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全球娛樂(lè)消費(fèi)行為模型報(bào)告

時(shí)間:2024-08-11 07:48:37 報(bào)告 我要投稿
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全球娛樂(lè)消費(fèi)行為模型報(bào)告

  在不斷進(jìn)步的時(shí)代,我們使用報(bào)告的情況越來(lái)越多,寫(xiě)報(bào)告的時(shí)候要注意內(nèi)容的完整。相信許多人會(huì)覺(jué)得報(bào)告很難寫(xiě)吧,以下是小編精心整理的全球娛樂(lè)消費(fèi)行為模型報(bào)告,僅供參考,大家一起來(lái)看看吧。

全球娛樂(lè)消費(fèi)行為模型報(bào)告

  調(diào)查時(shí)間;從15/00/20xx到22/00/20xx

  調(diào)查地點(diǎn):世界各地

  調(diào)查內(nèi)容:全球娛樂(lè)消費(fèi)行為調(diào)查

  受訪者:全球居民

  新發(fā)布的《20xx埃德?tīng)柭驃蕵?lè)調(diào)查》首次將中國(guó)市場(chǎng)納入其中。除了傳統(tǒng)的美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng),調(diào)查還增加了巴西、德國(guó)、印度、韓國(guó)和土耳其的市場(chǎng)。本文調(diào)查分析了全球娛樂(lè)消費(fèi)行為、社交媒體互動(dòng)和整體互動(dòng)趨勢(shì)的異同,比較了新興市場(chǎng)和發(fā)達(dá)市場(chǎng)的異同。根據(jù)調(diào)查報(bào)告,近三分之二的受訪者表示,在線觀看和分享娛樂(lè)節(jié)目使他們與世界的聯(lián)系更加緊密。這項(xiàng)調(diào)查由埃德?tīng)柭げm研究公司委托埃德?tīng)柭鼑?guó)際公共關(guān)系和物質(zhì),已經(jīng)進(jìn)行了7年。

  埃德?tīng)柭鼇喬夹g(shù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人桑杰·奈爾(Sanjay Nair)表示:“今年的調(diào)查結(jié)果顯示,分享娛樂(lè)體驗(yàn)的需求確實(shí)是全球性的!薄!霸谥袊(guó),娛樂(lè)越來(lái)越多地由移動(dòng)和多屏頻道驅(qū)動(dòng)。“視覺(jué)娛樂(lè)”打破了障礙,增加了人們與他人分享內(nèi)容和體驗(yàn)的熱情。在中國(guó),受訪者認(rèn)為在線視頻是最受歡迎的娛樂(lè)形式。"

  在線娛樂(lè)連接著世界。根據(jù)受訪者的回答,在線視頻和社交媒體有助于建立全球聯(lián)系。當(dāng)被問(wèn)及是否因?yàn)樗麄兯吹降亩械脚c這個(gè)世界更有聯(lián)系時(shí),三分之二的受訪者(77%)同意。去年,受訪者對(duì)在線視頻的喜歡和觀看范圍比前一年(x3%)越來(lái)越廣,大多數(shù)受訪者在新興市場(chǎng)觀看和收聽(tīng)非母語(yǔ)娛樂(lè)節(jié)目(這個(gè)數(shù)字在新興市場(chǎng)是x0%,而在美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)只有41%)。

  人們希望擁有身臨其境的互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)。全世界的人都渴望有更多的方式參與娛樂(lè)。中國(guó)、巴西、印度、土耳其和韓國(guó)以及其他新興市場(chǎng)正在引領(lǐng)這一趨勢(shì)?傮w而言,70%的受訪者同時(shí)使用不同的設(shè)備來(lái)增強(qiáng)娛樂(lè)體驗(yàn)。另外,新興市場(chǎng)的回答者更傾向于獲取額外的娛樂(lè)內(nèi)容,比如刪除的場(chǎng)景、演員簡(jiǎn)歷、幕后花絮(這個(gè)數(shù)字在新興市場(chǎng)是7倍,美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)是59%),與他們實(shí)時(shí)觀看的娛樂(lè)節(jié)目互動(dòng)(新興市場(chǎng)是75%,美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)只有47%)。

  “與過(guò)去不同,人們通過(guò)娛樂(lè)獲得身臨其境的體驗(yàn),”埃德?tīng)柭鼩W洲技術(shù)團(tuán)隊(duì)總經(jīng)理喬恩·哈格里夫斯說(shuō)。“發(fā)展中國(guó)家正在引導(dǎo)創(chuàng)造一流內(nèi)容和建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施的方式,以創(chuàng)造人們隨時(shí)隨地進(jìn)行互動(dòng)的方式。PSY的“江南風(fēng)”就是一個(gè)很好的例子。”

  社交媒體:既個(gè)性化又娛樂(lè)化。埃德?tīng)柭w育、娛樂(lè)和事件營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Matter也調(diào)查了人們?nèi)绾畏窒韸蕵?lè)。調(diào)查發(fā)現(xiàn),大多數(shù)受訪者喜歡通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)分享娛樂(lè)細(xì)節(jié)。從全球來(lái)看,使用社交媒體的人分享娛樂(lè)信息的比例與分享個(gè)人生活和朋友的人相同(7%的人分享娛樂(lè);75%分享個(gè)人生活;7x%關(guān)于朋友的分享)。這種趨勢(shì)在新興市場(chǎng)更為明顯,80%的受訪者分享娛樂(lè)評(píng)論、娛樂(lè)觀點(diǎn)和娛樂(lè)推薦。

  愿意分享積極娛樂(lè)體驗(yàn)的人是分享消極娛樂(lè)體驗(yàn)的人的五倍(世界上20%的人使用社交媒體分享“快樂(lè)/滿足”,只有4%的人“警告別人不要看”)。

  同樣值得注意的是,在推廣娛樂(lè)消費(fèi)時(shí),品牌與專家的影響力是一樣的:5x%的受訪者表示,他們會(huì)根據(jù)品牌或自己喜歡的產(chǎn)品的推薦來(lái)消費(fèi)娛樂(lè),這與根據(jù)專家的正面評(píng)價(jià)來(lái)消費(fèi)娛樂(lè)的比例相同。

  “傳統(tǒng)的付費(fèi)廣告已經(jīng)不能滿足當(dāng)前品牌的需求,”馬特公司的董事總經(jīng)理安迪·馬克斯說(shuō)。“這個(gè)數(shù)據(jù)凸顯了我們?cè)絹?lái)越普遍的現(xiàn)象:把品牌和娛樂(lè)內(nèi)容結(jié)合起來(lái),或者創(chuàng)造自己的娛樂(lè)內(nèi)容,可以和粉絲保持更緊密的聯(lián)系,在更深層次上和粉絲互動(dòng)。當(dāng)你把社交媒體分享的內(nèi)容加入到品牌推廣組合中,你會(huì)創(chuàng)造出更強(qiáng)的分享體驗(yàn),讓你的品牌最大限度地調(diào)動(dòng)受眾的積極性。”

  手機(jī)是中國(guó)受訪者首選的娛樂(lè)設(shè)備,但電視仍然是世界上最重要的娛樂(lè)設(shè)備。在中國(guó)和韓國(guó),手機(jī)是人們觀看娛樂(lè)節(jié)目的首選,但在美國(guó)、英國(guó)、印度、巴西和德國(guó),電視仍然是首選,筆記本電腦是第二選擇。