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模式體廣告中的新聞體廣告
新聞體廣告，即以新聞意識(shí)和新聞手法、新聞格式來(lái)撰寫廣告文稿的一種廣告體式。
撰寫新聞體廣告要做到以下幾點(diǎn)：一、突出有新聞價(jià)值的內(nèi)容
有新聞價(jià)值的東西才叫新聞。寫新聞體廣告首先要去捕捉有新聞價(jià)值的內(nèi)容，以新聞報(bào)道的面目出現(xiàn)。當(dāng)今，許多人對(duì)自吹自擂的虛夸廣告存在逆反心理，在這種情勢(shì)下，新聞報(bào)道式的廣告，對(duì)擴(kuò)大產(chǎn)品的銷路有著不可低估的功效。請(qǐng)看下面實(shí)例：雙鹿牌冰箱新年廣告。
新春時(shí)節(jié)，京華傳喜訊，新華社公布了輕工業(yè)部質(zhì)量等級(jí)公報(bào)，中國(guó)家用電器工業(yè)質(zhì)量檢測(cè)中心對(duì)電冰箱九個(gè)指標(biāo)測(cè)試，按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)劃分等級(jí)。雙鹿冰箱躍入國(guó)際先進(jìn)水平a級(jí)(優(yōu)良)行列。
這是上海冰箱廠雙鹿牌電冰箱的一則新聞式廣告，內(nèi)容直接
引用新華社的新聞報(bào)道，其效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)任何廣告的千言萬(wàn)語(yǔ)。
又如關(guān)于海爾熱水器的新聞體廣告海爾熱水器再領(lǐng)21
世紀(jì)熱水器發(fā)展新潮流——海爾健康熱水器通過(guò)國(guó)家級(jí)技術(shù)鑒定
日前，海爾健康系列熱水器順利通過(guò)省科委組織的國(guó)家級(jí)技術(shù)鑒定。鑒定會(huì)上，海爾健康熱水器9大系列30個(gè)品種的新產(chǎn)品以其分體線控、出水?dāng)嚯姟⒊瑥?qiáng)節(jié)能、零水壓等先進(jìn)技術(shù)，贏得了與會(huì)專家的一致好評(píng)。尤其是磁化除垢技術(shù)在熱水器中的應(yīng)用開(kāi)創(chuàng)了健康洗浴的新紀(jì)元，贏得了與會(huì)專家的高度評(píng)價(jià)。經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查、評(píng)議，專家們確定海爾健康熱水器3大系列8種產(chǎn)品達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，6大系列22種產(chǎn)品達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。
自從1999年9月份海爾健康熱水器停止非健康熱水器生產(chǎn)，全面進(jìn)入健康安全型熱水器生產(chǎn)以來(lái)，海爾健康熱水器產(chǎn)銷量持續(xù)增長(zhǎng)，全國(guó)各地紛紛出現(xiàn)了脫銷現(xiàn)象。究其原因，緣于海爾健康熱水器充分滿足了消費(fèi)者健康、安全、方便的要求。“磁化恒溫、健康水流、防腐除垢”——磁化恒溫器、磁化除垢器在熱水器中的應(yīng)用，讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到了健康洗浴的感覺(jué)，而海爾健康熱水器針對(duì)不同消費(fèi)層次、不同需求的用戶而設(shè)計(jì)的多種功能，更得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。海爾分體線控及出水?dāng)嚯姛崴鬟\(yùn)用先進(jìn)的電腦控制及水電聯(lián)動(dòng)技術(shù)，讓消費(fèi)者對(duì)于熱水器使用安全、操作方便這兩大需求得到了最大限度的滿足。分體線控?zé)崴鞑粌H可以讓用戶預(yù)先設(shè)定加熱時(shí)間、加熱溫度，而且還可通過(guò)線控器進(jìn)行遙控操作。出水?dāng)嚯姛崴槒氐锥沤^了安全方面的隱患，只要噴頭一出水，電源就自動(dòng)切斷，同時(shí)指示燈滅，真正做到了安全看得見(jiàn)。海爾超強(qiáng)節(jié)能熱水器運(yùn)用先進(jìn)的節(jié)能技術(shù)，達(dá)到了斷電6晝夜仍可洗熱水澡，海爾開(kāi)口式零水壓熱水器因其專門為水壓底或無(wú)自來(lái)水的農(nóng)村地區(qū)而設(shè)計(jì)得了廣大農(nóng)民的熱烈歡迎。
鑒定會(huì)上，本次產(chǎn)品鑒定委員會(huì)副主任山東省技術(shù)監(jiān)督局高級(jí)工程師林藍(lán)波說(shuō)：“海爾健康熱水器不但代表了中國(guó)熱水器生產(chǎn)技術(shù)的最高水平，與國(guó)際水平也保持同步，尤其是出水?dāng)嚯姟⒎煮w線控、超強(qiáng)節(jié)能等技術(shù)，不但填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白，在國(guó)際上也是領(lǐng)先技術(shù)。鑒定委員會(huì)主任青島海洋大學(xué)教授宋文洋說(shuō)：“海爾熱水器以高科技為先導(dǎo)，不斷推陳出新，取得了多項(xiàng)技術(shù)成果，代表了國(guó)際家用熱水器21世紀(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。希望國(guó)內(nèi)熱水器企業(yè)能學(xué)習(xí)海爾熱水器這種注重科技創(chuàng)新的精神，共同推進(jìn)我國(guó)熱水器技術(shù)的迅速發(fā)展。
幾年來(lái)，海爾熱水器本著“用戶的難題是我們的開(kāi)發(fā)課題”這一開(kāi)發(fā)宗旨，確立產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上的高差別化戰(zhàn)略，使產(chǎn)品開(kāi)發(fā)水平和技術(shù)含量遙遙領(lǐng)先，海爾健康系列熱水器便是海爾熱水器技術(shù)創(chuàng)新的一大成果。海爾熱水器技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)先帶來(lái)了市場(chǎng)的領(lǐng)先。目前，海爾熱水器已成為市場(chǎng)上最暢銷的產(chǎn)品。據(jù)中國(guó)城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)調(diào)查，海爾熱水器1～10月份市場(chǎng)占有率穩(wěn)居燃?xì)饧半姛崴餍袠I(yè)之首，且競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日益提高。
業(yè)務(wù)電話：6226999二、要用事實(shí)說(shuō)話
新聞所報(bào)道的內(nèi)容，首先必須是真實(shí)的，通常要點(diǎn)明事件是在什么時(shí)間、什么地方、什么人中間、由于什么原因發(fā)生的，結(jié)果又如何。對(duì)其中的人名、地名、時(shí)間、情節(jié)、細(xì)節(jié)、數(shù)字、引語(yǔ)，要進(jìn)行反復(fù)核實(shí)，決不能說(shuō)假話。寫新聞式的廣告文稿也是如此，不是用浮泛的夸飾去說(shuō)話，而是用典型的事實(shí)去說(shuō)話�！笆聦�(shí)勝于雄辯”，以事實(shí)為依據(jù)的新聞體廣告，最容易吸引消費(fèi)者。請(qǐng)看一則實(shí)例：精益求精沙市沙松
國(guó)慶節(jié)前夜，湖北沙市電冰箱總廠計(jì)劃調(diào)度科，微機(jī)顯示屏上，一串綠色的字符歡快地跳動(dòng)著，一組令人振奮的數(shù)字赫然在目：今年1至9月份，全廠累計(jì)生產(chǎn)各種型號(hào)的電冰箱133740臺(tái)，完成工業(yè)總廠值16096?3萬(wàn)元，雙雙比去年同期增長(zhǎng)50%。加上剛剛正式投產(chǎn)的沙松第二制造部的生產(chǎn)能力，今年生產(chǎn)電冰箱22萬(wàn)臺(tái)，完成工業(yè)總產(chǎn)值2?6億元，實(shí)現(xiàn)利稅5800萬(wàn)元的計(jì)劃勝利在望。
沙松電冰箱是全國(guó)唯一引進(jìn)日本松下技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)的電冰箱，性能好、造型美，深受廣大用戶歡迎，在全國(guó)享有較高的信譽(yù)。1986年被輕工部選送民主德國(guó)萊比錫參加國(guó)際博覽會(huì)，在國(guó)內(nèi)舉辦的各類展評(píng)中更是屢屢獲獎(jiǎng)，先后榮荻全國(guó)名優(yōu)家電產(chǎn)品金虎獎(jiǎng)、全國(guó)家電消費(fèi)者信譽(yù)獎(jiǎng)、首屆國(guó)產(chǎn)雙門電冰箱質(zhì)量跟蹤獎(jiǎng)、中國(guó)出口名特產(chǎn)品87金獎(jiǎng)、全國(guó)部分家電產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)議玉兔獎(jiǎng)、消費(fèi)者評(píng)議最佳信譽(yù)杯，輕工部出口創(chuàng)匯產(chǎn)品銀杯獎(jiǎng)以及省優(yōu)、部?jī)?yōu)等稱號(hào)。
沙市電冰箱總廠今年還投資100多萬(wàn)元，在沙市籌建培訓(xùn)基地，培訓(xùn)各地維修人員，必便更好地為50多萬(wàn)沙松冰箱用戶及越來(lái)越多的消費(fèi)者服務(wù)。
這則新聞體廣告，從各種數(shù)字到獲得各種獎(jiǎng)項(xiàng)，一一列明，全部用事實(shí)來(lái)說(shuō)話，比一般廣告，具有征服人心的魅力。三、運(yùn)用背景材料突出商品的特點(diǎn)
背景是消息寫作中的重要組成部分，常常能起到解釋新聞和深化主題的作用。許多商品由于歷史悠久，積累了各種各樣的背景材料，如果適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用這些背景材料，可以大大增強(qiáng)說(shuō)服力和吸引力。例如下一則廣告：馬氏兄弟和馬家老雞鋪
日前到古城保定，又嘗到了聞名遐邇的馬家老雞鋪的鹵煮雞，色鮮、形美、味香，真是名不虛傳。
說(shuō)起馬家老雞鋪，真是滄州人的驕傲，它是河間人創(chuàng)辦的。清代嘉慶初年，河間縣果子洼村有家回族馬氏兄弟，忙時(shí)種地，閑時(shí)煮雞出售，后到保定開(kāi)了馬家老雞鋪，迄今已傳五世，近200年。馬氏兄弟的鹵煮雞之所以聞名，主要是他們做工精細(xì)，除放應(yīng)有的佐料外，又配以各種健身提味的中草藥材，吃起來(lái)別有風(fēng)味。
五十年代我在保定一中讀書，上街常從馬家老雞鋪門前走過(guò)。當(dāng)時(shí)一個(gè)從農(nóng)村來(lái)的中學(xué)生，對(duì)鹵煮雞可說(shuō)是望而不可及的“奢侈品”。當(dāng)年馬家老雞鋪在裕華路路北、“馬號(hào)”商場(chǎng)東側(cè)，是個(gè)不大的門臉，門庭若市。梁斌在其名著《紅旗譜》中，就曾寫到嚴(yán)萍到馬家老雞鋪買鹵煮雞，送給獄中的江濤�？梢�(jiàn)馬家老雞鋪的知名度。
現(xiàn)在的馬家老雞鋪已改換門庭，建為高樓，每天顧客絡(luò)繹不絕。我曾詢問(wèn)鋪里的師傅，馬家老雞鋪的鹵煮雞何以不破皮、不脫骨、不塞牙、不膩口，肉鮮嫩、味醇香?師傅說(shuō)，至今按馬氏兄弟的傳統(tǒng)工藝操作。生雞精選，宰殺洗凈，然后放入多年老湯中，加上陳年老醬，放進(jìn)花椒、大料、小茴香等作料，配以丁香、肉桂、白芷等18種名貴藥材，煮1至2小時(shí)。他說(shuō)，一道工序不能少，一種調(diào)料不能缺。
我想，名產(chǎn)品要保持自己的信譽(yù)，贏得顧客，不偷工減料為根本吧。
這則廣告文稿，通過(guò)背景材料的介紹，說(shuō)明“馬家老雞鋪”歷史悠久，并繼承了調(diào)
料齊全，工藝精細(xì)的優(yōu)良傳統(tǒng)，顯然容易令消費(fèi)者信服。
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