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文藝體廣告中的日記體廣告
日記體廣告一般使用第一人稱，按時(shí)間的順序，記述自己的某種消費(fèi)經(jīng)歷。娓娓道來，讓消費(fèi)者不知不覺地接受廣告信息。如下例：阿麗發(fā)型日記
阿麗過年，阿麗發(fā)型日記從年三十開始。你想新年開心點(diǎn)，請(qǐng)看每天本報(bào)，每天都有發(fā)型新創(chuàng)意，不要急著去燙發(fā)，等看完阿麗日記后才決定吧。年卅晚·行花市
不少人回頭望我，阿玲特地問：“這么自然的卷發(fā)型，在哪里燙的?”我神秘地?fù)u了頭，“
燙發(fā)”好傷發(fā)質(zhì)的!明天還要聚會(huì)，我還會(huì)改變?cè)煨�，你們別錯(cuò)過呀!年初一·聚會(huì)
果然，朋友們被我充滿青春氣息的發(fā)卷所傾倒，幾個(gè)男孩還呆呆看著我，我仍然告訴他們不是上發(fā)廊燙的，心里好得意。明天卡拉ok再給大家一個(gè)驚喜，到時(shí)你們也來評(píng)價(jià)一下啦!年初二·卡拉ok
驚訝之余，他們異口同聲：肯定是發(fā)廊燙的。“嘩”!每天燙一個(gè)發(fā)型，花很多錢呀，而且天天弄傷發(fā)質(zhì)，愛美也不是這樣的吧!那?……他們疑惑了。請(qǐng)你們猜一下，媽呀?明天開謎底。年初三·晚會(huì)
阿玲告訴我，昨天他們猜了很久，說到隨意造型還可以做到，但不傷發(fā)質(zhì)，這就難了。阿玲靜靜對(duì)我說：“哎，好朋友，給個(gè)提示吧。”我豎起一只手指：“有新產(chǎn)品，可以自己動(dòng)手造發(fā)型，也可以互相做，如想恢復(fù)直發(fā)噴水一梳就行。明天報(bào)上見，我還有幾種發(fā)型想給你欣賞呢!
今天不要去燙發(fā)!有一種東西讓你驚喜。“立得”自來卷——一種充分展示你萬(wàn)種風(fēng)情的新型美發(fā)品，一種操作方便，效果奇妙的安全美發(fā)品。從此你可以隨意造型。
上述例子，無論是布局、手法，或是語(yǔ)言、體式都是十分成功的。
從布局上看，作者寫了4天日記，在第一天的前面，用第三人稱的口吻告訴消費(fèi)者下面是阿麗的日記，克服了突兀的感覺。
從手法上看，可謂是懸中設(shè)懸。它由二個(gè)懸念組成：第一個(gè)懸念是開頭告訴消費(fèi)者“不要急著去燙發(fā)，等看完阿麗日記后才決定吧�！睘槭裁茨�?消費(fèi)者懷著解懸的心理去看第二天的廣告。第二個(gè)懸念是通過第一天、第二、三天的日記設(shè)置。朋友們都說阿麗的頭發(fā)燙得好，詢問在哪里燙的，阿麗欲吐又止，引而不發(fā)。到最后的一天的日記，謎底揭開，兩個(gè)懸念同時(shí)得以解開。這種寫法，還真有點(diǎn)象猜謎語(yǔ)，令人興趣盎然。
從語(yǔ)言上，它是以描寫的筆觸在描述阿麗的消費(fèi)效果，語(yǔ)言形象、生動(dòng)、活動(dòng)，富有青春氣息，同時(shí)，感染力又強(qiáng)。
從內(nèi)容上看，這則廣告是故弄玄虛。但由于它采用日記體的形式，記述是主人公的親身經(jīng)歷，消費(fèi)者不但消除了對(duì)故弄玄虛的反感，而且加深了商品氣息的印象。這就是日記體的獨(dú)到之處。試想，如果不采用日記體的形式，每天在報(bào)刊上就來上那么一段，其效果肯定一般。
當(dāng)然，日記體廣告的形式絕不限上述一種，它是多種多樣的。比如可以用“摘自××日記”的形式傳遞商品信息；還可以同時(shí)設(shè)計(jì)二人以上的日記，讓他們從不同角度傳遞同一商品品牌的信息。比如醫(yī)生、科學(xué)家、病人為一組以日記體形式傳遞某種藥品信息；出版社、作家、讀者、發(fā)行商為一組以日記體形式傳遞某種文化書刊信息，等等。
從手法上看，日記體廣告亦是多種多樣的，它可以用白描手法，也可以用純敘述手法，還可以用議論手法，或者幾者兼之，來個(gè)夾敘夾議，亦未嘗不可。
從內(nèi)容上看，日記體廣告可以是個(gè)故事，也可以是個(gè)札記；可以是人物對(duì)話，也可以是獨(dú)白，等等，根據(jù)具體情況而定。
總之，日記體廣告沒有死的規(guī)范，廣告創(chuàng)作者盡可創(chuàng)造，只要產(chǎn)生理想的效果，那就是一篇上乘的廣告。
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