成次(C本sto Pr Millee, PMC )iMlle 7)(.品實商銷際售額C(ot Pser aSel,sCP )

21S

CE

第71章電 子務(wù)商?廣網(wǎng)告策?

問題

討?與

2

2

E

第17章 C電商子網(wǎng)務(wù)廣?告?

策圖:

ahYoo奇!網(wǎng)站上摩的題廣標及告當麥網(wǎng)站?結(jié)?

橫廣幅

23告

EC

第17

電章商子網(wǎng)?務(wù)告廣策?

圖:

按圖鈕廣

告

鈕廣告按

24

E

C第17

章子電務(wù)網(wǎng)商廣告策??

: 圖圖 字鏈結(jié)廣文告

文字鏈

結(jié)廣告

2

EC5

第1

章7 子電務(wù)網(wǎng)商?告策?

廣: 圖 圖助贊式廣告

26

EC

第1章 電7商務(wù)網(wǎng)?子告廣策?

圖:

中國 時網(wǎng)站報上插入式的廣

告入式廣告

插

7

2

EC

第

1章 電7子務(wù)商?廣告策網(wǎng)

?圖: 合?聞新網(wǎng)上的站2005?國際籣「展花浮水印」告廣 圖 合?新聞?wù)揪W(wǎng)的上2005?「際籣國花展浮 印水廣告

浮

印廣告水

28

C

E第1章 7電子務(wù)網(wǎng)?商告廣?策

圖:

圖 薯蕃藤站網(wǎng)的上?分廣告

分廣?告

點相選機?分告

29

廣

EC

第17章 子商務(wù)電?網(wǎng)廣告?策

圖: P

o_under廣p 告 圖Pd 廣告

30

E

第1C章 7電商務(wù)子網(wǎng)廣?策告

?

圖: 奇摩圖信之箱毒病式告廣

(a.傳)郵件廣統(tǒng)

(b).告病式廣毒告

1

3

EC

第

7章1電子 務(wù)商?廣網(wǎng)策?告

表 表:臺 灣網(wǎng)最友點選常網(wǎng)的廣告?形式

廣告式 形動式畫文字 式 幅橫式彈 跳視式 郵窗件式插播 式 動式 浮他其

分比百 45.5 42.4%% 046% ..6% 06.19 %3.1% 13 00 %.1%76. %12.6 %3

2

C

第1E7章電 子商務(wù)網(wǎng)?告策?

廣

圖: 薯藤2蕃040?臺灣網(wǎng)?用使調(diào)中的「最吸引查的?廣網(wǎng)告形」式圖 蕃薯藤2 00?4臺網(wǎng)灣使?調(diào)用查的「中最吸的引?廣告網(wǎng)式形

3

3

E

C

第17 章電商務(wù)子?網(wǎng)廣告策

?圖

175- 網(wǎng)?告?播廣之網(wǎng)告廣運作模式廣

告 主告托廣

播

告 代?商廣? 網(wǎng)站盟

Cyb

leOneM di NC l ObMe ida eNtowr kk

廣告管

?體軟 告遞廣送廣 遞告送

網(wǎng)

媒體站

站網(wǎng)媒

網(wǎng)站媒體

體

網(wǎng)站媒

體

目族群

標

標目族群

標族群

目

目族群

3標

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