產品市場的調查報告
隨著個人的文明素養(yǎng)不斷提升，越來越多人會去使用報告，報告具有雙向溝通性的特點。相信很多朋友都對寫報告感到非�？鄲腊桑韵率切【幘恼淼漠a品市場的調查報告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
產品市場的調查報告1
隨著我國經濟的持續(xù)增長和數(shù)碼產品的發(fā)展，通過在商業(yè)步行街隨機抽樣了解學生及普通市民對數(shù)碼產品的使用情況，為數(shù)碼產品銷售商和制造商提供參考。
一、研究問題與方法
1.消費者的購買決策：信息收集，影響購買決策的因素和人口統(tǒng)計信息。
2.消費者的渠道滿意度：消費者對購買地點的滿意程度、影響消費者滿意度的因素和各因素的重要性。
研究方法分探索性研究和描述性研究兩個部分，其中探索性研究主要應用定性研究，描述性研究主要應用一次橫截面研究。探索性研究包括二手數(shù)據的收集；描述性研究主要采用問卷調查形式；采取非概率的方便抽樣調查法，通過攔截大型超市、家電超市、家居市場、百貨商場和電腦城的購物者，然后運用spss統(tǒng)計分析軟件對調查所得數(shù)據進行了一系列的統(tǒng)計分析。
二、主要研究結果
共發(fā)出問卷1025份，回收有效問卷803份；根據對有效問卷的分析，得到相應的研究結果，下面對研究結果進行簡要的陳述：
�。ㄒ唬┫M者的人口統(tǒng)計特征
性別：在接受調查的701位被訪者中，男性占64.3％，女性占35.7％。
年齡：所占比例最高的（47.2％）是18─24歲的調查對象，其次是25－35歲的調查對象，占44.1％。
職業(yè)：最多的（35％）是企業(yè)普通職員，其次是專業(yè)技術人員，占21.8％。
收入：月平均收入為1000－3000元，占46.9％，月平均收入為3001－5000的占28％。受教育程度：本科生占52.8％；大專生占22％
�。ǘ┫M者使用數(shù)碼產品和數(shù)碼配件產品的基本情況
數(shù)碼產品的使用情況：目前使用臺式電腦的調查對象占86.9％；使用筆記本電腦的占30.1％；使用數(shù)碼相機的占43.4％；使用數(shù)碼隨身聽（mp3）的占55.1％。而數(shù)碼視屏播放器和掌上電腦的使用者較少。
數(shù)碼配件產品的使用情況：大部分的人都選擇了數(shù)據線、u盤、鼠標、鍵盤、鼠標墊，比例分別為69.2％、73.2％和100％。
�。ㄈ┫M習慣
購買產品前收集信息的渠道：大部分人選擇了上網查詢和詢問朋友，分別占68.8％和57.5％。
上一次購買數(shù)碼配件產品的方式：大部分的調查對象（70.9％）上一次都是自己購買數(shù)碼配件產品的，其中18.3％的人讓這方
面的專家?guī)椭徺I，還有6.8％的人是讓親友代買的。上一次購買地點選擇：大多數(shù)（71.6％的調查對象上一次是在電腦城購買的數(shù)碼配件產
品，還有13.7％的人上一次是在家電連鎖超市購買的。
產品顏色的選擇：有35.1％的調查對象最喜歡的顏色是黑色，42.1％的人最喜歡銀色，還有12.6％的人選擇白色。大部分（77.2％）人喜歡的顏色集中于黑色和銀色。
對售貨員的觀點：有43.7％的人沒有購買售貨員推薦的數(shù)碼配件，但是對售貨員不反感。購買了售貨員推薦的產品的人占25.8％。
（四）影響消費者決策的因素
購買地點的重要因素：在對購買數(shù)碼配件產品地點的重要因素選擇中，58.9％的調查對象認為產品質量是最重要的因素，遠遠高于其它因素。第二重要的因素相對較多（27％）的人選擇了產品價格。第三重要的因素，意見比較分散，相對來說較多（26.5％）人選擇的是售后服務。
購買產品的理想場所：52.5％的調查對象選擇了電腦城作為理想的購買場所，26.5％認為家電連鎖超市也是一個理想的購買場所。
購買數(shù)碼配件產品的重要因素分析：一半以上（56.2％）的調查對象認為產品質量是最重要的因素，還有18.7％的人則選擇了產品品牌作為最重要的因素。第二重要的因素有33.4％的人選擇產品價格，還有21.5％選擇了產品質量。第三重要的因素有27.1％的人選擇了售后服務，還有21.1％的人選擇了產品價格。
對一站式購買的態(tài)度：大部分人（68％）選擇了視具體產品而定，同時還有13.5％的人選擇肯定會。
（五）消費者渠道滿意度
電腦城：影響消費者對電腦城滿意度的最主要三個因素是：產品質量，產品價格，和服務態(tài)度；換句話說，消費者對產品質量，產品價格，以及服務態(tài)度的滿意度越高，則對電腦城的滿意度也越高。
家電連鎖：影響消費者對家電連鎖滿意度的最主要三個因素是：
專業(yè)性，銷售商的信譽和方便到達。
大型超市：影響消費者對大型超市滿意度的最主要三個因素是購物環(huán)境，可選擇的產品和品牌和專業(yè)性。
百貨商場：影響消費者對百貨商場滿意度的最主要三個因素是：服務態(tài)度、售后服務和產品價格。
三、結論和建議
�。ㄒ唬┙Y論
綜合上面的分析結果，我們看到了廣州市消費者購買數(shù)碼配件產品的一些特征。為了更清晰回答決策問題和研究問題，我們對數(shù)據分析的結果分兩個方面總的來說：
1.消費者的購買決策特征
數(shù)據分析的結果表明：具有不同人口統(tǒng)計特征（包括性別、年齡、職業(yè)、不同受教育程度、月均收入）的消費者在數(shù)碼配件產品上的購買決策特征具有驚人的相似性！令人驚訝的是，即使在產品顏色和信息收集等個人偏好方面，不同人群的差異仍然不
大。
因為數(shù)碼配件的'消費者大多對產品不熟悉，所以在購買之前會通過一些途徑來了解產品的信息，比如上網查詢，詢問這方面的專家等；當信息不可得或信息不充分時消費者只能通過產品的價格、品牌和外觀等因素來判斷產品是否符合自己的要求，所以不同人群在購買數(shù)碼配件產品的行為上差異不大。
當然我們也看到，學歷在本科及以上，收入在3000元以上的高端消費者都具有注重品牌和質量，對價格不敏感的特征；他們工作繁忙，希望節(jié)省購買時間，對家電連鎖及超市的方便性感興趣；因此這部分消費者才是目標消費群。
2.消費者的渠道滿意度
從數(shù)據的分析結果來看：大部分的消費者對于上次購買數(shù)碼配件產品的渠道總體打分都在4－5分之間，即滿意度處于一般或略高。
對于電腦城來說，產品質量，產品價格和服務態(tài)度是依次影響消費者滿意度的三個主要因素。而產品質量、產品價格和服務態(tài)度也正是大多數(shù)消費者認為電腦城做得較好的三個方面，是電腦城的優(yōu)勢所在。
國美、蘇寧等大型家電連鎖店的店面多，而且有專業(yè)的售后服務隊伍，一直以優(yōu)質優(yōu)價的形象留于消費者心目中。因此，方便到達、售后服務、銷售商的信譽等就是家電連鎖的突出優(yōu)勢。大型超市的購物環(huán)境是讓消費者高度評價的一個最主要的影響因素，因此只將成為大型超市的最大優(yōu)勢！
在“購買數(shù)碼配件產品，您認為下面哪些場所較為理想？”這一問題中，我們可以很明顯看出，收入和受教育程度較高的消費者選擇的大多是家電連鎖和大型超市；換一句話說高收入的消費者十分注重良好的購物環(huán)境和價格的透明度。而這恰恰是電腦城的最大劣勢。
消費者對百貨商場友好的服務態(tài)度給予了極高的評價，在百貨商場購買的消費者大部分是因為它的服務態(tài)度。
（二）營銷建議
1.新產品的選擇
對數(shù)碼配件新產品的選擇，從小組座談和問卷調查的結果來看，數(shù)碼配件產品系列應該以中低檔為主。原因如下：
（1）大部分的消費者認為超市的數(shù)碼配件產品質量不高，專業(yè)性不強，而且價格偏高，對在超市購買數(shù)碼配件產品覺得承擔的風險比較大。中低檔產品價格便宜，可以減少消費者的風險感知。
�。�2）與一些出名的數(shù)碼產品制造商如國外的ibm、國內的聯(lián)想等相比，知名度較低，將高端產品放在超市難以獲得消費者的信任，而且會形成不良的產品聯(lián)想。
因此應該通過顔色、外包裝來提高產品的形象。如同一類型的產品既有黑色也有銀色，以滿足不同偏好的消費者。
2.渠道改進
以家電連鎖，大型超市和百貨商場為主要銷售渠道，而目前這些渠道在大多數(shù)消費者心目中都不是最理想的購買地點，因此，有必要提高消費者對這些渠道的感知質量等。
（1）專業(yè)性是這三種銷售渠道普遍令消費者最質疑的地方。應該通過持之以恒的培訓，使售貨員掌握有效的銷售技巧，然后通過：p3或mp4或mp5f.dv機或數(shù)碼相機g.電子詞典h.pspi.數(shù)碼攝影機j.其它（請寫上具體名稱）
7.其中您最常用的數(shù)碼產品是？（可多選）
a電腦（筆記本）
b.手機
c.dv機或數(shù)碼相機
d. mp3或mp4或mp5
e.u盤
.電子詞典
g.psp
h.數(shù)碼攝影機
i.其它（請寫上具體名稱）
8.您購買數(shù)碼產品的主要用途更傾向于？
a.有助于學習
b.滿足日常休閑娛樂
c.趕潮流
d.因為同學們都有，我也要有
e.其他
9.您目前是否有想添置新的一款數(shù)碼產品的想法?
a.有
b.沒有
c.無所謂
10.若是您想購買數(shù)碼產品，您會考慮哪些方面的問題
a.性能和質量
b.品牌
c.價格
d.功能
e.外形設計及時尚元素
f.售后服務
g.明星代言
h.其它
11.您在購買時更喜歡國內品牌還是國外品牌？
a.國內
b.國外
c.無所謂
12.您覺得進入大學后自己用在擁有或更新這些數(shù)碼產品上的錢多嗎？
a.非常多
b.較多
c.一般
d.較少
e.基本沒有
13.您會接受數(shù)碼產品的價位是（）
a．500-800元
b.800-1500元
c.1500-20xx元
d.20xx-3000元
e.3000元以上
14.您購買數(shù)碼產品的資金來源？
a.父母支付
b.日常儲蓄
c.打工兼職所得
15.您在購買數(shù)碼產品時選擇什么場所？
a.綜合家電市場
b.商場數(shù)碼專柜
c.廠商專賣店
d.其他
16.如果您打算購買數(shù)碼產品，下列市場上哪些促銷手段對你購買最有影響力？
a.優(yōu)惠打折活動
b.提供免費體驗
c.抽獎送禮活動
d.廣告宣傳
e.贈送禮品
f.其他手段
17.您會考慮因節(jié)省數(shù)碼產品的花費而購買能一機多用的數(shù)碼產品嗎？
a.會，最好能把所有功能都集中到一種產品上
b.不會，各有專精，各有所長才是最好的。
18.現(xiàn)今數(shù)碼產品各種各樣、五花八門，您是如何看待的？
a.很好，這樣可以更多選擇，滿足不同消費者的需求；
b.不好，太多的話會買到假貨；
c.還可以，只要價格便宜
19.當今社會市場上的數(shù)碼產品更新非�？�，您認為在哪些方面還需要改進？（多選）
a.產品質量
b.功能的實用性和耐用性
c.外觀的時尚度
d.操作便捷性
e.售后服務
f.宣傳
g.其它（請具體說明）
20.請您分別寫下您所擁有的數(shù)碼產品的品牌，使用情況和滿意程度？
擁有的品牌（2~3個）：
使用情況：好用（）還可以（）不好用（）滿意程度：很滿意（）較滿意（）不滿意（） 21.您在使用您的數(shù)碼產品時遇到過哪些問題？22.您希望未來的數(shù)碼產品還需要有哪些新的功能？
產品市場的調查報告2
(一)調研背景
當今市場競爭日益激烈，無線路由器市場更是硝煙四起，為了把握無線路由器的市場情況，也為了企業(yè)能夠更好的作出經營策略，推出新產品，必須對無線路由器市場進行調研，形成對企業(yè)具有參考價值意義的數(shù)據。
(二) 調研方法和時間
本調查采用了典型調查的方法，抽出了對深圳無線路由器市場具有影響力
的2大地區(qū)：寶安賽格電子城和深圳華強北電子城。在調查過程中，綜合實用了觀察法，詢問法，以獲取更多有用的資料，時間：3月28號、29號。
(三)調研目的：
尋找新產品的市場切入點，為新產品的研發(fā)做準備。 (四)調查情況
(1)深圳無線路由器品牌總體狀況：品牌眾多，主要有：tp-link,d-link,磊
科，toto-link，netgear，斐訊，騰達，飛魚星，linksys,tp-com，思科等。端品牌主要以水星，迅捷，騰達為主，中端以磊科tp，網件,d-link為主，企業(yè)級路由器飛魚星，思科較多。市場占有率tp 33%,d-link12%，
(2)路由器競爭特點：
路由器消費需求特點：深圳地區(qū)近幾年時間，家用2臺電腦增多，一些中小企業(yè)由于步線麻煩，擴大了對無線路由器市場的要求。路由器也從之前上千到現(xiàn)在幾百甚至是幾十元的價格，普通消費者對路由器的質量要求越來越高，對價格要求也越來越低，高檔消費者則對路由器的穩(wěn)定性和功能要求較高。
路由器銷售渠道的特點：一般一個品牌在一個電腦城有一個代理商，然后代理商在分銷給電腦城的零售商，賣路由器的一般集中到電腦城，而且專賣店較少，都是和一些數(shù)碼等產品參雜在買，也有些在一些品牌電腦專賣店里有鋪貨，在賣電腦的時候方便把路由器推銷出去。網店最近幾年也開始紅火，問了一些年輕消費者，他們鐘情于網絡購物，在網上方便對各式各樣的路由器進行對比。
路由器銷售理念的特點：各大品牌路由器銷售理念都不一樣，以其知名度和性價比吸引顧客：如tp，d-link。以專業(yè)性吸引顧客：如飛魚星專注上網行為控制，磊科以防蹭網為主打
路由器品牌廣告策略的特點：廣告從之前傳統(tǒng)的報紙雜志、戶外廣告、廣播電視等向互聯(lián)網廣告轉移。在電腦城很少看到路由器的廣告宣傳，但在一些行業(yè)網站上，像太平洋電腦網、中關村在線、泡泡網等各大廠商都相繼在上面宣傳。(見附錄)
(3)主要競爭對手分析
《 鋪貨量大，廣告力度不大，產品線主要以家庭低端用戶為主，主要品牌有：tp，水星，迅捷，騰達等，以150m速率為主。tp-出貨量最多，主要型號集中在740、741、840、340，水星型號則以150、300居多，外觀包裝以節(jié)約成本的小盒包裝為主。
《 鋪貨量大，價位適中，有一部分忠實的客戶群體。產品類型覆蓋全面，主要有品牌有：d-link(635、655、685三款帶usb接口，其中685支持離線下載功能)，網件(3500、3700支持usb接口和離線下載功能)
《 知名度不高，鋪貨量較少，但具有針對性用戶：如：貝爾金：針對年輕群體，外觀新穎。有4款路由器上市在賣，外觀相同，分為樂活、疾速、暢想、酷玩版，都帶usb接口，酷玩版支持離線下載功能。針對企業(yè)用戶：飛魚星，目前在最低成交價的基礎上減免30元。
《 技術成熟，知名度高，針對高端用戶：如思科，linksys,。
市場上帶usb接口的路由器主要有：d-link635(20xx年上市，現(xiàn)價455) 655(20xx年上市，現(xiàn)價688元) 685(20xx年5月上市，現(xiàn)價1880元)，網件wnr3500l(20xx年8月上市，現(xiàn)價1190) wndr3700(20xx年12月上市，現(xiàn)價1399元)、飛魚星ve982w(20xx年9月上市，現(xiàn)價998元)貝爾金f7d4301zh(20xx年11月上市，現(xiàn)價1400元)
(4)jcg經銷商分析：寶安經銷商：鑫元創(chuàng)網絡把磊科，斐訊，jcg當做
主推產品，低端磊科，斐訊，高端jcg。據經銷商介紹，寶安地區(qū)大多數(shù)人對價格比較敏感，希望購買性價比高的路由器。還提出了815相對其他產品無一個針對性的賣點。還提出一些用戶要求一鍵安裝，并且對后臺升級有一定要求。華強北賽格、新華強、賽博等電子城一些經銷商處帶usb接口的.路由器鋪貨也都較少，主要原因是價格較高，此功能產品也一般都是企業(yè)級的用戶在購買。鋪貨相對來說多點的是d-link635、655，飛魚星ve982w。銷售量飛魚星ve982w相對較大。
(5)用戶：寶安大多數(shù)用戶期望購買性價比較高的產品，一些用戶來電腦
城購買電腦也都是直接看某品牌，然后砍價。一些用戶對路由器的設置還不熟悉，不知道怎么對路由器進行升級，對后臺升級有一定要求。深圳消費者類型：第1類消費者對價格比較敏感，希望購買性價比高的產品。第2類消費者對價格不敏感，但對路由器穩(wěn)定性較高。第3類消費者對路由器功能要求較高。第4類消費者忠于某一品牌的路由器。 市場路由器銷售情況：主要以tp-link銷售量居多，tp740、741、840銷售量居多，其次是d-link:以600,615銷售量居多。低端路由器市場份額較大，高端企業(yè)路由器銷量較少，利潤高，主要集中思科，linksys (五)swot分析：
jcg發(fā)展新產品的機遇和優(yōu)勢：少數(shù)企業(yè)用戶對外接打印服務器的路由器有一定需求，市場上帶usb接口支持移動存儲的路由器較少，綁定殺毒軟件的更少，為產品進入市場提供一定的機會
發(fā)展新產品的威脅和劣勢：消費者對彈出對話框產品有一定抵觸情緒。產品知名度不高，前期進入市場開發(fā)成本較大。
(四)本企業(yè)路由器發(fā)展現(xiàn)狀：
目前在市場上銷售的路由器主要以815，816，916為主，深圳華強北市場價格體系較為混亂，815最低的有200，高的有360。一些零售商整體素質還有待提高，對jcg產品知識認識不夠。需要對零售商進行產品知識的普及，以及產品彩頁，吊旗，橫幅等小廣告的宣傳，以提高市場競爭力。
(五)新產品應采取的市場策略
針對競爭對手的市場策略：新產品上市之前加強廣告宣傳，對經銷商，采取顧問式服務，特別是對零售商加強產品知識宣傳和教育，抓緊市場零售價，穩(wěn)定產品價格，做好定位。
針對消費者的市場策略：開展促銷活動普及消費者對路由器產品知識認識，提高消費者認知度。加強售后服務工作，提高品牌在消費者心中的質量形象。提供市區(qū)免費上門安裝服務。
產品市場的調查報告3
針對一些社會情況所寫的調查報告。這里所說的社會情況，主要是指社會風氣、百姓意愿、婚戀、贍養(yǎng)、衣食住行等群眾生活各方面的基本情況。下面是小編幫大家整理的DV產品市場調查報告，希望大家喜歡。
轉眼之間～年的第一個月份已經悄然而去，伴隨著二月份節(jié)日的到來，不少消費者都希望在這一時期購買一臺數(shù)碼攝像機產品來記錄節(jié)日期間家人團聚或外出旅游的情景，DV產品市場調查報告。正因如此，這一階段數(shù)碼攝像機產品的整體市場關注情況呈現(xiàn)出上升的趨勢，對比去年年底dv市場，現(xiàn)在的情形要火爆了很多。下面就讓我們來看一下我站最新統(tǒng)計的本年一月份我國市場上dv產品的網友關注情況。
不同品牌產品市場關注程度
首先讓我們來看一下一月份數(shù)碼攝像機產品品牌榜的情況，同數(shù)碼相機市場多家廠商平分市場的情況略有不同，dv產品中數(shù)碼電子領域的霸主索尼在這里占有絕對優(yōu)勢。憑借著雄厚的資金支持，索尼的產品在性能研發(fā)方面要領先于其他廠商，因此反映在產品性能上優(yōu)勢明顯。同時，索尼在數(shù)碼攝像機領域產品種類繁多同時還不時有新品上市，能夠不斷吸引消費者的注意。在此次調查中，索尼的dv產品憑借著三十六個百分點的市場關注度排在了品牌榜的首位。
除索尼之外，還有幾個廠商在這方面有著出眾的研發(fā)實力，他們分別是松下、三星以及jvc。雖然論產品種類這些品牌還無法同索尼相媲美，但是單論主流產品性能方面他們旗下的產品也都非常出色，在技術水平上可以與索尼相抗衡。這次調查中這三個品牌產品的市場關注度也都超過了十個百分點，分別以百分之十四、百分之十三以及百分之十的關注度比例分列二到四名。
此外還有一些品牌的產品憑借著出色的產品性能也占據了一定的市場關注度，調查報告《DV產品市場調查報告》。這些品牌分別是佳能、夏普、東芝、日立以及理光。他們所占的.市場關注度比例分別從八個百分點到兩個百分點不等。除上述品牌之外，其他品牌的產品能夠獲得的市場關注度極為有限，這次調查表明其他品牌產品的總體關注比例僅為百分之四。
不同像素產品市場關注程度
對于數(shù)碼攝像機而言，產品的像素等級直接影響到產品的呈像質量，因此這一指標往往會成為人們選購這類產品時的首選因素。然而由于顯示設備以及存儲介質的限制，一般一款一百萬像素等級的數(shù)碼攝像機產品已經完全能夠滿足人們的需要。因此，反映在產品市場關注情況方面，一百到兩百萬像素等級的dv產品占有著絕對的優(yōu)勢。在這次調查統(tǒng)計中，這類產品獲得了四十七個百分點的市場關注度，排在各類像素產品之首。
此外，由于價格方面的限制，一百萬像素以下等級的dv產品也得到了不少消費者的認可。從上面的統(tǒng)計結果中可以看出，這類入門級低端產品的市場關注程度也很高，達到了三十八個百分點�？梢娤M者在選購這類產品時表現(xiàn)的還是非常理智的，實用性以及高性價比才是他們追求的重點。
對于兩百到三百萬像素以及三百萬以上像素級的高端專業(yè)產品來說，現(xiàn)在大多數(shù)消費者的選擇還不在這些產品身上，這類產品只屬于特定的專業(yè)發(fā)燒級用戶去選擇。這兩類產品的市場關注度情況分別為六個與九個百分點。
不同光學變焦倍數(shù)產品市場關注度
下面再讓我們來看一下不同光學變焦倍數(shù)的數(shù)碼攝像機產品的市場關注度情況如何。一款產品光學變焦的倍數(shù)越大，就能夠保證再不損失圖像質量的情況下拍攝到更遠的距離。因此對于每一個消費者來說都希望去選擇一款更高光學變焦倍數(shù)的產品，但是這也意味著更高的資金投入，所以對于大部分普通消費者來說，一款具有十倍或十二倍光學變焦能力的dv產品已經足夠用了。
這次調查統(tǒng)計的結果也能夠客觀的反映出上面所提到的問題，具有十倍光學變焦能力的dv產品在這一段時間內還是具有極高的人氣，所占的市場關注度已經超過了半數(shù)以上，達到了五十四個百分點之多�？梢姶蠖鄶�(shù)消費者在選購dv產品時還是本著夠用就好的原則，而并非一味追求高性能。
產品市場的調查報告4
調查目標：
了解xx年中國運動鞋市場各品牌概況及消費狀況
調查對象：
運動鞋消費者
調查方法：
網上調查
調查時間：
20xx年6月10日
調查地點：
全國
調查背景：
08年北京奧運會成了體育用品產業(yè)的助推器，極大刺激了年輕人休閑和健身的需要，而且越來越多的職業(yè)裝也偏向輕松舒適的休閑風格。這是一個天然形成的消費群體，目前國內運動用品市場的70%也集中在這個年齡段。中國申奧成功之后，全民健身運動空前高漲，運動消費成為居民消費的一個新熱點。同時，人們的防病健身渴求，也逐漸轉化成巨大的運動消費市場。這都有力地帶動了運動器材和運動服裝的熱銷，為體育用品行業(yè)乃至所有與健康相關的產業(yè)迎來了新的'發(fā)展契機。國內外的運動器材廠家也都看好了這一體育商機，紛紛加大對我國市場的投入，各大運動鞋廠商也不例外，運動鞋行業(yè)正在進入戰(zhàn)國爭霸的時期。
調查內容：
20xx年中國運動鞋業(yè)再次得到了長足的發(fā)展：產量又創(chuàng)新高，質量不斷提升，品牌創(chuàng)建取得了突破性的進展。然而，在繼去年材料能源漲價、電力供應緊張、出口退稅下調、勞動力成本上升和貿易壁壘制約等因素的影響下，20xx年中國鞋業(yè)出口貿易卻又是風起云涌、摩擦不斷，這給一些具有出口強勁勢頭的民營企業(yè)造成很大影響。
產品市場的調查報告5
調查背景：
隨著科技的進步和發(fā)展，計算機的出現(xiàn)及發(fā)展帶動了一批以數(shù)字為記載標識的產品。作為高科技的產物，數(shù)碼產品已經成為我們日常生活中不可或缺的一部分，大到相機電腦，小到u盤手機，我們幾乎每時每刻都在和數(shù)碼產品打交道。作為大學生，我們理應關心自己對數(shù)碼產品的消費情況以及數(shù)碼產品的品牌偏好。本次市場調查主要以大學生消費人群為中心來進行。
調查方法：
開始時間：
結束時間：
樣本總數(shù)：
第1題您的性別?[單選題]
a.男b.女
第2題您每月的生活費是多少?[單選題]
a.800元以下
b.800——1500元
c.1500元以上
第3題您是數(shù)碼產品的強烈愛好者么？[單選題]
a.是b.不是c.一點
第4題您最喜歡什么數(shù)碼產品？[單選題]
a.電腦
b.手機
c.數(shù)碼相機/dv
d. mp3/mp4
e. pad
f.其他
第5題您對市場上數(shù)碼產品具體了解多少？[單選題]
a.非常了解
b.有點了解
c.不了解
第6題您是通過哪些途徑了解數(shù)碼產品的？[單選題]
a. 網絡
b.電視
c.報紙/雜志
d.朋友介紹
e.洽談途徑
第7題您感覺購買數(shù)碼產品選擇時困難么？[單選題]
a.非常困難
b.有點困難
c.還好
第8題您在購買時遇到的最大困惑是什么？[單選題]
a.品牌型號太復雜，弄不清楚，具體參數(shù)不了解，不能夠買到適合自己的產品。
b.價格弄不清楚、售后服務跟不上。
c.對于各賣場情況不熟悉
d.其他（勞駕您將購買時遇到的其它因素注明，謝謝!）
第9題您是通過哪些信息確定您要購買的產品？[單選題]
a.商場店員介紹
b.朋友介紹
c.有明星代言
d.上網查資料
第10題您從哪里了解數(shù)碼產品？[單選題]
a.數(shù)碼雜志
b.路牌
c. 網絡
d.電視
e.報紙
f.其他
第11題您認為選購數(shù)碼產品認為那方面最重要[單選題]
a.品牌
b.外觀
c.價格
d.質量
e.性價比
f.售后服務
第12題選購數(shù)碼產品的主要用途[單選題]
a.娛樂及多媒體
b.學習辦公
c.游戲
d.收集資料
e.其他
第13題你最常用的數(shù)碼產品是:[單選題]
a.筆記本
b.手機
c.數(shù)碼相機
d. mp3/mp4
e.其他
第14題如果你打算購買，下列哪些促銷手段對你購買最有影響[單選題]
a.優(yōu)惠打折活動
b. 免費體驗
c.抽獎送禮
d.廣告宣傳
e.其他
第15題數(shù)碼產品各種各樣、五花八門，你是如何對待的
a.很好。選擇更多，滿足不同消費者的需求
b.不好。假貨也會更多
c.還行。只要價格便宜
d.無想法。
e.其他（請注明具體）
一、研究問題與方法
1.消費者的購買決策：信息收集，影響購買決策的因素和人口統(tǒng)計信息。
2.消費者的渠道滿意度：消費者對購買地點的滿意程度、影響消費者滿意度的因素和各因素的重要性。
研究方法分探索性研究和描述性研究兩個部分，其中探索性研究主要應用定性研究，描述性研究主要應用一次橫截面研究。探索性研究包括二手數(shù)據的收集；描述性研究主要采用問卷調查形式；采取非概率的方便抽樣調查法，通過攔截大型超市、家電超市、家居市場、百貨商場和電腦城的購物者，然后運用spss統(tǒng)計分析軟件對調查所得數(shù)據進行了一系列的統(tǒng)計分析。
二、主要研究結果
共發(fā)出問卷1025份，回收有效問卷803份；根據對有效問卷的分析，得到相應的研究結果，下面對研究結果進行簡要的陳述：
�。ㄒ唬┫M者的人口統(tǒng)計特征
性別：在接受調查的701位被訪者中，男性占64.3％，女性占35.7％。
年齡：所占比例最高的（47.2％）是18─24歲的調查對象，其次是25－35歲的調查對象，占44.1％。
職業(yè)：最多的（35％）是企業(yè)普通職員，其次是專業(yè)技術人員，占21.8％。
收入：月平均收入為1000－3000元，占46.9％，月平均收入為3001－5000的占28％。受教育程度：本科生占52.8％；大專生占22％
�。ǘ┫M者使用數(shù)碼產品和數(shù)碼配件產品的基本情況
數(shù)碼產品的使用情況：目前使用臺式電腦的調查對象占86.9％；使用筆記本電腦的占30.1％；使用數(shù)碼相機的占43.4％；使用數(shù)碼隨身聽（mp3）的占55.1％。而數(shù)碼視屏播放器和掌上電腦的使用者較少。
數(shù)碼配件產品的使用情況：大部分的人都選擇了數(shù)據線、u盤、鼠標、鍵盤、鼠標墊，比例分別為69.2％、73.2％和100％。
（三）消費習慣
購買產品前收集信息的渠道：大部分人選擇了上網查詢和詢問朋友，分別占68.8％和57.5％。
上一次購買數(shù)碼配件產品的方式：大部分的調查對象（70.9％）上一次都是自己購買數(shù)碼配件產品的，其中18.3％的人讓這方面的專家?guī)椭徺I，還有6.8％的人是讓親友代買的。上一次購買地點選擇：大多數(shù)（71.6％的調查對象上一次是在電腦城購買的數(shù)碼配件產
品，還有13.7％的人上一次是在家電連鎖超市購買的。
產品顏色的選擇：有35.1％的調查對象最喜歡的顏色是黑色，42.1％的人最喜歡銀色，還有12.6％的人選擇白色。大部分（77.2％）人喜歡的顏色集中于黑色和銀色。
對售貨員的觀點：有43.7％的人沒有購買售貨員推薦的數(shù)碼配件，但是對售貨員不反感。購買了售貨員推薦的產品的人占25.8％。
（四）影響消費者決策的因素
購買地點的重要因素：在對購買數(shù)碼配件產品地點的重要因素選擇中，58.9％的調查對象認為產品質量是最重要的因素，遠遠高于其它因素。第二重要的因素相對較多（27％）的人選擇了產品價格。第三重要的因素，意見比較分散，相對來說較多（26.5％）人選擇的是售后服務。
購買產品的理想場所：52.5％的調查對象選擇了電腦城作為理想的購買場所，26.5％認為家電連鎖超市也是一個理想的購買場所。
購買數(shù)碼配件產品的重要因素分析：一半以上（56.2％）的調查對象認為產品質量是最重要的因素，還有18.7％的人則選擇了產品品牌作為最重要的因素。第二重要的因素有33.4％的人選擇產品價格，還有21.5％選擇了產品質量。第三重要的因素有27.1％的人選擇了售后服務，還有21.1％的人選擇了產品價格。
對一站式購買的態(tài)度：大部分人（68％）選擇了視具體產品而定，同時還有13.5％的人選擇肯定會。
（五）消費者渠道滿意度
電腦城：影響消費者對電腦城滿意度的最主要三個因素是：產品質量，產品價格，和服務態(tài)度；換句話說，消費者對產品質量，產品價格，以及服務態(tài)度的滿意度越高，則對電腦城的滿意度也越高。
家電連鎖：影響消費者對家電連鎖滿意度的`最主要三個因素是：專業(yè)性，銷售商的信譽和方便到達。
大型超市：影響消費者對大型超市滿意度的最主要三個因素是購物環(huán)境，可選擇的產品和品牌和專業(yè)性。
百貨商場：影響消費者對百貨商場滿意度的最主要三個因素是：服務態(tài)度、售后服務和產品價格。
三、結論和建議
�。ㄒ唬┙Y論
綜合上面的分析結果，我們看到了廣州市消費者購買數(shù)碼配件產品的一些特征。為了更清晰回答決策問題和研究問題，我們對數(shù)據分析的結果分兩個方面總的來說：
1.消費者的購買決策特征
數(shù)據分析的結果表明：具有不同人口統(tǒng)計特征（包括性別、年齡、職業(yè)、不同受教育程度、月均收入）的消費者在數(shù)碼配件產品上的購買決策特征具有驚人的相似性！令人驚訝的是，即使在產品顏色和信息收集等個人偏好方面，不同人群的差異仍然不大。
因為數(shù)碼配件的消費者大多對產品不熟悉，所以在購買之前會通過一些途徑來了解產品的信息，比如上網查詢，詢問這方面的專家等；當信息不可得或信息不充分時消費者只能通過產品的價格、品牌和外觀等因素來判斷產品是否符合自己的要求，所以不同人群在購買數(shù)碼配件產品的行為上差異不大。
當然我們也看到，學歷在本科及以上，收入在3000元以上的高端消費者都具有注重品牌和質量，對價格不敏感的特征；他們工作繁忙，希望節(jié)省購買時間，對家電連鎖及超市的方便性感興趣；因此這部分消費者才是目標消費群。
2.消費者的渠道滿意度
從數(shù)據的分析結果來看：大部分的消費者對于上次購買數(shù)碼配件產品的渠道總體打分都在4－5分之間，即滿意度處于一般或略高。
對于電腦城來說，產品質量，產品價格和服務態(tài)度是依次影響消費者滿意度的三個主要因素。而產品質量、產品價格和服務態(tài)度也正是大多數(shù)消費者認為電腦城做得較好的三個方面，是電腦城的優(yōu)勢所在。
國美、蘇寧等大型家電連鎖店的店面多，而且有專業(yè)的售后服務隊伍，一直以優(yōu)質優(yōu)價的形象留于消費者心目中。因此，方便到達、售后服務、銷售商的信譽等就是家電連鎖的突出優(yōu)勢。大型超市的購物環(huán)境是讓消費者高度評價的一個最主要的影響因素，因此只將成為大型超市的最大優(yōu)勢！
在“購買數(shù)碼配件產品，您認為下面哪些場所較為理想？”這一問題中，我們可以很明顯看出，收入和受教育程度較高的消費者選擇的大多是家電連鎖和大型超市；換一句話說高收入的消費者十分注重良好的購物環(huán)境和價格的透明度。而這恰恰是電腦城的最大劣勢。
消費者對百貨商場友好的服務態(tài)度給予了極高的評價，在百貨商場購買的消費者大部分是因為它的服務態(tài)度。
（二）營銷建議
1.新產品的選擇
對數(shù)碼配件新產品的選擇，從小組座談和問卷調查的結果來看，數(shù)碼配件產品系列應該以中低檔為主。原因如下：
�。�1）大部分的消費者認為超市的數(shù)碼配件產品質量不高，專業(yè)性不強，而且價格偏高，對在超市購買數(shù)碼配件產品覺得承擔的風險比較大。中低檔產品價格便宜，可以減少消費者的風險感知。
�。�2）與一些出名的數(shù)碼產品制造商如國外的ibm、國內的聯(lián)想等相比，知名度較低，將高端產品放在超市難以獲得消費者的信任，而且會形成不良的產品聯(lián)想。
因此應該通過顔色、外包裝來提高產品的形象。如同一類型的產品既有黑色也有銀色，以滿足不同偏好的消費者。
2.渠道改進
以家電連鎖，大型超市和百貨商場為主要銷售渠道，而目前這些渠道在大多數(shù)消費者心目中都不是最理想的購買地點，因此，有必要提高消費者對這些渠道的感知質量等。
（1）專業(yè)性是這三種銷售渠道普遍令消費者最質疑的地方。應該通過持之以恒的培訓，使售貨員掌握有效的銷售技巧，然后通過在銷售點產品陳列上給人以專業(yè)性的感覺。來提升在消費者心目中的專業(yè)形象。
�。�2）多樣化的選擇。對于每一種類的產品都提供類別內的各種不同選擇，如數(shù)據線的不同長度等，以滿足消費者多樣化的需求。
（3）制定合理的產品價格。由于這些渠道的銷售價格在消費者的感知中都是比較高的。事實上，這些渠道由于需要較高的運作成本等方面的原因，定價一般也較高。作為制造商，要與商家做多方面的溝通制定一個合理的消費者愿意接受的價格。
（4）不難看到，缺乏專業(yè)性的渠道必然也會存在著售后服務的問題。在這方面可以協(xié)助這些渠道建立售后服務的隊伍，可以培訓商場的員工，或者在廣州建立一支售后服務隊伍以便及時地提供服務。
3.銷售促進
�。�1）贈品。在初期的一些最為低端的產品可以隨店中的大型數(shù)碼產品作為贈品，以增加試用者的數(shù)量建立初期的品牌知名度；或者，對于購買一定數(shù)量的產品可以贈送一些價格較為便宜的、可以配套使用的產品。
（2）通過舉行一些消費者競賽（如電子游戲之類的）或者抽獎等活動吸引消費者的目光，以提高品牌知名度。
�。�3）提供優(yōu)良的售前服務，即專柜旁的售貨員以專業(yè)的態(tài)度，以消費者的立場為消費者提供推薦等服務。
�。�4）提供開架服務，以方便消費者選擇與比較。
4.產品定位
數(shù)碼配件產品宣傳上應既強調產品優(yōu)良的質量又突出合理的價格。要做到此，在家電連鎖和大型超市，百貨商場建立的專柜一定要與其定位和風格特征相符。在家電連鎖和大型超市，百貨商場要通過醒目的標志來引導人們找到專柜，或者引起消費者的一些沖動性購買。在對產品的宣傳中要突出三點：
�。�1）一站式購物的便利性：你可以在專柜找到所有的你所需要的數(shù)碼配件產品，而不需要在電腦城數(shù)量繁多的店鋪中尋找你所需要的配件。
�。�2）可以在一個非常舒適的環(huán)境中購買產品：你可以在寬敞明亮的超市等地方購買而不需要在擁擠的電腦城擠來擠去的尋找。
�。�3）方便到達：你可以在你家的附近或工作地點的附近找到家電連鎖、大型超市或者百貨商場，而不需要大老遠的打的或者擠公交車花費大半天只為了買個小小數(shù)碼配件！
產品市場的調查報告6
一、汽車電器市場規(guī)模
汽車電器主要包括:起動機、繼電器、火花塞、汽車線束、汽車燈具、電池等產品，供應給新車配套和售后市場。隨著近年來中國汽車市場的快速增長和汽車保有量的快速擴張，汽車電器市場蘊含著巨大的商機。
漢德咨詢指出，雖然中國汽車市場的增長速度經歷了20xx年和20xx “井噴”之后會逐漸放緩，但20xx年仍將保持年均15%的增速。20xx年，中國汽車產銷量突破500萬輛，成為世界第三大汽車生產國。20xx年1-6月，汽車產量達到281、5萬輛，同比增長5%。由于5、6月份汽車市場復蘇，各廠商看好，紛紛上調下半年生產計劃，預計年產量將達到600萬輛。以繼電器為例，按照每輛新車平均使用10個繼電器，20xx年需要6000萬個繼電器進行匹配。
在售后市場，20xx年中國民用汽車數(shù)量達到2600萬輛，年均增長13%，20xx年底達到2900萬輛。按照每輛二手車維修平均使用2個繼電器，社會維修量按汽車保有量的5%計算，20xx年售后市場需求290萬個繼電器。據專家預測，到20xx年，中國民用汽車數(shù)量將達到6000萬輛。這么多車需要售后配件供應，市場多大��！
中國正在成為世界上最重要的汽車零部件需求市場，那些跨國汽車零部件巨頭已經看到了這一巨大的商機，紛紛進入中國市場。
二、汽車電器進出口狀況
從零部件進口總體情況來看，由于中國加入WTO，進口關稅進一步降低，國內汽車產品進口配額增加。與此同時，由于國內汽車市場的大好形勢，產銷量大幅飆升，但國產零部件不能完全滿足國內汽車市場的多元化需求，高端豪華乘用車和專用專用汽車零部件的短缺使得零部件進口迅速增加。但由于汽車電器產品的技術含量相對較低，我國汽車電器元件的整體水平已經基本達到了國產和進口車型的匹配要求。而且有些企業(yè)有一定的國際市場競爭力，產品銷往海外市場。在上海、浙江、江蘇、湖北等地，中國汽車電器產業(yè)基地已經形成。
在出口方面，近年來，隨著一些外國零部件公司來中國建立合資或獨資工廠生產汽車零部件，國內零部件公司也引進技術開發(fā)和生產高科技零部件產品，在滿足國內市場需求的同時，出口也在增加。目前，中國出口的零部件主要包括萬向節(jié)、鋁輪、剎車、座椅、汽車音響、散熱器、汽車電池、汽車線束、汽車鑄件等。
其中，汽車電器產品占汽車零部件出口量的20%以上，成為汽車零部件出口的主力軍。據不完全統(tǒng)計，20xx年上半年國內汽車電器企業(yè)出口交貨值為5、6億元，同比增長24、2%。一些發(fā)達國家和汽車生產國已成為中國汽車電器產品的主要出口國。亞洲、北美和歐洲是中國汽車電器產品的三大出口市場。同時，中東、南美、非洲等一些新興市場的發(fā)展也取得了成效。
三、汽車電器市場分銷渠道調查
1、代理商的業(yè)務規(guī)模
46%的受訪代理商經營汽車電器不超過5年，50%的受訪代理商資產不超過50萬元�？梢钥闯觯壳拔覈囯娖髌髽I(yè)雖然數(shù)量眾多，但普遍規(guī)模小、運營時間短、實力弱。這些小作坊式企業(yè)雖然經營靈活，但無法形成規(guī)模效應，也有很多弊端。規(guī)模和專業(yè)化明顯落后，難以形成強勢品牌。
2、代理商的經營業(yè)績
目前國內大部分汽車電器代理的經營業(yè)績并不理想。37%被調查代理經營汽車電器的年銷售收入不超過50萬元，年銷售收入不超過100萬元的比例高達58%；63%的被調查代理經營汽車電器的毛利率不超過15%。目前，國內汽車電器主要以批發(fā)商的形式分銷，銷售網絡松散，專業(yè)連鎖不足，短期行為強烈，運營成本高，缺乏品牌支撐。因為不能形成統(tǒng)一的經營管理，所以在價格、質量、服務等方面都不能滿足消費者。
從本次調查的五大汽車電器產品來看，目前國內代理運營汽車線束的毛利率最高，達到17、86%，其次是火花塞，以及毛利率相對較低的汽車燈具和電池。
3、流通領域汽車電器產品的品牌意識
汽車電氣產品
流通領域知名度高的品牌
開頭的人
法雷奧、錦州漢納、長沙電氣、博世、湖北神店、摩比斯
汽車燈
海拉，日本小學，博世，菲利普，歐司朗
樂清果方點七克有仙功寺
NGK、德爾菲、奧特菜
火花塞
NGK，湖南火炬，美國冠軍，電裝，德爾菲，雷電
蓄電池
賽歐、德爾福、統(tǒng)一、AC德科、博世、松下、日立
4、代理商選擇代理商品牌來考慮，希望得到廠家的支持
目前，雖然一些汽車電器代理銷售一些質量差、價格低的產品以獲取眼前利益，擾亂了市場秩序，導致市場品牌和價格混亂，產品質量良莠不齊，假冒偽劣產品充斥市場。但是大多數(shù)代理商在選擇品牌的時候，還是把產品質量放在第一位，其次是產品價格和品牌。
根據調查，代理商也渴望為他們提供技術指導和廣告支持。
四、國內汽車電器市場現(xiàn)狀
雖然中國汽車電器市場的發(fā)展?jié)摿κ强陀^存在的，但仍處于粗放型發(fā)展的相對早期階段，存在許多亟待整合的問題。
1、缺乏強勢品牌
目前國內汽車電器企業(yè)很多，但普遍規(guī)模小，實力弱。這些小作坊式企業(yè)雖然經營靈活，但無法形成規(guī)模效應，也有很多弊端。規(guī)模和專業(yè)化明顯落后，難以形成知名品牌。
2、發(fā)展能力有待進一步提高
中國家電市場也普遍缺乏人才，企業(yè)實力弱，發(fā)展能力弱。隨著汽車行業(yè)的快速增長，在汽車制造商適應性改進和發(fā)展的不斷加快以及新產品的推出的推動下，對汽車電氣企業(yè)參與汽車制造商產品的同步開發(fā)提出了新的要求，以滿足汽車制造商的適應性發(fā)展需求。
3、商業(yè)模式落后
目前，國內汽車電器主要以批發(fā)商的形式分銷，銷售網絡松散，專業(yè)連鎖不足，短期行為強烈，運營成本高，缺乏品牌支撐。因為不能形成統(tǒng)一的經營管理，所以在價格、質量、服務等方面都不能滿足消費者。
4、市場秩序混亂
目前，國內汽車電器市場的經營環(huán)境并不理想，沒有正常的`競爭環(huán)境，主要表現(xiàn)為缺乏行業(yè)標準，從業(yè)人員素質相對較低，市場品牌和價格混亂，產品質量參差不齊，假冒偽劣產品較多，價格、品牌和企業(yè)之間惡性競爭，產品同質化嚴重，缺乏自己的強勢品牌，規(guī)模太小。
動詞（verb的縮寫）汽車電器行業(yè)的發(fā)展方向
漢德咨詢指出，國內汽車市場消費的快速持續(xù)升溫為汽車電器行業(yè)的發(fā)展提供了巨大的商機，國內外企業(yè)爭奪市場的線索逐漸顯現(xiàn)。因此，業(yè)內人士指出，為了迎接跨國公司的挑戰(zhàn)，國內汽車電器行業(yè)必須以連鎖化和國際化為發(fā)展方向。
1、“一站式”連鎖經營
連鎖經營有以下優(yōu)勢:可以很大程度上集中有限的資源和閑置資金，以較小的投入換取較大的利潤；宣傳投入少，可以利用主力店的品牌擴張；更接近消費層；可以爭取更低的產品價格；能夠獲得產品的代理權；可以從廠家獲得更多的保護性支持。
2、專業(yè)化和國際化
專業(yè)化和國際化代表了國內汽車電器行業(yè)的另一個發(fā)展方向。前者是由該行業(yè)復雜的產品技術類型和未來市場細分的必然結果決定的。后者符合整個汽車行業(yè)洶涌澎湃的國際化趨勢。目前，廣東、浙江、江蘇等省的汽車電器企業(yè)已經形成了較為成熟的生產基地。同時，國內企業(yè)具有產品更新快、人工成本低的優(yōu)勢。如果政府和行業(yè)組織能夠積極引導，他們完全有資格和能力參與國際競爭。
汽車電器的銷售和生產策略應考慮以下關鍵因素:
1)汽車廠商的設計趨勢，比如經濟型與豪華型的比例；
2)汽車電氣系統(tǒng)的技術發(fā)展，如更多采用電氣化控制系統(tǒng)；
3)汽車制造區(qū)域的遷移和汽車電器在不同區(qū)域的制造能力。比如某個地區(qū)的汽車需求雖然有所增加，但是汽車生產能力和技術水平并不高。反之，該地區(qū)汽車電器技術條件好，成本低，會考慮區(qū)域遷移決策；
4)爭取多客戶來源與其發(fā)展性質的關系，如汽車產地與電器產地的長期合作關系；
5)制定汽車電器生產計劃的敏感度，比如改變生產不同類型汽車電器的快速反映度，包括交貨快，成本低。
總之，國內汽車電氣企業(yè)應該抓住巨大的發(fā)展機遇。汽車工業(yè)的加速發(fā)展導致了汽車電器需求的快速增長，我國汽車電器企業(yè)面臨著最后也是最關鍵的發(fā)展機遇。與此同時，中國汽車電器行業(yè)也面臨著實力雄厚的國外同行的挑戰(zhàn)。因此，規(guī)模經營、連鎖經營、品牌經營成為當務之急。
Handing Consulting認為，從長期趨勢來看，汽車電器產品的設計風格逐漸趨向于時尚、前衛(wèi)。要真正走向國際化，配件終端超市和維修服務店將是未來汽車電器的主要棲息地。特許連鎖經營將成為未來經銷商的主要發(fā)展思路；從市場競爭的角度來看，未來肯定會有終端市場“大魚吃小魚。現(xiàn)象，未來汽車電器供應的區(qū)域壟斷行為將長期存在，在一定程度上加速了批發(fā)商的萎縮。
企業(yè)不應局限于眼前利益，而應著眼長遠，明確發(fā)展戰(zhàn)略，制定發(fā)展規(guī)劃；要加強生產經營標準化，注重品牌建設，迅速提升企業(yè)形象；與上游汽車廠商合作，形成戰(zhàn)略合作伙伴，形成供應鏈聯(lián)盟；實施產品差異化和個性化戰(zhàn)略，避免同質化和惡性競爭。
產品市場的調查報告7
筆記本電腦的便攜優(yōu)勢深入人心，近年來筆記本性能的大幅提升的同時，價格也越來越為廣大消費者接受。為了了解廣大消費者對筆記本電腦的不同需求，同時為廠家提供全面翔實的一手數(shù)據以便于設計開發(fā)出更滿足用戶切身需求的產品，ZDC特別籌劃本次調研。
本次調研主要通過中關村在線顯著位置投放問卷，針對IT網站讀者進行全面的調查，共回收有效樣本量1034個。根據豐富的一手資料，ZDC對筆記本電腦消費者的結構特征、應用現(xiàn)狀、個性需求等進行了全面的分析。
1、筆記本電腦消費者結構特征
筆記本電腦消費者男女比例近7：3，男性消費者占%，女性僅占%。
筆記本電腦消費者年齡層主要集中在18-35歲之間，共占%份額，其中18-30歲人群占%。
筆記本電腦的消費層文化層次較高，擁有大專、本科及以上學歷的消費者超過90%。
筆記本電腦消費者以公司普通職員、中層主管及在校學生為主，共占消費者的%。
2、筆記本電腦應用現(xiàn)狀
受調查者中%已經擁有筆記本電腦，其余消費者中%的.人預計半年內將購置筆記本電腦。
3、筆記本電腦消費者需求特征及偏好
%的用戶是由于工作需要而購買筆記本電腦的。另外，學習、無線上網和玩游戲也是筆記本電腦的主要用途。 質量、品牌和價格是消費者衡量筆記本電腦的三大主要因素。近半數(shù)消費者認為質量是選購筆記本電腦的第一要素。 在筆記本自身因素方面，消費者對處理器速度、屏幕尺寸及電池續(xù)航時間最為看重；內存大小及顯卡性能也在重點考慮之列。
商務辦公本、游戲影音本和輕薄便攜本是筆記本電腦市場的三大主要類型產品，有%的消費者愿意購買此等類型。 %的消費者認為筆記本電腦的價格應在8000元以下，%的消費者認為應在5000元以下。而僅有不到10%的用戶可以接受萬元以上價格。
4、消費者對筆記本電腦綜合定位
在我國筆記本電腦消費者中，有%的用戶認為買筆記本夠用即可，并不需要一味追求高性能和高配置，同時有%的用戶表示不會因為追求高性能高配置而不考慮價格因素。僅有%的消費者為了筆記本的高性能和高配置愿意不惜血本。
產品市場的調查報告8
一、嬰幼兒用品安全形勢嚴峻
最近一段時間以來，有關國內嬰幼兒用品質量安全問題，讓眾多家長驚慌失措。奶粉問題自不用說，尤其是一些國產奶粉頻頻被爆出一些質量問題，導致許多消費者不得不從國外高價購置奶粉。
嬰幼兒的化妝品強生也出現(xiàn)了問題，在國際市場大肆召回，而對中國市場則“視而不見”，再加上一些兒童服裝毒素超標事件屢屢出現(xiàn)，嬰幼兒產品質量問題，頻頻考驗著中國家長的神經。
據宇博智業(yè)研究中心預測，我國已經進入了又一次持續(xù)時間更長的生育高峰期，經歷第四波嬰兒潮，時間將持續(xù)到20xx年。這股嬰兒潮將全面沖漲起容量巨大的中國嬰兒用品產業(yè)市場，形成一個0到6歲嬰幼兒的衣、食、住、行、育、玩等生活消費品的龐大產業(yè)群。
尋找高質量、有信譽的嬰幼產品，成為眾多家長的愿望，尤其伴隨80后一代生育高峰的到來，他們對嬰幼產品的要求更高。
如何在這一背景下獲得市場的一席之地，成為許多經營者的重點考慮問題，特別在北京、上海這樣的一線城市，居民收入水平較高，對于嬰幼用品的要求顯得更嚴格。目前許多經營者也將產品的健康、安全視作公司長久發(fā)展的基礎。
二、中高端市場比較緊缺
從國內嬰幼兒用品市場來看，目前中高端銷售平臺也比較緊缺。
有業(yè)內人士分析，近年來，我國孕嬰行業(yè)呈迅猛發(fā)展的態(tài)勢，母嬰用品市場成為很多的創(chuàng)業(yè)者爭奪的高地，一方面是，母嬰市場前景廣闊，已成為人盡皆知的“朝陽產業(yè)”，另一方面，目前我國市場上的母嬰用品店在規(guī)模、服務、購物環(huán)境、經營范圍等方面差別較大，其中也是魚龍混雜，市場競爭日趨激烈。
業(yè)內人士分析，隨著人們生活水平的提高，人們對孕嬰產品及服務的需求將越來越高，不僅要求產品種類齊全，購物環(huán)境舒適，更要求服務的周到、細致。一次性可買齊所需的全部孕嬰用品，不用東奔西跑，更不用排長隊等候，孕嬰用品超市“一站式”的購物模式將成為未來市場的主流銷售模式。
目前在北京，已經有一些商家開始將目光定位在中高端市場。一些商家在店內匯集了許多國外的品牌產品：嬰兒衣服、化妝品、奶嘴、玩具、嬰兒床，一應俱全。其中在一家嬰幼超市，有一種來自新西蘭的水，非常昂貴，專門用于為兒童沖沏奶粉，5升裝，價格在人民幣100多元。
據中國報告大廳發(fā)布的《20xx-2016年母嬰用品行業(yè)項目調研及投資預測研究報告》一文指出，我國城市新生兒用品家庭月平均消費達900元多元。再加上廣大農村城鎮(zhèn)地區(qū)嬰幼兒消費，中國大陸的嬰幼兒用品市場每年將超過1000億元的市場規(guī)模。
據了解，從上世紀90年代中后期開始，我國嬰幼兒用品市場進入高速發(fā)展期，平均每年遞增17%以上，嬰幼兒用品的銷售方式也逐漸從商場專柜到專賣店。在城市，追求健康和高品質目前已經成為眾多消費者的首選。目前國內的母嬰用品店經歷了十多年的發(fā)展，正處于瘋狂擴張的階段。但在這個市場中，缺少知名的品牌銷售平臺，導致國內許多消費者不得不花大價錢從國外購買。
三、服務將成為新的增長點
目前國內嬰幼兒用品銷售業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多元化，除了傳統(tǒng)的百貨商場、品牌專賣店、嬰童用品店、大型嬰童連鎖店，一些創(chuàng)新的零售模式也逐漸被消費者接受，大有快速增長的趨勢。例如，線上線下相結合的嬰幼兒零售品牌、數(shù)量眾多的C2C嬰幼兒用品的網絡店鋪等，其品牌效應逐漸凸顯。
隨著市場的成熟，消費者對于品牌的'認知具有累積效應，而消費者支付能力的提升，對品牌的消費偏好會逐漸增加。具有豐富行業(yè)經驗、品牌認知度很高的嬰幼兒用品品牌將獲益更多，品牌效應會愈加凸顯。
如何在這種市場競爭中獲得更多的利潤，一些商家也在尋求創(chuàng)新。
有分析人士指出，雖然目前國內的嬰幼兒市場很大，但是缺少一些大的銷售平臺，消費者需要一個信得過、貨品齊全的大型“超市”，在這里不僅能“一站式”購齊所需產品，還能享受到額外的服務。
北京一些嬰幼兒用品商家也在服務上開動腦筋。不再單純以銷售產品為主要服務，反而在提高服務方面下功夫。比如，一些專營店注重對銷售人員的培訓，讓他們了解更多的嬰幼兒知識，以幫助更多的“孕媽媽”了解“寶寶”的需求。同時在商場開辟更多的服務區(qū)域，與“孕媽媽”展開面對面的交流等。
“更專業(yè)、健康的服務，可能會成為整個嬰幼兒用品銷售行業(yè)的重要銷售增長點。”一位業(yè)內人士稱。
產品市場的調查報告9
一、農產品市場基本情況
20xx年1月，調查組對市民關注的糧油、肉禽、水產品、蔬菜、水果等19小類農產品的價格進行了調查。
從走訪調查結果看，糧、油市場供應寬松，需求一般，大米價格穩(wěn)定，食用油價格呈現(xiàn)小幅下跌態(tài)勢，其中菜油價格環(huán)比下降8%。肉、禽、蛋、水產品市場供應充足，豬肉、活雞、雞蛋、河魚零售均價與上月基本持平。蔬菜價格基本保持穩(wěn)定，調查組所調查11種果蔬品種中5種蔬菜環(huán)比出現(xiàn)下降，降幅保持在xx%—20%左右，下降幅度最大的是茄子，較上月價格下降20%；3種蔬菜價格環(huán)比出現(xiàn)上漲，其中白菜、白蘿卜上漲5%，大蒜上漲57%；3種水果價格環(huán)比出現(xiàn)上漲，其中蘋果漲30%、橘子漲45%、香蕉漲3%。
二、農產品市場價格變化原因
1、糧油市場穩(wěn)定原因是近期國家發(fā)改委發(fā)布“保供應、穩(wěn)物價，必要時投放儲備糧油”的信息，促使糧油加工企業(yè)加大出庫力度，市場貨源充足。
2、豬肉價格穩(wěn)定原因是豬肉市場供應量增加，生豬屠宰量由平時的每天450頭增加到600頭，保證了市場供應充足，保障了豬肉價格的穩(wěn)定。
3、近期本地天氣情況良好，運輸成本沒有上漲。云南、貴陽、威寧等地運來的反季節(jié)蔬菜大量上市，市場供應充足，部分蔬菜價格都有不同程度的降幅；大蒜價格出現(xiàn)大幅度上漲，主要原因是國內、國際需求量普遍增加，國內大蒜種植面積減少，大蒜收購價格提高，使本地市場大蒜價格環(huán)比上漲57%。
4、由于本地產的蘋果、橘子都面臨過季，產量下降，滿足不了市場需求�，F(xiàn)在市場上銷售的蘋果、橘子基本是靠外運進來，造成本地市場上的水果價格漲幅較大。
三、農產品市場存在的問題
1、農貿市場存在短斤少兩、壟斷經營現(xiàn)象。在對群眾的走訪中了解到，荷城農貿市場的雞、魚經常出現(xiàn)短斤少兩現(xiàn)象，而荷城花園作為城鎮(zhèn)人口比較集中的地方，農貿市場管理辦僅允許一家商戶賣雞，一家商戶賣魚。
2、六盤水市農產品價格由市場供需關系決定，作為“菜籃子”的糧、油、肉、禽等農產品也是由市場自行調節(jié)價格，物價部門只進行臨時價格干預。據調查組從各農貿市場管理
辦了解的情況看，康樂菜場賣肉攤位費平均價格為430元/月（其中有30元為管理費），荷城農貿市場賣肉攤位費平均價格為170元/月（其中有20元為管理費），但是荷城農貿市場豬肉均價為11.5元，比攤位費高出一倍的康樂農貿市場的豬肉均價貴0.5元。同一屠宰場配送的豬肉，到不同的農貿市場零售價就有高有低，增加了老百姓在食品方面的支出。
3、六盤水市沒有上規(guī)模的蔬菜生產基地，本地蔬菜供應不穩(wěn)定，夏季本地蔬菜市場占有率只為50%，冬季本地蔬菜市場占有率僅為30%，而且品種單一，多為白菜、菠菜、蘿卜這類價值不高的產品。絕大部分農產品都是由云南、貴陽等地外運進來，經過多道販賣環(huán)節(jié)才到老百姓“菜籃子”里，致使六盤水市農貿市場里出售的農產品價格高于周邊地區(qū)。
4、六盤水市的農產品流通主要經過農戶—中間代理—產地批發(fā)商—銷地批發(fā)商—零售商—消費者這一供應鏈進行實體流動，中間環(huán)節(jié)過多，造成農戶收入低，消費者食品支出高。
5、農貿市場管理制度不健全。六盤水市農貿市場的管理僅僅限于維護市場秩序方面，農貿市場的“臟、亂、差”現(xiàn)狀沒有得到有效治理，蔬菜沒有統(tǒng)一的物流配送，老百姓在農貿市場購買的'產品在安全、衛(wèi)生、價格等方面都缺乏保障。
6、我市沒有搭建農產品價格信息平臺，農產品價格信息不透明，預警和干預機制不夠健全。
四、建議
1、盡快建立生豬活體儲備制度,增強政府宏觀調控能力。豬肉是居民重要的生活必需品之一，也是重要的戰(zhàn)略儲備物資，市場豬肉的供給變化極易導致生活必需品市場的異常波動，六盤水市應盡快落實生豬儲備資金，建立生豬儲備制度。
2、著力發(fā)展六盤水市本地蔬菜生產，建立規(guī)模蔬菜生產基地，穩(wěn)定本地蔬菜供應，增加本地蔬菜市場供應量。
3、著力發(fā)展農產品物流業(yè)，減少農產品流通中間環(huán)節(jié)，有效解決“三農”問題，平抑物價。
4、針對六盤水市農產品市場“臟、亂、差”現(xiàn)象突出，馬路市場多，很多人口居住密集區(qū)域內沒有正規(guī)農貿市場的問題。取消馬路市場，合理布局，建立正規(guī)農貿市場，加強農產品的檢疫、監(jiān)測及市場監(jiān)管，才能保障市民購買的農產品安全、衛(wèi)生，價格合理。
產品市場的調查報告10
一、組織精心組織
我們成立了以局長為組長，分管局長為副組長，分管局屬單位副局長為副組長，各科室及局屬各單位負責人為成員的“百日競賽”活動領導小組。制定下發(fā)了《關于開展百日競賽活動的》，并召開專題會議研究“百日競賽”工作。局、局長任組長，分管局屬各單位副局長，局屬各單位局屬各單位負責人為成員的“百日競賽”活動領導小組，領導小組下設辦公室在局，負責活動的組織和指導，為“百日競賽”活動的全面有效開展提供了組織保證。
二、加強宣傳力度
為使“百日競賽”活動深入開展，局制定下發(fā)了《關于組織開展xx年“百日競賽”活動的通知》，要求各科室要充分利用局網、電子顯示屏等媒體，向職工公布本單位的“百日競賽”活動內容、“百日競賽”活動的`時間地點和參與參與對象，進一步宣傳活動的目的和意義，提高職工對“百日競賽”活動的了解和認知度，營造良好的活動氛圍。
三、開展形式多樣的宣傳活動
在“百日競賽”活動期間，我們采取“走出去、請進來”的方式，采取走訪調查、現(xiàn)場觀摩等方法進行宣傳，通過宣傳活動，使職工及時了解到各項競賽活動的重要性，營造了良好的活動氛圍。我局在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門開展了“百日競賽”宣傳活動，共派出宣傳車20臺次、展板5張，展板5塊，發(fā)放宣傳材料100余份，發(fā)放宣傳資料300余份、咨詢活動200余人次，現(xiàn)場宣傳“百日競賽”活動內容、活動開展情況、參與競賽情況，使職工充分了解活動的目的和意義，提高了認識、增強了參與和參與活動的積極性。同時我們通過發(fā)放各種宣傳資料，組織開展了以“百日競賽”活動為主題的咨詢活動，共發(fā)放咨詢意見書、發(fā)放宣傳材料100余份，發(fā)放宣傳手冊200余本，宣傳單800余張，發(fā)放宣傳手冊200余份，發(fā)放宣傳畫20xx余張，發(fā)放咨詢問卷1000余份。通過宣傳活動的開展，提高了職工和群眾對百日競賽活動的了解和認知度，增強了參與活動的積極性，營造了濃厚的活動氛圍。
四、認真開展活動，注重實效
在“百日競賽”活動開展過程中，我們注意加強與各單位的聯(lián)系和溝通，及時收集活動開展情況和相關資料，確定了活動主題和參與單位。一是開展了“百日競賽活動”宣傳活動，通過發(fā)放宣傳材料和宣傳海報等方式，進行廣泛的宣傳。通知要求各科室要通過各種渠道，采取多種形式，宣傳“百日競賽”活動內容、活動開展情況及人員的工作情況。二是加大宣傳力度，在局大廳擺設宣傳展板，擺上一幅宣傳標語“百日競賽”活動內容和參與競賽活動的人員姓名，以及參與競賽活動的單位和職責人名字，進一步營造了活動氛圍，使參與“百日競賽”活動深入開展。三是利用局域網、電子顯示屏、電子顯示屏等宣傳平臺和廣大群眾進行宣傳，提高了活動的宣傳效果。
通過開展“百日競賽”活動，進一步營造了濃厚的活動氛圍，擴大了活動的影響力，提升了職工對活動的認知度。
產品市場的調查報告11
為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進展此次調查。調查由本市某大學承擔，調查時間是20xx年7月至8月，調查方式為問卷式訪問調查，本次調查選取的樣本總數(shù)是20xx戶。各項調查工作完畢后，該大學將調查內容予以總結，其調查報告如下：
一、調查對象的根本情況
�。ㄒ唬悠奉悓偾闆r。在有效樣本戶中，工人320戶，占總數(shù)比例18.2%;農民130戶，占總數(shù)比例7.4%;教師200戶，占總數(shù)比例11.4%;機關干部190戶，占總數(shù)比例10.8%;個體戶220戶，占總數(shù)比例12.5%;經理150戶，占總數(shù)比例8.52%;科研人員50戶，占總數(shù)比例2.84%;待業(yè)戶90戶，占總數(shù)比例5.1%;醫(yī)生20戶，占總數(shù)比例1.14%;其他260戶，占總數(shù)比例14.77%。
�。ǘ┘彝ナ杖肭闆r。本次調查結果顯示，從本市總的消費水平來看，相當一部分居民還達不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，樣本中只有約2.3%的消費者收入在20xx元以上。因此，可以初步得出結論，本市總的消費水平較低，商家在定價的時候要特別慎重。
二、專門調查部分
�。ㄒ唬┚祁惍a品的消費情況
1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費；二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大于紅酒的市場。
2、白酒消費多元化。
（1）從買白酒的用途來看，約52.84%的消費者用己消費，約27.84%的消費者用來送禮，其余的是隨機性很大的消費者。買酒用于自己消費的消費者，其價格大部分在20元以下，其中10元以下的約占26.7%，10～20元的占22.73%，從品牌上來說，稻花香、洋河、湯溝酒相對看好，尤其是湯溝酒，約占18.75%，這也許跟消費者的地方情結有關。從紅酒的消費情況來看，大部分價格也都集中在10～20元之間，其中，10元以下的占10.23%，價格檔次越高，購置力相對越低。從品牌上來說，以花果山、張裕、山楂酒為主。
送禮者所購置的白酒其價格大部分選擇在80～150元之間（約28.4%），約有15.34%的消費者選擇150元以上。這樣，生產廠商的定價和包裝策略就有了依據，定價要合理，又要有好的包裝，才能增大銷售量。從品牌的選擇來看，約有21.59%的消費者選擇五糧液，10.795%的消費者選擇茅臺，另外對紅酒的調查顯示，約有10.2%的消費者選擇40～80元的價位，選擇80元以上的約5.11%�？傊�，從以上的消費情況來看，消費者的消費水平根本上決定了酒類市場的規(guī)模。
（2）購置因素比較鮮明，調查資料顯示，消費者關注的因素依次為價格、品牌、質量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結論，生產廠商的合理定價是十分重要的，創(chuàng)名牌、求質量、巧包裝、做好廣告也很重要。
�。�3）顧客忠誠度調查說明，經常換品牌的消費者占樣本總數(shù)的32.95%，偶爾換的占43.75%，對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%�？梢钥闯�，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對企業(yè)的開展十分重要。
（4）動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業(yè)來說是關鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說，營業(yè)員的素質也應重視，因為其對酒類產品的銷售有著一定的影響作用。
�。ǘ╋嬍愁惍a品的消費情況
本次調查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進展，調查說明，消費有以下幾個重要特點：消費者認為最好的酒店不是最正確選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應的，現(xiàn)將幾個主要酒店比較如下：
1、泰福大酒店是大家最看好的，約有31.82%的消費者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店，都是10.23%，然后是錦花賓館。調查中我們發(fā)現(xiàn)，云天賓館雖然說是比較好的，但由于這個賓館的特殊性，只有舉辦大型會議時使用，或者是貴賓、政府政要才可以進入，所以調查中作為普通消費者的調查對象很少會選擇云天賓館。
2、消費者大多項選擇擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。(xx)雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠間隔消費者惠顧。
3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調查樣本總數(shù)中約占26.14%，以絕對優(yōu)勢占領餐飲類市場。
4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對季節(jié)的調查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。
三、結論
1、本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當一部分居民還沒有到達小康水平。
2、居民在酒類產品消費上主要是用于自己消費，并且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用于個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。
3、消費者在買酒時多注重酒的價格、質量、包裝和宣傳，也有相當一部分消費者持無態(tài)度。對新牌子的酒認知度較高。
4、對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，火鍋和海鮮的消費潛力較大，并且已經有相當大的消費市場。
在20xx年的10月28號，我們西山小學開展了一個盛大的'活動：“愛心超市”，西山小學跳蚤市場調查報告。這個活動是什么內容呢？它主要以愛心開展一系列籌款活動，例如愛心物資拍賣、舞臺節(jié)目表演、學生創(chuàng)意收藏品義賣等等。“超市有情暖萬家，慈善關心伴我行”，這個活動得到了全校師生和各大媒體的關注，學校里人山人海。先讓我們來看看幾個鏡頭。 “競拍”相架我們班的鄔曉嵐和吳希賢在我們的攤位競拍一個相架，到最后時，吳希賢出高價15元，可是鄔曉嵐更厲害，她掏出一張20元，遞給周曉晴，還挺威風地說；“你不用找了�！敝軙郧绾蛣⑩x宇沖動不已，連忙把相架給了鄔曉嵐。吳希賢感到挺沮喪的，為鄔曉嵐這突如其來的舉動好似挺不滿的。
義賣圍巾這次是胡曉嵐在飯?zhí)们百u圍巾，聽說那條圍巾的料子挺貴的，200元一卷線呢！胡曉嵐一開始不想虧本，就賣200元，可是因為太貴了，沒人買，她只好降到180元。在后面，我們學校的唐老師用80元，買下了這條本錢昂貴的圍巾。據說，這條圍巾是胡曉嵐的媽媽編織的，足足一個晚上呢！我們班的同學都被爸爸寫了一幅字體秀麗的書法作品。恰好劉鈞宇的爸爸路過這兒，我們班的同學就向他推薦。最后，劉鈞宇的爸爸用20元買下了這幅作品。賣爆米花雖然我們是擺攤的，不過“店主”會放“店員”出去逛逛。接近尾聲時，我得到了批準，就出去休息了。在舞臺的后面，很多人聚集在一個小攤里。我伸長脖子一看：原來是五年級有幾個同學在制作爆米花。這時，我遇到了孔茗萱，她也買了一小杯。我發(fā)現(xiàn)，來他這買東西的不僅是過路的人，還有很多攤主。我想，這樣做挺好的，既方便了肚子饑餓的人，也為自己帶來了不少消費者，捐獻出更多錢。
雖然在學校里義賣的東西加起來都只是杯水車薪，可是積少成多，就可以資助許許多多的貧困家庭了，例如我們班共捐獻了756.6元。這次我們同學付出的是愛心，收到的是快樂，還增進了彼此之間的溝通，豐富了課余時間，還讓我們知道舍得是一種美，這些是金錢買不到的！
希望同學們在以后的跳蚤市場或別的活動，都學會“舍得”，讓世界更充滿快樂、和諧！
產品市場的調查報告12
一、目的：
通過調查，了解市場上常見水果的價格、營銷環(huán)境、商品供給信息和銷售渠道，側面了解消費者對水果商品的需求和消費狀況，并掌握市場與生產的關系，把握市場生產方向和市場需要。
二、材料和用具
1、材料：零售市場、吉選超市和批發(fā)市場中的水果；
2、用具：筆、筆記本、自行車、相機
三、內容
1、市場基本情況（規(guī)模、地理位置等）、市場設施與環(huán)境；
2、市場中常見園藝產品（水果類）種類、價格、外觀品質、包裝及供求；
3、分析當前主要園藝產品銷售情況，找出存在問題，提出解決辦法、措施。
四、調查結果
表1、調查地點及相關情況
表2、零售市場調查情況
表3吉選超市調查情況
表4批發(fā)市場調查情況
五、調查結果分析
1、從各銷售地點的地理位置來看，雅安雅安市的園藝產品銷售市場的選址均在交通便利的地點。批發(fā)市場靠近大型車站，零售市場和超市緊鄰居民區(qū)，便于果品的.運輸與銷售，選址較好。
2、從各銷售地點的營銷環(huán)境來看，雅安市的園藝產品銷售市場的規(guī)模不夠大，營銷環(huán)境較差。零售市場和批發(fā)市場的環(huán)境都較差，設施較為簡陋，果品保護較弱，果品安全質量存在一定問題。一方面簡陋的設施會影響園藝產品的保鮮和貯藏，使其外觀、內在品質下降，園藝產品的損耗較大；另一方面，較差的環(huán)境會給消費者帶來消極影響，降低消費者購買欲望，從而使園藝商品滯留。建議相關
部門加強管理和改善。
3、從各銷售地點果品來源分析，雅安市的園藝產品銷售市場的果品多數(shù)來源于外省，距離較遠。而通過調查了解到，運輸過程中，園藝產品的保鮮和貯藏技術較差，運輸過程中損耗較大。建議銷售商盡量就近尋找供給商，且選擇較佳的運輸方式和貯藏技術，減少損耗，降低成本。
4、從各銷售地點果品包裝來看，雅安市的園藝產品銷售市場的果品多數(shù)無包裝。包裝雖然會一定程度的提高成本，引起價格上漲。但是一些簡易包裝保護可以降低果品的損傷，降低損耗，反而可能會降低銷售商的成本。建議銷售商綜合考慮，在盡量控制成本的前提下，對果品進行一定的保護。
5、從各銷售地點銷售人員的服務態(tài)度來看，雅安市的園藝產品銷售市場的銷售人員多數(shù)服務態(tài)度不是特別好，尤其是批發(fā)市場和零售市場，調查過程中深有體會，這將影響消費者的購物欲望，建議相關部門較強管理、培訓。
產品市場的調查報告13
一、 調查背景與目的
（一） 調查背景
隨著科技的日益發(fā)展，數(shù)碼產品正以越來越低廉的價格走進每一個人的生活。高校的學生作為尚無獨立穩(wěn)定的經濟來源，同時消費心理與消費行為欠缺理性的特殊群體，對數(shù)碼產品的消費情況無疑值得我們深入研究。
�。ǘ� 調查目的
研究的目的是給大學生提供相關信息，指導他們正確的購買及合理的使用數(shù)碼產品，
從而使數(shù)碼產品起積極的作用。
二、 調查的對象與方法
（一） 調查的對象
常州工程學院的部分學生
�。ǘ� 調查方法
采用了詢問法的調查問卷，填寫了70份調查問卷。
三、 數(shù)據統(tǒng)計及調查分析
(一) 大學生數(shù)碼產品消費水平分析
通過調查可以看出大學生的經濟來源主要是家庭父母及自己打工。對數(shù)碼產品的消費金額并不低，但主要看家庭的原因。
近期，28.52%的人有購買數(shù)碼產品的需要，71.43%的沒有，同時42.85%的人希望自己三個月后擁有一件數(shù)碼產品，14.24%的人希望自己家九個月后，22.86%的人為半年后，而20%的人則為一年后。近一年在數(shù)碼產品上的花費，35.7%的人表示要在500元以下，25.71%是500~1000元，11.43%是1000~20xx元，14.29%的人認為是20xx~4000元，只有4.29%的人認為自己的花費將要達到5000元以上。由此可以看出，他們的消費水平還是相對來說比較高的了，但同時也是比較理性的。
（二）大學生數(shù)碼產品消費考慮因素分析
據調查，大學生在購買數(shù)碼產品時，首要考慮的因素是質量和性能。這點可以看出大學生在選購數(shù)碼產品時還是明智的，沒有被琳瑯滿目的商品所迷惑。37.57%的人認為質量是要注重的，42.89%的人是比較看重性能的，10%和8.5%的人看中的僅僅是產品的價格和外觀。一分價錢一分貨，在購買時不能貪圖便宜，質量好才是王道。多數(shù)大學生還是明白這個道理的，主要是害怕用了不好，需要維修或退貨，給自己帶來不必要的麻煩，同時也浪費自己的時間和精力，搞得自己心里難受。畢竟數(shù)碼產品買來是要長期使用的，不可能一直換，好的質量和性能能保證它的使用壽命。
�。ㄈ� 對大學生數(shù)碼產品消費產生影響力的因素
數(shù)據通訊的日益發(fā)展及完善，生活中的數(shù)碼產品的推銷和廣告可謂鋪天蓋地，有通過電視廣告的、有紙質傳單的、有開新聞發(fā)布會的······五花八門，各盡奇招。在這如此激烈的競爭情況下，各大品牌數(shù)碼產品的優(yōu)勢無疑成為消費者選著其產品的指明燈34.29%的大學生認為日常的媒體廣告印象了他們的購買欲望，20%的大學生認為現(xiàn)場產品的展示影響他們的選擇，5.71%的人認為是銷售人員的推薦，40%的人是經朋友的介紹。就我個人看法，廣告的可相信度不高，一般都帶有夸張的成分，如果它說的不好你還會去買嗎？當然不會啦！因此廣告含虛假性。選朋友介紹的較多，但你的朋友必須懂這方面的'知識，否則也是白搭。我去購買商品時總能遇到推銷員的介紹，這個不必全信，可以作為你購買產品的一部分依據。
�。ㄋ模� 大學生對數(shù)碼產品不斷更新?lián)Q代的看法
社會不斷發(fā)展，數(shù)碼產品這類高科技產品也不斷更新?lián)Q代，質量性能也不斷提升，配置也越來越高，同學們對此也有不同看法。在本次調查中，14.24%認為產品質量需要改進，37.5%的人認為功能的實用性及耐用性是必須注重的，17.14%認為外觀的時尚度需要改進，25.71%則認為操作便捷性是重要的，32.85%的人覺得售后服務尤為重要，由此可見，大家對于數(shù)碼產品的消費還是比較理智的。
�。ㄎ澹� 大學生擁有的數(shù)碼產品類型
此次調查中發(fā)現(xiàn)100%的大學生擁有手機，15.71%的大學生擁有臺式電腦，54.29%的擁有筆記本，97.14%的人擁有優(yōu)盤，43.24%的人擁有數(shù)碼相機，1.43%的大學生擁有數(shù)碼攝像機。
四、調查總結
�。ㄒ唬⿵氖袌霭l(fā)展的角度分析
�、賯鹘y(tǒng)的數(shù)碼產品如電腦、數(shù)碼相機、MP3已經進入普及階段，價格的不斷下降，使更多消費者有能力購買產品，體驗數(shù)碼時代的樂趣。
②市場競爭將會越來越激烈，價格的透明化，渠道成本的增加，使產品利潤空間越來越小。面對激烈的市場競爭，各種品牌的競爭力也相當強大，因此產品本身也應該有創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才會有市場，才會吸引消費者的眼光。
�。ǘ⿵漠a品角度分析
�、佼a品功能的多元化，個性化將是今后發(fā)展的主流，特別是一種數(shù)碼產品包含多種功能，涵蓋多個領域。
�、谥械投水a品仍然占據市場主流。
產品市場的調查報告14
根據服裝市場調查統(tǒng)計及品牌資料分析，掌握國內服裝市場的著明企業(yè)和馳名品牌，在北京、上海服裝市場都占有較大的份額。
京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè)、經銷商進行服裝產品市場推廣的最重要的兩大城市，京滬兩地商場眾多，而且定位各有特點，消費群體也有各自消費的喜好。因此如何科學的分析京滬商場的詳細經銷能力、同類產品的銷售情況、當?shù)叵M者對相關產品品牌的認知程度以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進一步開拓市場的服裝企業(yè)及準備進入兩地市場的服裝企業(yè)尤為重要；此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場拓展前途的一個重要的依據。
國家信息中心市場信息處 聯(lián)合京滬兩地重點商業(yè)企業(yè)推出相關市場調查報告，報告根據京滬商場每月的'商場銷售小票經過專業(yè)統(tǒng)計系統(tǒng)分析。調查產品涉及：女裝、男西服、男襯衣、童裝、羊毛衫、皮衣、休閑裝、成人內衣、女士內衣、少兒內衣、T恤衫、羊絨衫、美容護膚、洗發(fā)護發(fā)、香水等，每月25日出版上述產品的市場調查報告。
調查報告針對京滬兩地不同產品從三個方面進行詳細分析：
A、商場銷售情況：不同商場的銷售能力描述；
B、生產企業(yè)分析：各種產品生產企業(yè)的銷售情況，市場占有率以及月度占有率變化；
C、品xx：具體描述品牌市場變化情況，每月市場份額占有走勢。
因此，市場調查報告對生產企業(yè)和經銷商無疑是打開和占領兩地市場的鑰匙。
市場調研報告 ·安全生產調研報告 ·社會調研報告 ·會計調研報告 ·產品調研報告
服裝網作為服裝行業(yè)的綜合門戶網站，全面致力于為服裝行業(yè)提供各種貿易、市場、營銷、流行、會展、人才等綜合資訊。為了較好為服裝行業(yè)提供直接有效的服務，此次和國家信息中心合作推出的服裝市場調查統(tǒng)計報告，讓服裝企業(yè)、經銷商、服裝加盟代理商能適時把握服裝市場動態(tài)和需求，我們還特別組建專家小組結合商業(yè)資源優(yōu)勢，為服裝品牌進入市場提供全面的市場營銷策劃方案、為服裝代理加盟商提供品牌市場咨詢。
產品市場的調查報告15
LED新產品市場調研分析
上游廠家的推新，反映到終端，會是個什么樣的情況呢？參加了廠家推新會議之后，經銷商有沒有進新貨？哪些類型的新品比較受經銷商歡迎？哪些品牌的代理商入新貨比較多，原因何在？已經拿回新品并推向市場的經銷商，反饋如何，銷量和成績怎么樣，消費者口碑怎樣？……
這些問題，都可以在經銷商那兒得到答案。
山西達美照明筒燈射燈頗受歡迎
對于做燈的人來說，達美照明在山西可謂家喻戶曉，山西達美運營中心渠道經理劉斌介紹，達美照明作為商業(yè)照明傳統(tǒng)品牌，發(fā)展勢頭非常強勢，尤其是進入LED時代，達美照明推出的產品深受大家認可，前三季度銷量就突破了200萬元大關，受到大家歡迎的產品有DD32筒燈系列、DC418COB射燈系列、DD31COB筒燈系列等等，而且達美照明推出了平板筒燈開始流入市場。
劉斌稱介紹，達美推出的新品非常好，在推廣過程中受到了消費者以及經銷商的認可，但是要想讓新的產品在市場上得到成熟發(fā)展，是要通過時間來衡量的。
今年，達美照明每個月銷量都有提升，目前客戶群體還在增加當中，通過前三個季度來看，第四季度隨著達美產品的完善，受歡迎程度會更高，銷量也有明顯提升。
靚度照明小透鏡天花燈關注度極高
靚度照明山西運營中心從20xx年成立至今，目前已經成為山西最大的批發(fā)商之一。
據介紹，靚度照明的產品是以筒燈、射燈為主，在太原乃至山西市場上性價比極高，批發(fā)量非常大，尤其今年10月份推出的小透鏡天花燈，一個天花燈有6個燈珠，每個燈珠足功率0.5W，6個下來也是3W，但是外形更加美觀大方，比同等3W3顆珠子的要亮，進入市場就受到了極大的關注，每天店面的出貨量都不低于幾百件。
從靚度照明山西運營中心顏敏琦處了解到，靚度每個月都會有新品上市，有些產品只要進入市場就會供不應求。
這也表明了靚度照明的研發(fā)團隊是非常有優(yōu)勢的，消費者對靚度照明也是非常認可�！盁o論新品還是舊品，靚度出品全是好的產品”，顏敏琦說道。
河北雪萊特LED球泡燈高性價比
據不完全統(tǒng)計顯示，3W的LED球泡燈在10元左右比較能被消費者接受，7元左右的LED燈泡銷量最好，“雪萊特”3W球泡價格恰好在7元左右。
1.5—2元左右的球泡賣一段時間由于返修率極高就很少有人問津了。
據剛從廣州回來的經銷商朋友講，0.65元的球泡在不久也可以看到了。
看來，并不是價格越低越好，大多數(shù)消費還是比較理性的，在尋求最高的性價比，價格太低，怕質量不好，市面上1.5元左右的LED球泡燈燈體一般都是采用塑殼，幾乎沒有散熱功能，光源采用國產LED燈珠，這種產品性能不穩(wěn)定，能用半年就不錯了。
河北雪萊特總代理謝永智說：代理LED球泡燈，我最關注的還是產品性能、質量、價格、品牌度和推廣力度等，就如我代理的雪萊特LED球泡，無論是外觀、品質還是品牌度上都比較有優(yōu)勢。
現(xiàn)在，LED球泡品牌眾多，市場混亂，但整體來說，還是傳統(tǒng)品牌的LED球泡更具優(yōu)勢。這些品牌不僅產品質量有保障，而且性價比較高。每個消費者都希望能在保證品質的情況盡量買到價格低的產品。
因此，如果LED球泡燈的在保證質量的情況下，將價格控制在10元以下，消費更容易接受，銷量也會更好。而對于價格過高的產品，消費者不是很容易接受。
另外，還有一個是品牌意識，如果品牌比較好，價格稍微貴一點，也是比較讓人容易接受的，畢竟，質量有保證，買著放心。
沈陽亮美佳新款現(xiàn)代燈撐起“半邊天”
第4季度來臨，為了增加銷量，經銷商們還在想盡辦法做最后的掙扎。大多數(shù)經銷商采取的措施是降價大促銷，讓利消費者，甚至有的經銷商對于庫存太多的、不受顧客喜歡的燈具實行“給錢就賣”。
近日，筆者走訪了沈陽各大燈具市場，與諸多經銷商一起探討第4季度如何做活市場的問題，當問及在諸多吸引消費者的措施中，是否會選擇增加新品這類措施時，眾多經銷商表示了不同的看法。
基本上的情況是，新加入行業(yè)的經銷商敢于嘗試，燈飾行業(yè)的老行家表現(xiàn)畏懼；形成規(guī)模的大商家繼續(xù)前進，本來規(guī)模就不大的小夫妻店早早打起了“甩貨”戰(zhàn)術。
作為攝入燈飾行業(yè)多年的老商戶，沈陽亮美佳燈飾經銷處總經理王新表示，雖然燈飾行業(yè)今年不太景氣，自己的生意也多多少少受了一些影響，即便是銷售淡季來臨了，自己也會選擇繼續(xù)引進最新產品，因為如果自己不舍得投入，就有可能陷入惡性循環(huán)的`尷尬境地，到明年旺季到來，再想搞活買賣就沒那么簡單了。
盡管現(xiàn)在就之前相比，每天的銷量降低了，但是就總體產品來說，新引進的幾款產品銷量所占比重還是很大的。的確，筆者也在亮美佳燈飾商行里看看，幾款舊燈已經下架，替換上去了幾款最新的現(xiàn)代簡約燈飾。
同時，筆者也緊著采訪了位于沈陽亮美佳燈飾商行對面的小個體商鋪，店長表示，年前不準備再引進新產品了，因為今年庫房壓貨太多了，現(xiàn)在已經有點入不敷出了，想想繼續(xù)進貨，心里真的有點膽怯。
隨即，筆者采訪了張士燈具城今年秋季剛剛成立的陽城燈飾，總經理李寧洲表示，作為新成立的商戶，現(xiàn)在一切還處于探索摸索期，追求一個“新”字，本來就沒有多少庫存，因此現(xiàn)在只要遇到適合自己店鋪風格和主題的燈飾就會積極引進來，“這樣才能抓住顧客的眼球嘛”，李寧洲說。
陜西亞浦耳LED燈絲燈走俏省會城市
11月4日，筆者走訪了亞浦耳照明陜西總代理劉彥剛。據他介紹，他與長城電工、亞浦耳攜手6年了，亞浦耳LED燈絲燈自去年6月份進入西安市場以來，市場反響強烈。
亞浦耳燈絲燈憑借其類似白熾燈的外形特點、360度全方位發(fā)光的光效性能、高散熱、質保兩年等產品優(yōu)勢，短短幾個月時間，先后與高端賣場內的水晶燈、歐式燈及云石燈商戶攜手合作，快速打開市場局面，搶占市場制高點。
亞浦耳LED燈絲燈主要包括3W、1.8W、3.6W等系列產品，其中6WLED燈絲燈銷量穩(wěn)定，基本上每個月的銷量維持在50萬元左右；LED燈片燈涵蓋1.8w-12w的全系列產品；另有LED新品即將上市，所研發(fā)的LED新品內置驅動將被壓縮在燈頭尾部，新品更具產品優(yōu)勢，終端已開始大量下單。目前公司已審請多項專利產品，也希望亞浦耳LED燈絲燈成為代替白熾燈的終極產品。
由于LED新品面臨前期市場推廣及業(yè)務人員的知識培訓，需要廠家投入大量研發(fā)及人工成本費用，前期僅為量產階段；今年4月中旬才開始加大陜西市場的推廣力度。
目前，6WLED燈絲燈的價格大概29元/個，受眾群體多為高端消費者，亞浦耳物流中心雖處同泰批發(fā)市場，但批發(fā)量還沒有真正做起來，仍以零售主打市場；西安高端市場如燈瑪特燈飾生活廣場、大明宮鉆石店、紅星美凱龍等賣場內80%的高端水晶燈、歐式燈、云石燈及小部分中式燈商戶均與亞浦耳合作，成交率達50%。
【產品市場的調查報告】相關文章：
市場產品調查報告03-19
產品市場的調查報告范文 產品市場調查模板05-04
產品市場調查報告03-01
產品市場調查報告01-16
產品市場調查報告05-05
農產品市場調查報告05-16
產品市場調查報告15篇01-28
網絡產品的市場調查報告08-13
產品市場調查報告(15篇)04-30